当哈尔滨冰雪大世界的泰山天街、岱庙正阳门冰雕引来游客打卡，当“泰山元素”在他乡成为爆款，千里之外的泰安人不禁自问：自身的冰雪“冷资源”，能否也化作拉动消费的“热引擎”？
一直以来，受季节影响，泰山乃至泰安的冬季旅游素有“淡季”之说。随着国家大力推广普及冰雪运动，鼓励各地发展冰雪经济，泰安也亟须抓住机遇做好壮大冰雪产业这篇文章。
从徂徕山高山雪道到方特近郊戏雪园，从专业滑雪培训到亲子冰雪嘉年华，从九女峰冰雪美景到多处戏雪园……如何让冰雪游不止于“昙花一现”？如何将短暂的“流量”转化为持久的“留量”？记者近日深入泰安多个冰雪项目，探寻激活冬季经济的“流量密码”。
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产业升级：传统场地不止于“滑”，服务延伸锁住人气
位于徂徕镇的徂徕山滑雪场，是泰安运营多年的传统冰雪项目代表。作为山东省内少有的高山滑雪场，徂徕山滑雪场自2008年建成以来，已发展为集滑雪教学、赛事承办、亲子娱乐于一体的综合性冰雪目的地。占地10万平方米的场地内，高级、中级、初级以及单板滑雪道等5条雪道依山势而建，其中高级道全长1150米、最大坡度26°，常年吸引周边滑雪发烧友前来挑战。
“每年冬天人都不少，周边很多滑雪爱好者会选择这里。”滑雪场营销经理刘锟介绍，为保持吸引力，滑雪场每年都要在营销和服务上下大力气，“这个冬季，我们推出了季卡预售，与泰山文旅集团合作推出套票，购置新设备提升装备品质，教练团队也达到了60余人。”
“为迎合顾客，滑雪场推出下午场、夜场，营业时间延长至晚8:30，满足多元时段需求。受场地和气温限制，对比东北虽仍有差距，但在本地及周边，我们已形成稳定客源和口碑。”刘锟说，上一个雪季，滑雪场接待游客约5万人次，春节期间单日最高突破2000人。
“今年我们还设置了新手练习区，供新手练习。前几天，有一个家庭来游玩，老大在滑雪场跟着教练学滑雪，父母带着老二去附近的温泉城泡温泉，一站式解决了全家需求。而且，很多人去不了东北，就选择家门口的滑雪场。”刘锟坦言，“我们不求比肩‘尔滨’，但要做泰安人自己的冰雪乐园。”
△游客在徂徕山 滑雪场滑雪。陈阳 摄
在持续深耕专业滑雪的同时，戏雪业态成为引流关键。滑雪场办公室主任刘长国透露，自2010年打造戏雪园以来，场内陆续引入雪地坦克、无动力设施等项目，每年还举办冰雪嘉年华，设置趣味比赛吸引游客，以“滑雪+戏雪”双轮驱动，将冬日“冷资源”转化为文旅消费“热引擎”。“让孩子有得玩，家长才愿意来”。刘长国说，更长远看，周边各类小型冰雪场所的兴起并非竞争，而是“为我们培养客户”——初学者在平缓雪坡掌握基础后，往往转向高山雪道寻求进阶体验。
“我们每年都去东北的滑雪场学习，然后根据实际进行提升。”刘长国说，今年滑雪季借鉴冰雪大世界的景观营造经验，在高级道索道上站打造了包含雪人、秋千、热饮在内的休闲打卡点，努力提升游客的综合体验。
作为泰安唯一达到国际赛事标准的冰场，泰山冰雪文体中心冰体馆拥有1800平方米的专业冰面，并配备山东省内最齐全的配套设施。自投入运营以来，泰山冰雪文体中心先后承办多项重要赛事，逐步成为区域冰雪赛事与活动的重要基地。
赛事不仅是竞技场，更成为冰雪旅游的“引流利器”与“留客引擎”。如今，泰安正以室外专业滑雪场和室内冰雪运动场馆为载体，积极承办省级单板滑雪、高山回转、短道速滑等专业赛事，吸引了省内众多俱乐部及运动员参赛，不仅直接带动了赛期住宿、餐饮等消费，更通过赛事直播、媒体报道显著提升了场地知名度与专业形象。
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淡季破局：常规景区植入冰雪，扭转“冬闲”局面
如何实现“淡季不淡”，是北方非冰雪主题的传统景区一直需要攻克的难题。泰安方特欢乐世界通过在园区空闲场地开辟滑雪场，成功实现“淡季不淡”。
△泰山方特滑雪场。陈阳 摄
泰山方特滑雪场负责人李晓凡告诉记者，自2022年新增冰雪项目后，冬季游客量显著增加。“增加项目前，冬天游客稀少。刚过去的元旦，每天能有五六百人来滑雪，日常周末也有两三百人。”李晓凡介绍，该滑雪场占地约2万平方米，以初级道和戏雪区为主，配备雪圈、雪地自行车等无动力设施，定位“新手友好”和亲子娱乐。
优越的地理位置——紧邻市区与方特主园区，使其成为市民便捷的冬季游玩选择。“有游客反馈，去哈尔滨滑雪，光交通住宿就花费四五千。”李晓凡说，滑雪场内200米初级道专为“零基础小白”设计，配合17名专业教练，降低参与门槛，“市民在家门口就能学会滑雪。”
通过植入冰雪项目，泰安方特不仅丰富了自身产品线，盘活了冬季资产，也为游客提供了“登泰山+玩方特+滑雪”的一站式旅游新组合，有效延长了游客停留时间，将曾经的“冬闲”转化为“冬旺”。
△九女峰沉浸式景区神龙大峡谷打造的玫瑰瀑布。张芮 摄
在九女峰沉浸式景区神龙大峡谷内，冰瀑群沿山体自然垂落，冰柱、冰幔、冰挂层层交织，在阳光映照下焕发出梦幻光泽。随着气温的降低，九女峰沉浸式景区的百米冰幕持续扩张，晶莹壮阔的冰雪秘境成为游客打卡核心点，部分区域还打造了玫瑰瀑布等特色景观，为冰雪世界营造浪漫氛围。
自2025年元旦启幕以来，九女峰冰雪季活动已形成“自然奇观+文化互动+场景创新”的多元化体验体系。山乡集团（山东）九女峰乡村振兴有限公司工作人员介绍，围绕冬季特色资源，九女峰沉浸式景区以“冰雪景观+文化体验”为核心，持续推出冰雪季系列活动，打造沉浸式山野冬游目的地，吸引省内外游客前来体验，助力冬季文旅市场升温。近期，九女峰沉浸式景区第二届峡谷冰雪季活动进入最后筹备阶段，将冰雪景观与山乡风光相结合，为游客提供冬日休闲新选择。
该工作人员表示，九女峰沉浸式景区第二届峡谷冰雪季活动涉及自然冰雪景观、文化祈福活动、多元体验场景三大板块。其中，景区以“祈福纳新”为主题，通过汉服NPC巡游、祈福带赠送等形式，邀请游客参与新年祈愿。
除自然与文化体验外，景区还布局了多样化的休闲场景——枫月无边景点提供“围炉品茶”服务，搭配烟火市集的热食小吃，为游客驱散寒意；“故乡的月”沉浸式演出跨越古今，以月亮为载体展现东方美学与乡愁情感，进一步丰富文旅体验层次。
一些传统业态也正在主动“嫁接”冰雪元素寻求突破。位于大汶河畔的汶河马术俱乐部引入冬季运营概念，通过造雪推出“骑马观雪”“雪原遛马”等特色活动，让游客体验策马纵横“雪原”的震撼。
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未来发展：走特色融合之路，打破可持续发展困局
近年来，随着冰雪热潮的掀起，泰安各地各类戏雪园如雨后春笋般涌现，以无动力设施、亲子娱乐为主打的戏雪项目看似门槛不高，却往往难逃“开业火爆、快速降温”的宿命。记者在调查时搜索网上信息发现，爱琴海童梦嬉雪园在2025年1月至2月期间开放，目前处于暂停营业状态；能打雪仗、花样玩雪的虎山冰雪乐园也处于暂停营业状态……
△市民在徂徕山滑雪场游玩。孙文志 摄
不少市民对此深有感触。“有些戏雪园只是提供一些简单的体验项目，在宣传时经常夸大其词，导致人流量一大就会出现配套设施不足、服务跟不上等问题。”市民李女士表示，“相比之下，今年更想去一些设施专业、活动更丰富的滑雪场。”另一位年轻市民王先生则表示：“很多戏雪园是一片空地加上人造雪，缺乏主题设计和互动体验，去过一次就不再想去第二次。”
缺乏特色体验活动与创新意识，致使许多盲目跟风、粗制滥造的戏雪项目的生存期往往只有一个冬天。如何从“千篇一律”到“独树一帜”，从“一次性打卡”转向“可持续复游”，将“冷资源”有效转化为“热经济”，是泰安冰雪产业面临的机遇与挑战。
无锡融创雪世界，作为华东地区少有的大型室内滑雪与娱雪复合型场馆，全年可玩，实现了江南水乡里的“北欧冰雪自由”；海南三亚打造多个室内冰雪项目，游客在海边晒完28℃的暖阳，转身就能钻进-5℃的冰雪乐园打雪仗，解锁“沙滩与雪场同框”的奇妙体验；山东淄博潭溪山旅游度假区连续11年打造高达30米、宽近百米的迎宾冰瀑，成为游客和摄影爱好者的打卡胜地，并新增老少皆宜的矿坑戏雪园和玻璃桥广场戏雪园，实现了“全龄参与、全域娱乐”。
由此可见，游客需要的是真正有体验、有乐趣、有参与的冰雪乐园。“当前，泰安冰雪游整体仍处于有基础、有潜力但未成体系的初级发展阶段，主要依托泰山冬景与近郊滑雪场，产品以观光和初级体验为主，结构相对单一，与‘泰山’品牌高度契合、具有核心竞争力的冰雪旅游产品体系尚未形成。”泰山学院旅游学院教授张若阳表示，在激烈的市场竞争中，泰安若想脱颖而出，关键在于改变发展逻辑：从单纯依赖冰雪自然资源、追求滑雪场地规模，转向以泰山文化为核心，打造“人无我有”的沉浸式体验，走出一条“文化引领、特色鲜明”的差异化发展道路。“我们可以打造‘冰雪里的泰山故事’，推动‘冰雪+泰山’文化深度融合；开发以封禅文化、平安祈福为主题的冰雕光影秀、情景演艺项目；策划泰山雾凇摄影季、冰雪登高祈福、民俗文化展演等特色活动，让游客在冰雪中感受泰山的文化厚度与精神内涵。”
打破冰雪旅游“一季热”的瓶颈，也需强化资源整合与业态创新。“滑雪场要主动向四季度假综合体转型，在夏季开展滑草、露营等活动。同时，泰安要加强‘泰山+冰雪+温泉+非遗’等业态联动，设计跨景区联票，引导游客向四面流动，形成全域旅游动线。”张若阳表示，在文旅融合的大背景下，泰安要塑造更多新业态、新模式，打造更多消费新场景、新热点，更好满足游客个性化、多样化、新潮化的需求，让冰雪“冷资源”真正持续释放发展“热效应”。
从传统雪场的精益求精与服务延伸，到主题景区巧借冰雪盘活淡季，泰安正在多路并进，挖掘冰雪经济的潜力。冰雪，不再是泰安冬季的静谧背景，而是正在被精心雕琢、焕发全新活力的经济名片。而要让这股“热效应”不止于一季之欢，更需在文化厚度、产品深度与运营精度上持续发力，打造独具魅力的山岳型冰雪旅游目的地，让“冷资源”真正暖起来、活起来。