□ 胡立彪

“世界那么大，我想去看看。”这句网络流行语，如今在全球游客心中正悄然转变为“中国那么大，值得来一趟”。从上海豫园热气腾腾的小笼包到哈尔滨流光溢彩的冰雪大世界，从新疆喀什的丝路古韵到深圳华强北的科技潮品，2026年伊始，中国入境游市场正以前所未有的热度向世界张开怀抱。越来越多的国际友人正用自己的脚步与消费，为“有朋自远方来，不亦乐乎”这句古语写下新时代的生动注脚。

签证便利化让国外游客可以“丝滑入境”，展现了“开放中国”的深度自信。2024年12月，国家移民管理局将过境免签政策统一延长至240小时，至2025年6月政策适用国家扩展至55国。政策实施后，来华人数大幅增长。今年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国游客达29.2万人次，同比增长35.8%。这并非简单的数字增长，而是一个国家从“请进来”到“方便来”的深刻心态转变。持续扩容的“免签朋友圈”，正是新时代中国以更从容、更自信的姿态融入世界的直观体现。

更为关键的是，便利化已从单一政策延伸为贯穿全程的体验闭环：机场“国际服务岛”提供多语种咨询，出租车配备支持140多种语言的AI翻译器，支付宝国际版接入全球40个电子钱包……这些细节共同编织成一张温暖而高效的服务网，让“抵达中国”本身就成为一段舒心旅程的开始。

来到中国，爱上中国。今日的“中国游”，早已超越“看长城、吃烤鸭”的传统范式。数据显示，超六成入境游客选择跨省“多城深度游”，美国、加拿大等远程客源国的游客尤其偏爱“北京—西安—成都”的文化轴线或“西宁—敦煌—喀什”的丝路之旅。这背后，是游客从“旁观者”向“体验者”的角色转变。在江西景德镇，外国游客亲手拉坯制陶，感受“匠从八方来，器成天下走”的千年瓷都底蕴；在湘西芙蓉镇，融合非遗的实景演出让游客沉浸于土家族文化的独特魅力。这种深入肌理的体验，让文化不再是橱窗里的静态展品，而是可触摸、可参与、可带走的鲜活记忆。

爱上中国的最直接表达是“买买买”。“去中国旅游，要带空箱子！”这句海外社交平台的热梗，精准捕捉了“中国购”的吸引力变迁。外国游客的购物车，已从传统的大熊猫玩偶、丝绸、茶叶，扩容至折叠屏手机、汉服、非遗手作、定制商品乃至电助力自行车等多元品类。其驱动逻辑，已从单纯的性价比优势，升级为对中国制造品质、中国文化美学与科技创新能力的综合认同。

支付与退税的便利化，为这股消费热潮安装了“加速器”。全国离境退税商店已达1.2万家，超7000家提供“即买即退”服务。上海等地推出的集中退付点，让游客享受“豫园品文化—外滩购潮品—即时办退税”的一站式便利。杭州更是实现手机“碰一下”，两分钟退税到账。这种消费无忧的体验，极大释放了购物意愿。数据显示，2025年前11个月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%。当基础购物障碍被扫清，消费便自然升华为对价值与意义的追求。

入境游的持续火热，是中国综合软实力提升的反映。这不仅是旅游业的经济账，更是文化影响力、工业竞争力、服务亲和力与国家开放形象的集中展示。未来，要推动其从流量爆发走向高质量发展，仍需在多方面精耕细作。继续精细化服务，在扩大双语服务覆盖的同时，关注更深层次的文化沟通与无障碍环境建设，让服务不仅有效率，更有温度；创新差异化供给，避免各地文旅产品同质化，深挖本地独特的历史文化与现代产业资源，打造不可复制的深度体验；构建体系化协同生态，推动交通、住宿、文旅、商业、支付等各环节无缝衔接，形成“入境—旅行—消费—离境”全链条优质生态。

中国入境游的繁荣景象，生动诠释了“近者悦，远者来”这句古老箴言。它向世界展示的，是一个既承载厚重历史、又充满青春活力，既坚守文化根脉、又拥抱创新变革的立体中国。当更多外国游客发出“来一趟怎么够”的感叹时，这意味着中国作为世界旅游目的地的吸引力，正在全面提升。