风语筑新文旅 | 「在水一方科幻馆」2025南上海品牌创新挑战赛回顾###
以“潮涌南上海 品创新未来”为主题的2025南上海品牌创新挑战赛近期圆满收官！赛事以“政府搭台－企业出题－高校答题”模式，破解企业品牌发展难题，培育实战型营销人才，优化区域营商环境。获得央广网、中国日报等各大媒体关注和报道。作为本次大赛的命题企业之一，本馆以“#在水一方科幻馆引力场打造计划#”为核心，携手高校团队探索文旅融合新路径，收获了兼具创意与实效的品牌成长。
2025南上海品牌创新挑战赛闭幕式上「馆长」刘达发言
THREE BODY
三体 · 未来学院
WAVING CUBE
在水一方科幻馆
01命题背后，
我们亟待破解哪些文旅难题？
作为上海之鱼的新晋科幻地标，我们始终在思考：如何优化平日客流结构，让周边社区群体乐于走进场馆？如何强化周末主题吸引力，让科幻爱好者专程到访？如何联动区域业态，构建更具温度的融合消费场景？这既是命题的核心，也是我们与高校创新力量共同探索的方向。
「在水一方科幻馆」日常运营活动
02谁来接招？
30支高校团队用调研筑牢破题根基！
大赛启动后，30支高校团队迅速响应，以专业态度交出了第一份“答卷”。他们深入周边社区发放数千份问卷，细致收集居民对场馆的期待与建议；实地探访“三体·未来学院”“星云大厅”等核心区域，与场馆负责人深度沟通功能特色。金海街道组织的赛前集训营与答疑环节，让团队需求对接更精准，为后续创意落地筑牢基础。
部分调查问卷与调研报告
03实战21天，
哪些创意让科幻馆焕发满满活力？
经过初赛筛选，10支优秀队伍晋级复赛，开启了为期21天的实战运营。他们用奇思妙想与扎实行动力，将“科幻引力场”的设想变为现实，每一份创意都兼具巧思与温度：
让科幻IP更接地气！
「基因重组队」的「即刻逍遥：一日馆长」颇具巧思！两位同学化身《三体》叶文洁、章北海，带着自制科幻周边驻场互动。
「基因重组队」现场饭撒
线上，他们通过直播带观众云游场馆核心展区，实时解答科幻迷疑问；线下，走进青年公园大草坪与游客互动，分享科幻馆特色与活动亮点。圣诞派对环节，“章北海”为小朋友献唱《夜空中最亮的星》，将科幻情怀与亲子互动巧妙结合，让场馆氛围暖意十足，当日到访量较平日显著提升。游客对cos活动表现出了极大兴趣。
吸引科幻爱好者专程到访！
「沪鱼创享队」聚焦科幻爱好者社交需求，打造“天文社桌游+主题观影+心愿设计”系列活动。桌游环节精选科幻题材剧本，让参与者在角色扮演中碰撞脑洞；观影后设置心愿墙，邀请大家写下对未来的科幻想象并粘贴展示。整场活动将沉浸式体验与社交属性深度融合，不仅吸引了本地科幻社团组团参与，更通过参与者的社交分享扩大了传播半径，成为场馆周末主题活动的优质范本。
「沪鱼星创队」于「在水一方科幻馆」活动
激活周边社区！
「幻鱼创想队」以周边为媒介激活社区客流，设计的场馆周边巧妙融入科幻元素，兼具纪念意义与实用性。团队在展馆周边草坪与游客亲切互动，以“关注有礼”的形式邀请邻里领取周边，同时耐心介绍场馆平日活动与惠民政策。亲切的互动方式降低了社区群体的参与门槛，有效拉近了场馆与周边社区的距离。
「幻鱼创想团」与周边游客交流互动
04这场合作，
最终收获了哪些实打实的成效？
21天的实战中，参赛团队带来的惊喜远超预期：数千份详实的客群调研数据，为我们优化运营策略提供了宝贵参考；小红书平台220万+的曝光量，让“在水一方科幻馆”的品牌影响力覆盖更多上海市民；线下活动有效盘活了平日与周末的客流，一日馆长和社团活动的创新思路更为我们打开了新视野。
「在水一方科幻馆」策划营销方案
参赛团队小红书账号及作品矩阵
THANKS ALL
共赴科幻文旅新征程
从初赛的精心策划到复赛的实战攻坚，每一支团队的奇思妙想与务实行动，都为这座科幻场馆注入了鲜活活力。未来，我们将吸纳本次大赛的优质成果，持续优化活动体系、深化区域联动，为大家带来更优质的沉浸式体验。期待与更多热爱科幻、深耕文旅的伙伴携手，共赴这场关于未来的精彩之约！
「三体 · 未来学院」1日科幻研学特训营
