深耕文旅融合 擘画发展新篇

郑伟伟

怀化坐拥雪峰山脉与沅水，是山水形胜、底蕴深厚的文化宝库，旅游资源具有“多样性富集”与“战略性交错”特征，表现为雪峰山与沅水构筑生态画卷；古商城、抗战文化、少数民族风情与杂交水稻精神，形成自然与人文、历史与当代的多维交织。推动怀化文旅高质量发展，需以深度融合与系统创新理念，重构发展范式，将资源转化为驱动区域发展的强劲动能，实施以“深度融合”为核心的战略重构，关键在于推动“三个融合”，构建“一个体系”。

第一，深化业态融合，拓展产业价值维度。在巩固传统观光旅游的基础上，重点推动文旅产业与农业、林业、康养、体育、教育、科技等领域的深度跨界联动与价值共生。以怀化榆树湾为例，这里不仅保留了完整的传统村落格局与明清时期建筑风貌，更可结合其依山傍水的生态环境，引入生态农业与非遗工坊体验，打造“古村生活+农耕研学+手作文创”融合业态，让游客在体验传统农耕、学习手工艺的过程中，感受活态的乡土文化。通过业态的有机融合，打破产业边界，延伸文旅消费链条，构建多元互补、层次丰富的产品体系，从而全方位拓展产业的价值空间与市场吸引力。

第二，促进区域融合，打造协同发展格局。打破县域行政区划的局限，以主题线路为纽带整合资源。可精心设计并联动推广“雪峰生态康养走廊”“沅水文化探源之旅”“古城商道记忆环线”“民族风情体验带”和“红色精神与科技溯源之旅”等跨区域精品线路。在“沅水文化探源之旅”或“古城商道记忆环线”中，可将榆树湾作为重要节点进行串联，将其与洪江古商城、黔阳古城等联动，能生动呈现沅水流域的商业文明变迁史，形成一条“活态商道走廊”。 同时，强化与张家界、湘西州、桂林等周边知名旅游目的地的合作，主动融入大湘西旅游圈乃至大西南旅游网络，实现客源互送、线路互联、品牌共建。

第三，强化景城融合，提升全域旅游品质。将文旅发展深度融入怀化中心城区及各县城的规划建设，使城市本身成为最大的旅游吸引物。提升城市文化品位，建设特色街区、文旅综合体、滨水休闲空间；完善集散中心、旅游标识、智慧导览等公共服务设施；营造主客共享的美好生活空间，让市民的日常生活场景成为游客体验的一部分，实现从“旅游城市”到“城市旅游”的升华。榆树湾的保护与更新可视为景城融合的微观典范。在规划中，应避免将其变为封闭的景区，而是通过修复历史街巷、改善居民生活环境、植入符合调性的商业与文化设施，使其成为既能承载本地社区生活，又能吸引游客体验慢生活的“活态文化街区”，实现社区与景区的有机统一。

第四，构建品牌IP体系，塑造鲜明文旅形象。聚焦怀化最具垄断性和感召力的核心资源，围绕这些超级IP，进行系统性的内容创造、产品开发、营销推广和衍生品设计。榆树湾可依托其“沅水商埠活化石”的定位，提炼“古渡新生·烟火榆树湾”等子品牌IP，通过微纪录片、沉浸式戏剧、文创产品等，讲述其从古老渡口到现代生活承载地的故事，使其成为怀化“古商城”大IP体系下独具魅力的生动章节。创新营销方式，善用新媒体讲好怀化故事，精准触达年轻消费群体和特定兴趣社群，塑造独特而富有魅力的“怀化文旅”整体品牌形象。

山水“怀”抱，文旅“化”新。怀化文旅的高质量发展，绝非简单的资源陈列或规模扩张，而是一场深刻的供给侧结构性改革，是一次以文化为魂、以生态为基、以创新为翼的战略跃迁。从洪江古商城的宏大叙事，到榆树湾这样的微观活态场景，都是怀化文旅拼图中不可或缺的部分。通过深度融合与系统重构，怀化完全有潜力将散落的珍珠串成璀璨的项链，让沉睡的文化遗产焕发时代生机，使绿水青山真正转化为造福人民的金山银山，在湘西大地上谱写出一曲文旅融合赋能区域高质量发展的壮丽新章。