近日，山西省怀仁市陶瓷科技艺术创新中心内一派繁忙景象，工人们正有序进行展架搭建与氛围布置，怀仁市首届年货节进入最后筹备阶段。本次年货节深度融合线上线下渠道，旨在为广大市民与游客打造一场集购物消费、文化体验、旅游观光于一体的新春盛会，助力地方特色产业发展，丰富春节市场供应。

据悉，以“数商兴农 全晋乐购”为主题的2026山西网上年货节暨怀仁市首届年货节，将于1月28日至2月14日在怀仁举办。活动由怀仁市人民政府、朔州市商务局联合主办，怀仁市电子商务发展协会等单位承办，并得到省委网信办、省商务厅等部门指导。活动秉持“惠民生、促消费、兴产业”宗旨，着力打造线上线下融合的春节消费新场景。

年货节现场规划六大特色展馆，集中呈现三晋大地优质商品与特色文化。陶瓷专业镇与陶瓷国际动漫IP馆将展示“中国北方日用瓷都”的产业实力，既有高端日用瓷、艺术陶瓷，还引入迪士尼、樱桃小丸子等知名IP合作产品，并特别结合丙午马年推出“马到成功”主题系列。山西非遗馆重点呈现我省非遗“晋字”品牌与特色产业成果，怀仁旺火主题文创、剪纸、面塑等将亮相，非遗传承人现场展演。此外，山西十一地市名优特馆、晋味生鲜馆等汇聚清徐陈醋、杏花村汾酒、大同黄花、忻州糯玉米、怀仁羊肉礼盒等全省地标产品，怀仁国际港进出口商品馆则让消费者便捷选购多国特色商品。

活动突出线上线下联动。线下设置亲子陶瓷DIY、师生原创作品展等互动体验；线上通过专属小程序实现“云逛展”、一键下单，并配套即时配送与全国邮寄服务。该平台在活动后将持续运营，升级为“怀仁特色产品商城”，推动年货经济向常态化消费延伸。

中心广场的年货大集是本次活动的核心体验区。一口曾创下“大世界基尼斯之最”纪录的巨型铁锅将再度亮相，现场烹煮怀仁特产羔羊肉供市民游客品尝，通过线上线下直播等方式，生动展示怀仁作为全国农区养羊第一县的产业优势。作为全国农区养羊第一县，怀仁已构建完整羊产业闭环，这一特色环节将进一步擦亮这张价值46.78亿元的“金色名片”。

启动仪式将于1月28日上午举行，届时将揭晓“怀仁十大年货精品”，并组织线上直播逛展。当日下午将举办主题论坛，邀请电商平台代表及行业专家，共话县域产品营销与供应链建设。活动期间，还将组织多场专场直播带货，并推出定制礼品派送、消费券发放等惠民举措。

从千年瓷都的匠心传承，到现代农业的丰硕成果，从深厚非遗到跨境优品，怀仁首届年货节全方位整合本地及全省优质资源，不仅为人民群众提供了丰富便捷的节庆消费选择，也为推广“怀仁好物”、山西品牌，促进县域经济高质量发展搭建了重要平台。

图文：王荣 王晓丽

编辑：段海金

复审：李池

终审：杨强