1月10日，太原市阳泉商会第三届第二次会员大会暨阳泉文旅推介会现场热闹非凡，省级非物质文化遗产代表性项目平定烙画葫芦制作技艺的展示专区成为本次活动的一个亮点。一只只形态圆润的葫芦上，淡黄与棕褐交织的“墨痕”烫迹勾勒出山水、生肖、民俗等多样图景，古朴雅致的气韵吸引着参会嘉宾纷纷驻足问询，现场达成多笔意向订单。在这场推介会上收获热烈反响，成为这项古老技艺深耕“阳泉好礼”品牌、探索创新发展之路的重要契机。平定烙画葫芦又称烫画葫芦、火笔画葫芦，是一门无需颜料加持的传统工艺美术。匠人以电烙铁或烙画机为笔，通过精准调控温度与力度，在葫芦表面熨烫出淡黄、中黄、棕、褐、黑等色泽，凭借勾、勒、点、染、擦、描等中国画技法，营造出层次分明、立体感十足的艺术效果。其作品兼具自然古朴的格调与素丽典雅的气韵，且能永久保存，有着审美、文化与收藏等多重价值。2023年7月，平定烙画葫芦制作技艺正式获评省级非物质文化遗产代表性项目。这项技艺的传承之路，离不开匠人的坚守与深耕。第六批省级非物质文化遗产代表性传承人、阳泉市工艺美术大师荆俊丽，自七八岁受爷爷启蒙，她便与烙画技艺结下了不解之缘，三十余年来始终专注于烙画葫芦的创作与传承。2014年，荆俊丽返乡创业，成立合作社，发展葫芦产业。2017年，她在阳泉葫芦山庄正式创立阳泉卫明宝葫芦工艺坊有限公司，将多年的爱好转化为事业。从清明前后的葫芦育苗、五月的移栽定植，到十月中旬的采摘收获，再到长达两至四个月的打皮晾晒，每一只葫芦都需历经重重淬炼。而从根据葫芦形态构思图案、铅笔起稿，到用烙画机勾线、晕染成型，一件简单图案的作品至少需要2-3天的精雕细琢。凭借这份匠心，荆俊丽的作品屡获殊荣，从山西省职工手工艺品展评优秀奖到中国（深圳）国际文化产业博览交易会银奖，再到大连轻工商品博览会金奖，诸多荣誉是对她精湛技艺的见证，她的作品也因此获得了更多的市场认可度。推介会上的热烈反馈，让荆俊丽更加清晰地意识到，非遗传承不能止于坚守，更需在创新中焕发新生。当前，尽管平定烙画葫芦已通过抖音直播、线下体验等渠道实现年均150万元-200万元的销量，且入驻娘子关、藏山等本土景区，但受限于宣传力度与渠道布局，它作为“阳泉好礼”的品牌影响力尚未充分释放。为此，荆俊丽团队明确了以“文化为核、创新为翼、渠道为脉”的发展路径，全力推动平定烙画葫芦成为叫得响、卖得好的阳泉文化名片。在产品创新层面，核心是实现“非遗技艺+本土文化+现代需求”的深度融合。团队将系统梳理阳泉地域文化符号，把娘子关的雄关风情、藏山的忠义文化、“中共创建第一城”的红色记忆，以及跑马排等非遗民俗元素，转化为烙画葫芦上的艺术语言，开发一系列具有地域辨识度的伴手礼产品。针对即将到来的丙午马年，荆俊丽团队已率先启动生肖主题产品研发，设计卡通小马挂件、传统纹样摆件等多款产品，兼顾节庆属性与实用功能。同时拓展产品线矩阵，推出葫芦装饰画、钥匙扣、茶具配件等多元化产品，让这项非遗从“观赏品”转变为融入日常生活的“实用品”。在工艺上，采用“手工+机器”的差异化生产模式：精品力作坚持全手工创作，凸显匠人技艺与艺术价值；批量产品则通过机器雕刻提高效率，满足市场规模化需求。渠道拓展方面，荆俊丽打算构建“线上深耕+线下突围+场景融合”的全域销售网络，破解“阳泉好礼”的流通瓶颈。线上将持续优化抖音店铺运营，通过技艺讲解、制作过程直播、成品展示等内容，让消费者在购买产品的同时，深入了解烙画葫芦的文化内涵与制作工艺。线下将重点推进三大合作：一是对接本地及周边城市的大型商超，设立“平定烙画葫芦”专柜，借助商超的流量优势扩大品牌覆盖面；二是拓宽高速公路服务区销售渠道，同时在阳泉东站、阳泉北站等站点设立展销区；三是升级景区合作模式，在娘子关、藏山等核心景区打造体验店，游客可现场观摩烙画过程、参与简易体验，提升产品吸引力与游客购买意愿。另外，品牌塑造与文化传播将同步发力，让平定烙画葫芦更加深入人心。一方面，持续参与各类高端展会与文旅推介活动，更广泛展示平定烙画葫芦的技艺魅力；同时办好每年11月的葫芦文化节，打造具有地域特色的文化IP，吸引更多游客与投资者关注。另一方面，深化“非遗+教育+公益”的传承模式，继续走进学校、社区开展技艺培训，培养青少年对本土非遗技艺的认同感与学习兴趣，让更多人感受烙画葫芦的艺术魅力。作为省级非物质文化遗产代表性项目，平定烙画葫芦承载着阳泉的文化记忆与匠人精神；作为“阳泉好礼”的重要代表，它更肩负着传播地域文化、带动文旅消费的使命。荆俊丽表示，未来将继续以葫芦为纸、以火为墨，让平定烙画葫芦不仅成为装点生活的精美礼品，更成为传递阳泉文化自信、助力文旅融合发展的重要力量，让这门古老的非遗技艺在新时代绽放出更加璀璨的光彩。来源丨阳泉晚报

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