文旅策划的坑，一半是 “自嗨式教化” 挖的！

多少决策者捧着 “文化瑰宝” 的金字招牌，把游客当学生 —— 建一堆冷飕飕的展馆，摆几排看不懂的展板，扯几句听不懂的典故，美其名曰 “文化传承”。结果呢？游客逛十分钟就想走，项目门可罗雀，最后只能哭着喊着 “叫好不叫座”。

醒醒吧！游客出门是找乐子的，不是来上文化课的！

当文旅决策者放下 “教化” 的执念，开始真正倾听游客的笑声、关注游客的分享、理解游客的快乐时，就会发现一个扎心却无比真实的真相：

最 “俗” 的，往往也是最 “真” 的；最被专家低估的，往往也是最被市场珍视的。

你见过哪个游客，会为了满墙的文献资料发朋友圈？但村口大妈现炸的油粑粑、稻田里摸鱼的满身泥泞、篝火晚会上的放肆高歌，却能让他们心甘情愿熬夜修图，免费给你打广告！

就拿永州宁远来说，舜帝文化够厚重吧？够 “雅” 吧？

要是按老路子，砸几百万建个舜帝文化馆，雇几个讲解员照本宣科，估计本地人都懒得去。但换个思路 —— 不搞 “观看式文化”，搞 “参与式体验”。

何不策划一场全民祭舜大典，让游客穿上古装，跟着祭司敲鼓、祈福、系红绳；在九嶷山脚下搭个农家市集，卖现做的桐子粑粑、酿豆腐，游客能亲手揉面、下锅；再搞个 “稻田摸鱼大赛”，不要门票，只收食材加工费，摸多少吃多少。

你猜会怎么着？游客一定会玩得满身泥，笑得合不拢嘴，人均消费比单纯逛展馆翻了三倍！那些被专家嫌弃 “太俗”“没文化” 的玩法，恰恰成了引流爆点。

这就是文旅的底层逻辑：

游客要的不是 “被教化”，是 “被取悦”；项目要的不是 “专家认可”，是 “市场买单”。

还有更关键的一点：尊重市场的 “俗”，更要守住品质的 “雅”。

游客喜欢网红打卡点，没问题，但要把厕所打扫干净，把指示牌做得清晰，把食品安全管到位；游客爱接地气的农家菜，没关系，但要保证食材新鲜，餐具消毒，服务热情周到。

这些 “看不见的雅”，才是留住游客的根本。

反观那些 “割韭菜” 的项目，张口闭口 “文化赋能”，实则是 “概念堆砌”。花大价钱搞个抽象艺术装置，拍几张高大上的宣传照，忽悠完甲方就跑路，最后只留下一个空荡荡的 “网红废墟”。

文旅策划，拼的从来不是谁的 PPT 做得更漂亮，谁的概念喊得更大声，而是谁能真正读懂游客的需求，谁能把文化变成实实在在的快乐。

少点 “教化” 的傲慢，多点 “服务” 的谦卑；少点 “自嗨” 的套路，多点 “落地” 的良知。

这样的文旅项目，才能活得久，赚得多，走得远！