当游客追求“

像当地人一样生活

”，只卖门票、推景点的县域留不住新时代游客了。大家好，我是郭亮。

随着消费升级和乡村振兴战略推进，县域文旅发展迎来战略机遇期，这是触及发展内核的深刻变革，而非简单的“文化搭台、旅游唱戏”。很多县域有丰富文旅资源，却陷入发展

困境

，核心问题是文化与旅游未深度交融。

从根本上看，

文旅融合本质是供给侧结构性改革

，要求县域

打破传统资源依赖型发展模式

，转向

以体验和价值创造为核心的新路径

，变革成败关系到县域能否在竞争中脱颖而出，将资源优势转化为发展胜势。

文旅融合是当下县域发展热点，但实践中存在认知与实施误区。真正的融合并非文化与旅游简单拼接，很多地方理解较浅，如在景区增设文化展板、插入文化景点、开发文化纪念品等，这些只是融合起点，

物理叠加难有持久吸引力和竞争力

。

更深层次的文旅融合是

化学反应的共生过程

，文化

渗透到旅游各环节，成为“活态存在”

；旅游成为

文化传播

、

价值认同和情感连接

载体。

这种融合有三个核心特征：

动态化

，文化在旅游参与中被激活传承；

体验化

，游客从旁观者变参与者、共创者；

在地化

，体验根植于地方文脉和社区生活。

其最高境界是让游客

沉浸地方文化氛围

，

理解当地生活方式

，

与之产生情感共鸣

，实现从“

眼球经济

”到“

心灵经济

”的升华。

理解了文旅融合的内涵，关键在于找到切实可行的落地路径。纵观国内成功案例，以下三条路径构成了县域文旅融合的“主骨架”。

第一条是“体验化融合”路径，核心是将文化资源转化为可参与的深度体验。

此路径要求

超越静态展示

，通过

情境创设

等

让文化“活”起来

。

比如贵州凯里市把传统民族服饰与技艺转化为全民可参与的“村T”民族时装秀，村民当模特，田间地头为T台。这种零门槛、原生态方式让游客感受文化的生命力。

这一成功实践源于

将“观看”变为“参与”的思维转换

，该活动线上传播量超3.6亿次，线下带动超4000个就业岗位，证明文化体验真挚开放时，吸引力和经济效益巨大。

关键是找到文化互动基因，设计低门槛、高共鸣的参与接口

。

第二条是“科技化融合”路径，核心是运用现代技术拓展体验维度与边界。

科技是赋能文化表达、提升旅游品质的催化剂。

湖北利川市引入全国首个县域文旅大模型，其AI虚拟导游“小利助手”能基于游客实时位置、兴趣标签和历史行为提供个性化讲解与路线建议，

从工具变为“旅行伴侣”

，实现“千人千面”深度文化导览，提升游客满意度和停留时间。

另一方面，科技能创造新体验场景，湖南慈利县打造全球首个行进式元宇宙夜游项目，通过AR、光影与声效技术在山水间全景演绎神话传说，让游客仿佛置身神话现场，这种技术赋能延长了旅游时间、拉动夜间消费，

为传统文化赋予现代表达形式

，吸引大量年轻客群。

第三条是“生活化融合”路径，核心是打破景区围墙，营造主客共享生活场景。

现代旅游边界模糊，与生活场景深度交织。

安徽黟县提供了范本。它不局限于古村落观光，

围绕“徽州生活”

衍生多元业态，让游客短居体验，

从“游客”变为“居民”

。这种融合路径精髓是“

场景营造

”，要求县域

从建“景点”转向营造“美好生活场域”

，黟县超1000家精品民宿就是转变产物。

旅游消费

从基础扩展至深度消费

，实现

从“快旅快游”到“慢旅深游”的价值跃迁

。成功标志是游客愿留下并觉得生活值得体验回味。

路径清晰之后，如何保障融合工程能够系统、稳定、持续地推进？这需要构建一套环环相扣的支撑体系，它至少包含以下三个关键层面。

首要支撑是“文化的深度解码与IP化塑造”

，融合基石

在于深刻洞察自身文化独特性

，需超越表面风俗节庆，深入挖掘地方

精神内核、美学特质和当代价值

。

如浙江景宁县开发畲族文化，跳出歌舞表演模式，创造“畲小妮”等卡通IP形象，开发融入畲族元素的

特色美食、美宿和文创产品

，通过

沉浸式演艺

让游客参与传说故事。

这一过程形成

“文化解码—符号提炼—IP构建—产品转化”

完整链条，目标是

打造高辨识度、强吸引力的文化品牌，让抽象文化具体可感、可亲近、可消费

，使文化成为县域文旅不可复制的核心竞争力。

核心支撑是“复合型场景的精细化营造与运营”

。文旅融合体验发生在具体场景，这些场景

应是融入城乡肌理、有生活气息的“舞台”

。

福建泰宁县建设景区时，同步推行低碳交通、采购本地农产品，将生态保护、社区发展融入运营，使旅游收入占当地农民总收入四分之一。

这揭示重要原则：

最好的旅游场景是主客共享、互利共赢的生活场景

。其营造需

精细化思维

，考虑

景观美学、活动策划、业态搭配、社区关系

等方方面面；运营要秉持长期主义，注重生态保护与文化尊重，确保活力与可持续性。

长效支撑是“市场化机制与可持续商业模式的设计”

。融合项目需经市场检验，建立

“造血”功能

，这要创新商业模式。

福建南平武夷山的

“零碳旅游”体系

有启发性，游客通过小程序算碳足迹，自愿买“一元碳汇”抵消。该设计构建

“环境效益—社会效益—经济效益”

三赢闭环，游客践行环保，林农获碳汇收益，地区强化绿色品牌。

这表明，可持续文旅融合要找到

社会与市场价值结合点

，设计

自我循环、发展的商业模型

，而非仅依赖政府补贴。

『亮村点睛』

县域文旅融合，是一场从“拼资源”到“创价值”的深刻革命。

它的成败，不取决于资源禀赋的多寡，而取决于融合思维的深度与实践创新的力度。

那些成功的县域告诉我们，融合不是终点，而是一个全新的起点。它

始于对自身文化基因的深刻敬畏与理解

，

成于对现代科技与市场规律的巧妙运用，终于对美好生活场景的持续营造与守护

。

检验融合是否成功的最终标尺，是人的感受

：本地人是否因文化自豪、因旅游受益？外来者是否被文化打动、因体验留恋？当文化通过旅游焕发新生，当旅游因文化而变得厚重，当一方水土的美好生活被看见、被分享、被向往，县域发展的新篇章才真正揭开。

这条路没有标准答案，但必有共通心法：保持真诚，持续创新，系统运营。每一个县域，都应成为自己故事最动人的讲述者和最用心的经营者。

郭亮・『亮村有道』

（乡村振兴实战课）

讲透实战门道，教你上手就干。

不绕空理论，聚焦乡村振兴从0到1的全流程，涵盖“资源挖掘、产业定位、运营避坑”等核心难题，每节“课”都给“能落地的步骤 + 可直接用的工具”，帮你把零散想法串成系统，学完就能上手干。

郭亮博士

，乡村振兴实战派专家与“创意经济设计第一人”。他立足哲学、美学、管理学的跨学科根基，践行“创意驱动、产业赋能、美学引领”的方法论，构建了从顶层战略到落地运营的全生命周期陪伴式服务体系，系统化实现乡村资源的创意激活与产业价值的商业重塑。