我国冰雪旅游投资呈现出“政策加码、市场繁荣、技术驱动”的新阶段特征，重资产导向的投资结构趋稳，高质量发展与全链条升级双线并行

近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》提出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经综合测算，预计2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

滑雪爱好者享受冬滑的快乐

吉林省万峰通化滑雪度假区 供图

冰雪旅游市场火热与精准政策引导、消费潜力释放、产业供给创新密切相关。具体可以从几个方面加以分析。

以政策创新畅通冰雪旅游供需新循环

2016年3月，习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时首次提出：“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”如今，经过近10年发展，冰雪旅游已经实现了从北到南、从小众到大众、从单季到四季、从冷资源到热经济的转变。据不完全统计，2013—2025年我国国家层面出台了270余项涉及冰雪旅游的政策措施，政策工具体系呈现“需求主导、供给驱动、环境保障”的立体化结构，有效打通了冰雪旅游高质量发展的堵点，畅通了冰雪旅游的供需新循环。冰雪旅游的供需新循环就是“消费升级—产业升级—供需互促”的良性循环，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。

冰雪旅游消费热情高涨，冬季冰雪市场潜力大

中国老百姓对于冰雪旅游经历了从“围观”到“参与”，从“体验”到“热爱”的升华。2025—2026年冬季，我国冰雪旅游消费升级特征显著，冰雪消费成为服务消费的新热点。调查显示，在受访者中，有3个指标表现优异，一是74.8%的受访者希望在2025—2026冬季体验冰雪旅游休闲活动；二是50.5%的受访者希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动，这是历年调查中首次超过50%；三是30.8%的受访者希望开展距离相对较近、区域性的冰雪旅游休闲活动，这是历年最高的。另外，有41.1%的受访者表示会增加冰雪旅游休闲活动的频次，40.7%的受访者会增加冰雪旅游休闲活动的消费。

冰雪旅游消费结构持续优化

近年来，冰雪旅游正在成为大众的常态化休闲娱乐方式。调查显示，当前有过冰雪旅游休闲体验的受访者占比为83.06%，越来越多人开始参与冰雪旅游休闲活动。冰雪旅游休闲社交属性强，在受访者中，与朋友结伴出游的占比达到37.51%，冰雪旅游休闲成为朋友交流感情的重要方式。家庭亲子冰雪旅游休闲的占比达到39.56%，市场需要密切关注这一细分市场。

冰雪旅游投融资经历政策红利期，继续保持稳健发展，冰雪领域成为推动旅游业繁荣的确定性赛道

冰雪旅游投资增速逆势上扬，赛道稳健性凸显。我国冰雪旅游投资呈现出“政策加码、市场繁荣、技术驱动”的新阶段特征，重资产导向的投资结构趋稳，高质量发展与全链条升级双线并行。“室内冰雪主题综合体”成为各类型冰雪旅游重资产项目中投资最活跃的类别之一。

文旅融合、科技创新持续拓展冰雪经济边界，以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链格局形成。冰雪旅游与多业融合，创新了更多消费场景，提供了更多高品质冰雪产品，扩展了冰雪经济的边界，壮大了冰雪市场主体的竞争力。当前我国冰雪旅游市场进入了内生增长阶段，已经形成以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链体系。根据国家体育总局数据，2024年我国冰雪经济总规模达9800亿元，较2015年增长263%。

冰雪文化和冰雪旅游深度融合，IP经济加快冰雪文旅的市场价值转换

以冰墩墩、淘学企鹅、冰雪大世界、长白山、查干湖冬捕、雪乡、禾木等为代表的冰雪IP展现出巨大的商业价值与文化影响力，通过跨界联名、衍生品开发等方式，将短暂的旅游体验转化为持久的品牌资产，成为冰雪经济价值创造的新引擎。越来越多城市传承了独具特色的冰雪基因，更多城市正在创造冰雪文化。

当前，乘势而上，推动冰雪旅游持续繁荣成为业界共识。综合以上研判，面向未来，业界应从几个方面发力。

坚持冰雪旅游的现代化、大众化、国际化、可持续化方向不动摇，将冰雪旅游打造为推动“冰天雪地”转化为“金山银山”的示范产业。

顺应旅游发展规律，持续推动冰雪旅游消费升级，大力发展冰雪观光旅游、冰雪休闲活动，加快体验式、沉浸式冰雪产品创新。

坚持高质量主线，加快冰雪旅游产业结构优化升级，从供给侧和需求侧全面促进冰雪经济结构调整，从宏观层面实现冰雪旅游经济效益与社会效益的平衡。

立足比较优势，推动以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链发展，强化数智技术和文化赋能，提升冰雪旅游吸引力和消费黏性。

完善要素支撑，建设中国特色现代冰雪旅游大国治理体系，构建完善的商业服务设施和规范的冰雪旅游市场秩序，加快建设冰雪旅游基础设施和公用服务体系，构建冬季浪漫夏季凉爽的差异化商业接待设施，面向世界、面向未来建设一批全球知名的冰雪旅游目的地。