转自：中国旅游报
□ 王文华
今年元旦假期，由山西省忻州市代县体育事业发展中心主办的“掷向2026”代县小金属地掷球新年挑战赛火热开展，拉开了代县新一年体育活动的序幕。
代县，因5A级旅游景区雁门关闻名遐迩。近年来，这座晋北古城将体育赛事作为撬动文旅发展的重要支点，通过赛事引流、场景创新、产业融合等，走出了一条“体育+文旅”深度融合的特色发展之路。
赛事聚人气
“外地选手凭参赛证即可在赛前一日至赛后一日免费游雁门关景区，随行家属可享门票半价优惠。”代县体育事业发展中心主任李东东介绍了代县以赛事促文旅发展的思路，“免一张门票，却能让游客延长在代县的停留时间，多住一晚、多吃一顿饭，从而将赛事活动流量转化为实实在在的文旅经济增量。”
近年来，代县借助国家体育总局定点帮扶契机，着力打造全国性品牌赛事。雁门关超级越野跑、杨家将武术赛、轮滑公开赛、城市定向赛等赛事影响力逐步扩大。据介绍，“十四五”期间，代县举办了代州古城半程马拉松等县级以上体育赛事活动185项，年均参与人次达20万以上。
代县将高频次、多元化的赛事布局与旅游发展深度融合，让“参赛即旅游”成为新风尚。
“2025年雁门关山地越野跑期间，雁门关景区对参赛选手实行免门票政策，推动‘参赛+旅游+消费’链条延伸，累计吸引超3000人次深度游览。”代县文化和旅游局副局长梁旭东说，这一举措有效延长了游客的停留时间，更实现了“一人参赛，全家旅游；一日比赛，多日停留”的效应。
体育赛事活动的蓬勃发展，成为代县“聚人气、提士气、扬名气、促经济”的关键抓手。“单日高峰时，代县有羽毛球、篮球、足球等5项赛事同时开赛。这不仅给代县带来了活力，也为人民群众带来了看得见、摸得着、用得上的实惠。”李东东说。
目前，代县已建成体育场地1244个，总面积达54.34万平方米，人均体育场地面积为3.17平方米。从城区的体育场馆，到社区的健身路径，再到农村的健身广场，环境愈发宜人，居民的业余生活日益丰富。
场景更丰富
赛事活动成为雁门关下的亮丽风景，更催生了赛事经济与文旅产业的深度融合。近年来，代县正以赛事活动为契机，不断推出旅游新场景。
挠羊赛是忻州市流行的群众性体育活动。2025年暑期，代县举办了为期两个月的第三届“代州黄酒杯”挠羊赛。每逢周末，大量来自北京、内蒙古、河北等地的游客前来参赛、观赛。“外地游客上场就送代州黄酒”的创新之举，更是给游客带来了满满的参与感。一位来自浙江金华的7岁小游客上场后非常自信，绕场一圈后，她兴奋地说：“这次来，我不仅体验了挠羊比赛，还游览了雁门关，这让我记住了代县。”
以体育赛事为纽带，代县整合“名关、名城、名将”等资源，推动雁门关与代州古城“关城联动”，策划推出民俗文化嘉年华、非遗市集等系列特色文化活动。在雁门关景区，代县不仅举办了杨家将武术邀请赛、雁门关武术英雄会，还推出了“杨家将文化系列IP”常态化演艺。代州古城则打造了“文庙启智礼”“非遗研学游”“夜市烟火气”等沉浸式项目。代县还开发了“晨登雁门关，夜宿代州城”特色线路，带给游客“登雄关、逛古城、读历史、品文化”一站式体验。
据了解，2025年，雁门关景区接待游客159.74万人次，同比增长38.22%；代州古城景区接待游客42.88万人次，同比增长182%，带动餐饮、住宿等消费显著提升。
梁旭东说，2025年，代县举办线下特色文旅活动百余场，全方位展现了代县雄关之美、古城之韵、非遗之巧、美食之香。如今，游客平均停留时间提升至1.5天，过夜消费占比显著提升，“来了不想走、走了还想来”已逐步成为代县旅游发展的鲜明标签。
融合育新机
“每当举办全国性赛事时，宾馆酒店经常出现‘一房难求’的现象。”李东东介绍，许多运动员因赛事而来，也因代县的美丽风光和丰富文化而留下。
赛事与文旅产业的深度融合，有力带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的协同发展，成为代县县域经济不可或缺的增长极。据统计，一场约3000名选手规模的赛事活动，可以吸引5000至6000名运动员家属随行。赛事活动直接带动酒店入住率增长60%以上，餐饮零售消费额提升40%以上，农特产品销售额增长50%以上，旅游景点门票收入增长15%以上，有效激活县域经济活力。
“更重要的是，产业融合拓宽了老百姓的就业增收渠道。”代县副县长李诺介绍，2024年国庆假期至2025年五一假期，全县新增酒店18家、民宿40余家，创造了大量就业岗位。
在云锦酒店一楼的代州特产店，经营者高丽蓉正忙着为客人打包货品，她说：“代州黄酒、白水杏干、小米等很受参赛运动员和游客欢迎。为方便大家购买，我们还开通了网上商城。”
代县雁门关风景区服务中心主任杨宏波介绍，赛事活动吸引了更多游客。为了满足不同游客需求，雁门关景区持续完善基础设施配套，不断推进低空观光缆车、露营地、民俗村等项目建设，推出古城夜景游等业态，努力带给游客更好的游玩体验。
正如不少代县市民所言：“体育让代县更美好。”如今，越来越多的游客走进这座千年古城，感受历史与现代交织的独特魅力，见证“体育+文旅”融合发展带来的新生机。
李诺介绍，未来，代县将持续提升赛事的规模、质量与影响力，深化产业融合，完善服务体系，推动体育精神、文旅资源与消费动能深度融合，助力旅游实现从“打卡游”到“深度游”、从“一季热”到“四季火”、从“引客来”到“留客住”的转变，让代县文旅品牌真正“亮”起来、“响”起来。
