中国文化报记者 孙丛丛

揉面、塑形、点染……在山东省菏泽市一家名为“花花·花饽饽”的门店内，手艺人巧手跃动间，一朵朵五颜六色的牡丹花绽放指尖。新春蒸花馍，是山东多地传承已久的年俗。经过大火蒸制“开花”定型的牡丹花馍，不仅蒸腾出齐鲁大地上温暖的年味，更以别致创意吸引了许多游客前来体验中式美学生活。

春节临近，围绕“辞旧迎新、团圆和谐”主题，山东多地举办“非遗潮玩”“非遗大集”等精彩纷呈的春节非遗展示活动，一批批非遗项目在寄托人伦情感与家国情怀的同时，融入生活场景，在街头巷尾、城乡院落焕发出时代光彩。

漫步于古运河畔，穿行纵横的水街巷弄，冬日的台儿庄古城为游客准备好了花灯、庙会、美食等非遗年味套餐。从元旦至春节，台儿庄古城围绕“福启新元”主题，串联“点福灯”“开福门”两大传统仪式，推出新春花灯会、年味市集等系列活动。在这里，花灯不仅保留了经典形制，还巧妙地融入廊桥、亭台等建筑空间，打造出一体化、沉浸式景观，营造“一步一景”的节庆氛围。“江湖杂戏”尽显民间技艺的精彩绝伦，“火龙钢花”表演寄寓对来年红红火火的朴素期许，鲁南特色剧种柳琴戏演绎浓烈的乡韵乡情……古城内老味新韵交织，让游客沉浸于温暖的人间烟火与节日欢腾中。

除了融入景区、街区，非遗正通过创意创新描绘出独特的新春图景，马年文创成为其中亮点。近日，由山东省文化馆、省非物质文化遗产保护协会主办的“骏马迎春·非遗焕彩”2026马年春节非遗文创大赛评出200余件入选作品，将于2026年山东省非物质文化遗产月期间集中展出。德州窑红绿彩首饰“马上有福”、潍坊錾刻“骏马迎春”等精美文创作品融合文化传承性、创意独特性和美观实用性于一体，在保留传统非遗技艺的同时，以年轻化表达拓展了新的应用场景。

在淄博，陶琉匠人们制作的“一马当先”摆件、“飞黄腾达”琉璃马等系列专属文创产品市场紧俏，成为“贺岁经济”新引擎。该市西冶工坊的手艺人融合传统底蕴与新潮审美，推出新年主题琉璃作品30余款。“我们不仅深度还原传统骏马的飒爽英姿，还打破大众对生肖马的固有印象，创作了一批形态各异、憨态可掬的作品，对接多样化的日常使用场景。目前，主打款式订单已排满2026年第一季度。”西冶工坊运营总监刘琳说。

在山东，非遗还成为赋能乡村振兴、推动年味扎根乡土的重要抓手。

跟随代表性传承人体验非遗烧箔画，在“有艾工坊”动手制作一款马年主题艾草香囊，到青桐农宴品尝地道美食“八大碗”……2026年元旦以来，青岛市胶州市洋河镇艾山乡村振兴示范片区以“非遗+农文旅”为抓手，以节庆文化为主题开发定制化体验项目，同步推出“曹家庄—兴郭村—东王家庄”精品小环线等游览路线，形成独具地域特色的乡村年味IP，受到亲子家庭、户外爱好者等不同客群喜爱。相关活动还促进了片区一体化发展，带动了村集体和村民增收。数据显示，元旦假期，艾山乡村振兴示范片区通过“非遗+农文旅”融合吸引游客5000余人次打卡体验，有效激活了乡村旅游消费潜力。