“朝花夕拾”文创商品。

新年财神画展。

1月17日，长春北京大街西历史文化街区（以下简称春京西）迎来一系列别开生面的文化盛宴，由长春文旅集团与人民文学出版社携手打造的“朝花夕拾阅读文创咖啡供销社”（以下简称“朝花夕拾”）东北首店，与以当代视角解构传统寓意的新年财神画展同日启幕。文学的温度与艺术的诙谐在此相遇，共同为长春的城市文旅图景注入新的活力与内涵。

推开门，走进一处独属于自己的精神角落

走进春京西B2栋的“朝花夕拾”，咖啡的醇香与书籍的墨香交杂相融、扑鼻而来。鲁迅同款毛背心、鲁迅丛书经典封面冰箱贴等文创商品……这里，不仅有鲁迅先生的金句文学周边产品，还有文学经典融入饮品的“文学盲盒拿铁”，更特别推出了东北限定饮品，构建出一个连接经典与当下、作家与读者的开放性文化场域。在冰天雪地里，为市民游客提供一处可取暖、阅读、对话的精神角落。

这家源自人民文学出版社的文创咖啡品牌，已在北京、绍兴等地掀起“文学打卡”风潮，莫言、阿来、濮存昕等文化名人都曾是其座上宾。此次“朝花夕拾”入驻春京西，被视作一次“有准备的文学北上”。曾就读于东北师范大学的人民文学出版社社长臧永清表示，他对长春这座城市有着深厚的感情，“长春是一座文化氛围浓郁的城市，而‘朝花夕拾’是包含咖啡、文创、出版社出版的经典文学书籍于一体的文化综合体。我希望这样一家富有文化内涵的店，能够与长春特有的文化气质很好契合。”同时，臧永清也表示，“朝花夕拾”后续还会在长春逐步开设分店。

“在逃财神”现身，幽默对话年轻人“如何与焦虑共处”

与“朝花夕拾”相邻近的空·美术馆内，却洋溢着轻松与诙谐的氛围。此处举办的不尚贤居·新年财神画展，以幽默漫画与跨界艺术的形式，将传统祈福文化转化为一场关于“如何与焦虑共处”的公共对话。作者刘荣笔下的“当代在逃财神”形象——“钱叔”更是因其会为KPI发愁、挤地铁、盼周末的人物特质成了绝对主角。

展览还同期呈现描金财神、孩童笔下的纯真新年题材作品、师承传统的工笔财神画等。传统与当代、庄重与戏谑在此交织，共同探讨心安即是财富的深层主题。这不仅是一场艺术展览，更是一次面向都市人情感需求、打造“治愈系”文化消费场景的尝试。

“本次展览设有‘钱叔’‘花姐’主展区、年俗区、孩子眼中的新年等板块。其中，‘花姐’‘钱叔’借助唐朝侍女、宋代官服的形象，被创新融入现代生活，以乐观积极阳光的性格与年轻人互动，旨在用接地气的方式传承传统文化，传递豁达向上的生活态度。”刘荣说。

春京西，以文化内涵为引领吸引年轻人

“朝花夕拾”以经典深沉的文学温度，奠定该街区的文化底蕴与品质感；新年财神画展则以流行的、幽默的艺术表达吸引年轻群体，营造轻松有趣的社交氛围。二者在气质上形成巧妙互补，共同丰富街区的体验层次。游客可以在咖啡香中重读鲁迅，再踱步到美术馆中会心一笑，完成一次从精神滋养到情绪释放的文化微度假。

“由长春文旅集团与人民文学出版社共同联营合作的‘朝花夕拾’，在春京西举行东北首店开业仪式，既是品牌首次落地东北，也是我们街区与国家级文化文学IP强强合作的重要体现之一，为我们街区的发展带来更多的活力。”长春文旅集团副总经理闫东升表示，将在春京西规划更多以文化内涵为引领的特色文化、文艺、戏剧活动，吸引更多的年轻人到此体验。

这种“文学+艺术”“经典+当代”“深度+趣味”的融合模式，正体现长春文旅在推动城市更新、打造文化地标过程中的创新思路：以优质内容为核心，以场景融合为手段，将历史文化街区转化为能同时满足市民精神归属与游客体验需求的“复合型文化共生体”。

据悉，新年财神画展将持续至3月，并计划推出系列现场体验与主题沙龙活动。