“蝶变”十四五·佛山文旅观察之二十 | 一座制造业名城的文旅自觉

2026-01-23 11:29 旅游资讯 2 0

马年新春将至，“请到广东过大年”主会场落子顺德欢乐海岸。届时，八方来客可欣赏到一场兼具岭南韵味与湾区格调的文旅盛宴。

这并非偶然的高光时刻，而是“十四五”期间佛山文旅厚积薄发的生动注脚。

热门景点既是佛山文旅的流量入口，更是文化传承的载体、产业融合的枢纽与民生改善的窗口。五年来，这座浸润着千年文脉的制造业名城，以江河为脉、以文化为魂，在传统与现代的碰撞中、在单点与全域的联动中，完成了一场从资源禀赋到发展胜势的华丽蝶变。

热门景点转型：颜值与气质双升级

“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动将于1月23日启动。接下来的一个多月，佛山功夫、非遗轮番登台，“世界美食之都”献艺，陈村迎春花市、顺德“德甲”足球联赛等活动接力，“佛山年味”成为文旅消费的新热点。

这场新春盛会，印证了佛山从“制造业重镇”成长为“大湾区文旅目的地”。

五年来，佛山热门景点摆脱“单一观光”的刻板印象，客流数据的跨越式增长、场景体验的多维拓展、功能价值的持续延伸，共同勾勒出多元文旅新格局。

西樵山的“免票革命”，成为传统景区转型的标杆。

作为岭南文化图腾，这座承载“亿年山川、万年石器、千年理学、百年狮艺”的国家5A级旅游景区，于2024年率先成为广东首家免门票入园的5A景区。

政策落地一年间，景区年客流量飙升至420万人次，餐饮、体验项目、文创产品等二次消费营收占比跃升至68%。更关键的是，流量成功转化为“留量”。游客平均停留时间从1.5天延长至2.8天。

西樵山如何摆脱对门票收入的依赖？关键是业态创新。开在石燕岩采矿场遗迹的“回响空间”咖啡馆，以原生态场景爆火出圈，日均售出1000-1500杯咖啡；西樵山夜游项目让游客驾车穿行山林间；“樵见4万年”研学课程让青少年在考古模拟中触摸岭南文明。

佛山招牌地标除了免票，还在不断修炼内功，提升气质。

佛山祖庙打造沉浸式文化体验地。作为岭南古建筑群的典范，祖庙不再是静态的文物展示馆，而是成为非遗传承的“活舞台”：醒狮表演、武术体验常态化开展，黄飞鸿狮艺武术馆的梅花桩特技成为“王牌节目”，吸引游客看完表演后直奔周边消费。

清晖园则依托“广东四大名园”IP，实现“园林+美食+文化”的深度融合。作为顺德文旅的核心地标，清晖园跳出园林观光的单一模式，联动寻味顺德超级IP，在景区周边引入多家认证餐厅，推出联动套票。景区还开启夜游功能，游客通过各类丰富活动，解锁不一样的清晖夜色。

景区的颜值与气质双升级，游客结构也随之改变。从以往外地游客打卡为主，转变为本地休闲与外地打卡并重，成为佛山市民日常休憩的重要场所。

新兴网红崛起：业态创新与流量转化

如果说传统地标是佛山文旅的“基本盘”，那么新兴网红景点就是“增长极”。五年来，一系列景点以创新业态，实现从“网红”到“长红”的跨越。

作为开放式运营的“城市会客厅”，顺德欢乐海岸PLUS摒弃传统景区的门票壁垒。景区汇聚了超100家餐饮品牌，其中，猪肉婆、顺德渔村等头部餐饮贡献4成的餐饮营收；以摩天轮打造的“爱情经济”场景，联动周边商户创收超1.3亿元。

夜经济更是其核心竞争力，营收占比超7成。过半数的文化类商户延长营业时间至晚上10点后，“声光电水舞”全景秀、拾叁唐LIVESHOW等项目，搭配深夜免费停车5小时的福利，让“白天游园林、晚上玩海岸”成为游客标配。截至2025年11月，欢乐海岸累计客流量超7200万人次，带动文商旅消费近74亿元。

南海叠滘龙船漂移，实现从传统民俗到全国顶级IP的飞跃。在佛山传媒的赋能下，叠滘龙船漂移的年度浏览量从2023年的1.6亿飙升至2025年的70亿，跻身全国十大热门民俗活动，与哈尔滨冰雪大世界并列为城市IP典范。叠北社区党委书记庞朝汉表示，游客除了看龙船漂移，还能逛水乡特色精品街区、品龙船饭、体验非遗，印象更深刻。

高明苏村锦鲤文化街区书写了乡村文旅的“蝶变传奇”。这个昔日“无人问津”的小渔村，2024年变身为全国首个锦鲤文化街区，启动以来，累计推动村集体经济增收5倍以上。

苏村探索“整村运营”新模式，与街道公有制企业合资成立苏荷文旅公司，由国企选派“乡村CEO”驻村统筹，统一收储管理房屋土地、招商运营，创造大量就地就业岗位，构建起全链条消费场景。这种“国企+村集体”的合作模式，有效破解了乡村产业化“造血不足”的难题，让锦鲤文化从单一养殖产业升级为文旅IP。

创新解码：破局之举与经验提炼

佛山热门景点的蝶变，并非偶然。通过采访景区运营者、文旅部门负责人、返乡创业者与游客，得以还原蝶变背后的决策逻辑与落地细节。

“传统景区的门票经济已经走到尽头。”广东西樵山文旅投资控股集团有限公司副总经理梁俊华在采访中表示，只有打破准入门槛，让更多人走进来，才能发现西樵山的多元价值。

梁俊华强调，这并非放弃收入，而是把盈利点从门票转向体验。西樵山景区通过优化二次消费业态，实现了“薄利多销”的转型。虽然门票收入归零，但二次消费营收增长300%。这种免费入园搭配增值服务的模式，为传统景区转型提供了范本。

乡村文旅的运营创新，则聚焦“造血能力”提升。高明苏村“乡村CEO”介绍，以前村里搞文旅，要么是村集体单打独斗，缺资金缺运营；要么是纯市场化运作，容易忽视村民利益。

苏村通过统一招商运营，让村民闲置房屋出租收益提升3倍，部分村民从事餐饮、文创销售，月收入较以往增长近5000元。配合佛山出台的“百千万工程”文旅赋能政策，从资金、土地、人才等方面支持乡村文旅发展。

全域运营的协同机制也在不断完善。顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐表示，通过国资重组，顺德成立文旅集团，统筹李小龙乐园、清晖园片区、顺德糖厂片区等重点项目，避免了重复建设和同质化竞争，有利于顺德的文旅资源形成拳头效应。

“文旅不是简单的文化+旅游，而是要实现跨界融合，让游客在一个场景里满足多重需求。” 这是采访中多位运营者的共识。

“民俗+文旅”的融合，让传统文化焕发新生。

叠北社区党委书记庞朝汉见证了叠滘龙船漂移的蝶变：“以前龙船漂移就是村民的民俗活动，现在变成了‘可体验、可消费’的文旅产品。”如今游客到访叠滘，不仅能看比赛，还能吃龙船饭、穿龙袍拍照、学做龙船文创。

叠滘社区为了延长产业链，还开发了龙船主题民宿、水乡美食街。外国游客Michael表示，以前看民俗就是凑个热闹，只有深度参与才能感受到岭南文化的美妙。

“体育+文旅”的跨界，开辟了消费新蓝海。

佛山“西甲”赛事运营方表示，赛事期间，他们在周边设置啤酒广场，把佛山制造、特色美食等资源融入赛事场景。这种模式不仅满足球迷，更成为家庭游、休闲游的目的地。

高明稻田马拉松则让跑友在金色稻浪中奔跑，赛后可体验农耕、采摘、品尝农家菜，2025年赛事带动周边农产品销售额增长200%。

“工业+文旅”的创新，让“佛山造”成为文旅IP。

罗浮宫家居景区作为国内首个国家4A级旅游景区的家居卖场，十万件潮流家居构筑起世界家居文化百科全书。副总裁伍尉廷表示，景区要打破传统家居卖场的边界，让到访者能在购物中旅行，在体验中消费。

热门景点蝶变中的隐忧与挑战

尽管成绩亮眼，佛山热门景点的发展仍面临诸多挑战。

首先，部分景点创新路径趋同，陷入“千景一面”的困境。乡村文旅领域尤为突出。目前，不少项目均以“古村+咖啡+文创”为主要业态，未能结合自身的农耕文化、水乡文化打造独特体验，导致游客“逛一个等于逛十个”。

节庆活动也存在“重形式、轻内容”倾向，部分活动缺乏深度文化内涵和互动体验，难以形成长效吸引力。来自湖南的游客梁女士表示：“都是喝咖啡、买文创，没有让人眼前一亮的特色。”

其次，面对爆发式增长的客流，部分景点仍显“力不从心”。西樵山免门票后，高峰期停车难、交通拥堵问题突出，2025年国庆期间，景区周边道路拥堵时长最长达3小时。顺德欢乐海岸PLUS夜间客流集中，周边公共交通运力不足，部分游客反映“玩得开心，但回去麻烦”。

平沙岛、大汕岛等水系景点的基础设施短板仍未完全解决。平沙岛内道路以村道和窄小机耕路为主；大汕岛仅靠1艘老旧渡船连接外界。

再者，是文化挖掘深度不够。部分景点虽引入醒狮、武术等元素，但仅作为表演项目，游客难以深入了解其文化内涵；文创产品多为钥匙扣、冰箱贴等常规产品，缺乏对岭南文化、佛山制造业基因的深度挖掘。多数游客对佛山丰富的本土非遗和特色村落知之甚少，如何将传统文化与现代旅游需求相结合，是接下来面临的一大挑战。

“以前游客来佛山，多是看看祖庙、吃个双皮奶就走了，现在他们愿意花半天时间亲手做一个彩陶作品，或者学一段简单的醒狮步法。”广之旅市场部负责人关宇通的这句话，道出了“十四五”期间佛山文旅的新变化。

关宇通表示，从旅行社游客反馈的情况来看，来佛山的外地游客同样表现出对文化体验的强烈渴求，清晖园、祖庙等历史文化地标依然是首选，但游客更希望在这些场景中获得互动式体验，顺德美食专线、夜游西江等产品预定量均有所增长。

不过，基础设施建设相对滞后、专业人才短缺、本地文旅品牌辨识度不足等结构性问题制约着行业的高质量发展。关宇通表示，“多数游客对佛山的认知仍停留在黄飞鸿、李小龙等单一的符号层面，对丰富的本土非遗和特色村落知之甚少。如何将佛山传统文化与现代旅游需求相结合，打造独特魅力的文旅产品是一大挑战。”

如今，广告轰炸式的传统营销逐渐被精准的社交平台传播取代。“我们相当于是一个引领者和探索者的角色，帮助市民朋友了解和发现新的旅游目的地。”关宇通介绍，广之旅采用“小众体验+口碑传播”策略，通过社交平台招募体验官实测新线路，再以真实分享吸引潜在客群，并借助短视频、直播等形式进行传播，结合每月会员日优惠，构建口碑传播矩阵。

从“卖行程”到“造体验”，佛山文旅的转型之路还在继续。

关宇通认为，在这个过程中，传媒与文旅的深度融合将成为重要增长点。双方可在内容创作、平台传播与技术赋能三大维度协同发力，通过优质内容生产讲好城市故事。结合节庆时点与城市特色，策划具有国际影响力的标志性品牌活动，扩大活动传播声量，推动“流量”向“留量”转化。