-30℃的内蒙古阿尔山森林公园的不冻河面，三五成群的年轻人身穿红色保温服静静在水上冰浮，像极了一只只“冰镇小龙虾”；1000公里之外的黑龙江镜泊湖景区，漫天风雪肆虐下，一队队马拉爬犁拖着被雪覆盖的南方游客，上演《甄嬛传》最强周边玩法“流放宁古塔”；山东威海最近迎来大批打飞的而来的年轻人，暴雪与大海的碰撞让这里的海岸线犹如末日降临，呈现出电影中才能见到的“冰河世纪”场景；青海岗什卡雪峰下一批初次攀登雪山的年轻人跃跃欲试，跟着王一博的脚步拿下“人生第一座雪峰”是他们这个冬天的终极目标。 这个冬天，年轻人不再满足看雪，反而开始集体“找虐”。

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2026年伊始，劲旅君在观察国内冬季旅游市场时，发现四个被年轻人捧起来的新玩法： “冰镇小龙虾”是今年才爆火的冰雪新玩法——不冻河冰浮。在北方不冻河面上年轻人们穿着特制的保温服，像一具“浮尸”静静从上游漂到下游。由于保温服多为红色，从天空俯瞰漂在河上的年轻人，酷似一只只被冰镇的小龙虾。“冰浮”原本是北欧传统的冰雪玩法，如今被引入到国内后，“不用去北欧也能体验最地道的冬季冰浮”成为吸引年轻人的一大噱头，更被看作是一个极具性价比的平替玩法，在年轻人中大受追捧。

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年轻人对冰雪新玩法的旺盛需求，也在刺激文旅企业们不断反思： 到底如何打造出优质的文旅产品与项目？ 劲旅君始终坚持一个观点，真正优秀的文旅产品与项目，不一定非要是投资额度多大、技术含量多高、文化内涵有多深，而在于对在地文化最纯粹、最直接、最具象的表达。 而且那些能够在年轻人中引爆的文旅项目与产品，不一定是阳春白雪，反而是下里巴人。 尤其是那些当地人越熟悉、越感觉没什么新鲜的在地文化，恰恰才是年轻人们最稀罕的“本地人体验”。 纵观今年爆火的这四项冰雪新玩法，无一例外，都是当地人习以为常的东西，而类似的项目和产品其实还有太多太多。 前不久，劲旅君去长白山考察，就体验了一个具有爆款潜质的冰雪新玩法——长白山森林溯溪徒步。 这个项目其实非常简单，就是在长白山的深山老林中，沿着百年来伐木工们蹚出来的小路，进行一次徒步。 彼时有当地文旅从业者纳闷的问，在森林里瞎逛悠到底有啥意思呢？ 劲旅君笑言，长白山最吸引人的其实就是这沉默的深山老林，如果说长白山天池代表着炫丽恢弘的一面，那么长白山森林就代表着真实自然的一面。当一名久居城市的年轻人突然深入到地球上最古老的森林中，感受这个世界最原始的一面，所带来的震撼与刺激是前所未有的，更是极具诱惑力的。 对于当地文旅企业而言，开发“长白山森林溯溪徒步”这一项目的投入其实极低，但潜在回报却极高，这才是文旅项目和产品开发的正确逻辑。 值得庆幸的是，越来越多的地方文旅企业已经关注到年轻人的旅行需求变化，它们开始尝试去理解这些新需求，并尝试开发新旅游项目与产品。 一个非常鲜明的变化就是，在这些地方文旅企业的官方宣传中，关于景区的宣传越来越少，关于玩法的宣传越来越多，这本身就是一大进步。 劲旅君期待更多类似“冰镇小龙虾”“冰河世纪”“人生第一座雪峰”“流放宁古塔”这样的信旅游项目和产品出现，推动国内文旅供给侧实现质的飞跃。 今年冬季旅行中，您经历过或者想要主动找虐的新玩法是什么，请在评论区留言讨论。