外宣赋能丽江美名远播海外

2026-01-23 14:13 旅游资讯 2 0

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2025年，丽江持续深化面向南亚东南亚辐射中心建设，紧扣“世界文化旅游名城”建设，聚焦南亚东南亚、欧洲等重点海外市场，通过整合宣传资源、创新传播形式，成功举办多场高水平国际交流参访活动，邀请中外媒体记者、网红博主、智库嘉宾走进丽江，让中外嘉宾沉浸式感受雪山古城的灵秀与民族文化的厚重，扎实向外讲好“舍不得的丽江”故事，有效提升了丽江的知名度、美誉度和影响力，为文旅产业高质量发展注入动力。

近日，《2025中国城市、大学、央企海外网络传播力建设系列报告》发布，报告显示2025年中国338座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数总排名，丽江市位居全国第45位，彰显了其海外传播工作的扎实成效。

丽江古城与玉龙雪山交相辉映。（沈强摄）

2025年9月6日至9日，“欧洲旅游媒体、网红博主丽江行”活动顺利举办，来自英国、法国、德国、意大利等国的30余名旅游媒体记者和网红博主齐聚丽江，开启为期4天的“山水人文深度体验之旅”。嘉宾们循着丽江的山水脉络与文化足迹，先后走进丽江市博物院、东巴文化研究院、丽江古城、玉湖村等特色点位，体验东巴造纸、东巴文字书写、纳西族服饰穿戴、叶子吹奏等非物质文化遗产项目，在一景一物、一技一艺中，全方位领略丽江得天独厚的自然风光与底蕴深厚的民族文化。嘉宾们纷纷盛赞丽江“既有阿尔卑斯山的壮丽，又独具东方神秘韵味”，并借助自身专业视角与海外传播渠道，将丽江的美景与人文精准传递给欧洲受众，有效提升了丽江在欧洲文旅市场的认知度与影响力。

2025年9月6日至9日，“欧洲旅游媒体、网红博主丽江行”嘉宾体验东巴手工造纸。（丽江融媒记者赵晓舟摄）

2025年9月8日至9日，2025“全球南方”媒体智库高端论坛部分嘉宾走进丽江，深入玉龙雪山景区欣赏秀美风光，探访丽江古城领略纳西民族文化，走进当地特色企业考察发展成果，全面了解中国式现代化在丽江的生动实践，汲取中国发展经验。斯洛文尼亚“国际主义者”媒体平台总编辑瓦妮娅·卡芙契奇在参访丽江古城博物院（木府）后感慨：“来到木府，我感觉像到了北京。但是这里比北京更精致一些，因为这边的房子要小一点。漫步在古城的小巷里，我感觉像回到家了一样，丽江古城里的慢生活让我想起了在家乡的日子。”

2025年9月8日，“全球南方”媒体智库高端论坛嘉宾参观丽江古城博物院（木府）。（丽江融媒记者黎思奇摄）

2025年9月18日至20日，31名参加2025“一带一路”媒体合作论坛的中外嘉宾赴丽参访，先后走进丽江古城、玉龙雪山等地，沉浸式感受丽江在文化传承、生态保护、乡村振兴和产业创新等方面的显著成效。参访中，丽江的静谧祥和、特色建筑与惬意生活给嘉宾们留下深刻印象，塔吉克斯坦杜尚别媒体集团总裁法里敦・乌斯莫诺夫评价道：“我对这座城市的第一感觉是安静祥和，这里的建筑及花园式布局让我惊叹，木府也很漂亮。当地人的生活惬意，我很喜欢，非常值得推荐。”

2025年9月18日，参加2025“一带一路”媒体合作论坛的中外嘉宾在丽江纳西象形文字绘画体验馆学写东巴文字。（丽江融媒记者段玉菊摄）

2025年11月5日至6日，“外眼看云南”系列外宣活动走进丽江，由17人的柬埔寨网红团受邀参访，深度领略丽江的自然风光与历史文化魅力。网红团成员乘坐玉龙雪山观光火车，探访蓝月谷、冰川公园等标志性景点，通过直播、短视频、图文等形式，向南亚东南亚受众实时分享丽江的山水之美与人文风情，有效拉近了丽江与周边国家民众的心理距离。柬埔寨网红姜丝倪在游览丽江古城后深有感触：“第一次来丽江是2025年3月，这次重访丽江，愈发感受到这座城市的浪漫气息。这次特意带上家人同游，丽江人民非常热情友好，让我们倍感温暖与感动。回到柬埔寨后，我将把丽江的美景、美食和历史文化分享给更多亲朋好友，极力推荐大家前来感受这座城市的迷人风情。”