各位酒店人注意了！携程平台近期迎来关键规则变动，酒店 “特牌” 红色大拇指、“金牌” 金色大拇指标识正式在用户端下线。这一调整直接改变了酒店在携程外网的展示逻辑，对行业竞争格局产生重要影响，所有合作酒店都需重点关注。一、核心变化：3 点看懂展示规则调整本次调整的核心是 “前台去标识化，后台权益不变”，具体变化可总结为 3 点：1，外网展示无差异：金牌、特牌酒店的大拇指标签彻底下架，挂牌与未挂牌酒店在用户端列表页、详情页的展示形式完全一致，用户无法再通过标识快速区分酒店等级。

2，核心权益不缩水：参与挂牌的酒店仍可正常享受平台流量倾斜、自然排名优先、多渠道分销等核心权益，挂牌等级仍是平台分配资源的重要依据。

3，筛选入口同步下架：用户端将不再提供 “金牌酒店”“特牌酒店” 专属筛选选项，流量分配更侧重酒店本身的综合竞争力。

简单来说，携程正在弱化标签对用户决策的影响，引导消费者更关注酒店的实际价格、真实点评、房型设施等核心信息，而非单纯依赖平台评级标识。二、调整本质：平台逻辑向 “内容与口碑” 倾斜此次标签下线并非平台弱化挂牌体系，而是对流量分配逻辑的优化升级：

· 对用户而言，减少了标签带来的决策干扰，能更公平地接触到不同酒店的真实信息；· 对酒店而言，意味着 “靠标签吸客” 的时代结束，真正进入 “实力比拼” 的新阶段。需要明确的是，挂牌的核心价值依然存在。特牌、金牌作为平台对酒店服务质量、运营能力的官方认可，仍是后台流量扶持、商圈曝光的重要依据 —— 比如特牌酒店仍可享受双商圈曝光权益，挂牌酒店参与金字塔推广时仍能获得更优排名位置。平台只是通过 “去标识化”，倒逼酒店回归经营本质。三、酒店应对指南：4 个动作稳住流量与转化标签下线后，酒店该如何适应新规则、持续抢占流量？这份实操指南请收好：

1，确认挂牌状态：及时登录携程商家后台 “我的挂牌” 页面，核实自身挂牌等级及对应权益，确保流量扶持、分销权限等正常生效。

2，强化核心竞争力：重点打磨价格体系、提升服务品质，同时优化酒店图片质量与房型描述，用真实场景化内容吸引用户关注。

3，深耕点评运营：积极引导住客留下真实好评，合理运用特牌酒店的 “自选优质点评置顶” 权益，通过高质量点评提升转化效率，有数据显示优质点评置顶可平均提升 30% 转化率。

4，用好现有权益：持续维护挂牌资格，充分利用平台流量倾斜、商圈曝光等后台权益，搭配金字塔推广等营销工具，进一步放大流量优势。

四、重要提醒：这些误区要避开误区 1：挂牌没用了？错！挂牌仍是平台分配流量的核心依据，后台权益未变，保牌依然是重要运营目标；

误区 2：无需优化展示？错！无标签区分后，首图、标题、点评分成为用户决策的关键，需重点打磨；

误区 3：筛选入口没了就丢流量？错！流量将向综合实力强的酒店集中，做好内容与服务就能承接更多自然流量。

携程此次调整，本质是行业 “内卷” 下的必然趋势 —— 只有回归产品与服务本身，才能在流量竞争中长久立足。标签可以下架，但酒店的核心竞争力不会消失，做好口碑沉淀与内容优化，才能在新规则下持续领跑。