风光秀丽的自然山川，底蕴厚重的人文古迹，风情浓郁的古村古镇……各地类型多样的旅游景区，承载着人们对美好生活的向往。随着人们对品质化旅游的需求日益增长，景区也面临着提质升级的重要考验。近期，文化和旅游部正在实施景区焕新行动，各地文旅部门和景区也纷纷开展行动，不断丰富景区的产品供给，培育创新业态，提升管理服务，为游客提供更加美好的旅行体验。

旅游，有着“无烟工业”的美誉，而事实上，其意义不仅在于促进经济发展，对于展示神州大地的名山大川，对于弘扬传统文化，对于强化民族自信，对于讲好中国故事，都有着无法替代的巨大作用。而随着家庭收入的提升，生活理念的更新，以及交通出行条件与食宿条件的日益改善，越来越多的民众开始关注并投身“说走就走的旅行”。而与这股热潮相比，目前，许多景区在管理方式与接待方式等环节，也存在着一定的短板，并且日渐明显。可喜的是，在文化和旅游部的引导之下，越来越多的景区开始落实焕新行动，并且卓有成效。

景区焕新，新在完善服务，提升旅游舒适度。针对“预约难”问题，文化和旅游部要求常年预约空余量较大的景区不再实行预约。对此，众多景区积极呼吁。旺季延长开放时间，增加弹性供给，并保留或增设人工窗口。相应举措，彻底解除了游客慕名而来却又止步不前的后顾之忧，景区的口碑与效益，也就与时俱增。与此同时，众多景区立足自身现有条件，更新或补充业已老化、落后或欠缺的软件、硬件设施，不仅满足游客慕名而来的诉求，更让游客深感不虚此行。

景区焕新，新在创新业态，增强旅游获得感。若干年前，“独此一家，别无分店”的状态，确实让许多景区深感“一招鲜，吃遍天”，但是，随着民众游玩的足迹日益延伸，以及景区自身的竞争日益激烈，“独此一家”的优势，已经日益淡化。如果固守着“老三样”，必将导致景区的发展之路越走越窄。此时，只有及时创新旅游业态，不断丰富产品供给，并注重与康养、研学、休闲、体育等产业融合，向着更加年轻、时尚、多元的方向发展，才能吸引更多的游客慕名而来，大开眼界，并最终满意而去。

景区焕新，新在文旅融合，强化旅游体验性。社会在发展，民众对旅游的要求，也是与日俱增。尤其是对于年轻群体而言，不仅在意亲身参与，更是关注沉浸式体验。因此，景区焕新，不仅需要设施、服务、产品的升级，更需要挖掘特色，为景区增添更多文化内涵，让游客深入目的地空间，感受当地文化。立足并践行文旅融合，整体打造旅游目的地的视角发展景区，整合景区及周边村镇的住宿、餐饮、购物等资源，在充分满足旅客沉浸式体验的过程中，也能带动目的地旅游产业链发展，充分发挥景区的综合带动效应。

“苟日新，日日新，又日新”，旅游市场的繁荣，也离不开焕新行动。景区也必须充分利用现有条件，设身处地站在游客的角度发现问题，积极改进，提升旅游舒适度、增强旅游获得感、强化旅游体验性，在景区与游客之间画出最大同心圆，双赢与多赢的局面，自然也就迎面而来。（作者 范德洲 ）