文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅IP则是连接文化与旅游的核心纽带，更是推动文旅产业高质量发展的重要引擎。在文旅融合向深度化、品质化迈进的当下，如何打破文旅IP发展的同质化困局，提升IP的文化辨识度、市场传播力和产业附加值，成为行业发展的重要课题。中国地标节万里行秘书长刘华洲，深耕品牌孵化、文旅地标打造领域多年，兼具资深媒体人视角与品牌运营实战经验，在文旅IP打造、地域品牌升级、乡村文旅融合等方面积累了丰富的实践成果。作为中国地理标志品牌文化节组委会常务主席、中国地标节/世界地标节发起人，其深耕行业多年形成的文旅IP发展理念，为各地文旅IP打造与影响力提升提供了系统化、可落地的实践路径。立足中国地标节万里行的实践探索，刘华洲提出以内容深耕、多元传播、产业联动、用户共创四大核心维度为抓手，辅以政企资源深度联动的支撑体系，以地标IP赋能文旅产业转型升级，让地域文化在新时代绽放新光彩。
文旅IP的核心竞争力，根植于独树一帜的文化内核，脱离文化根脉的IP终将沦为无本之木、无源之水。刘华洲认为，提升文旅IP影响力，首要在于深挖文化内核，打造差异化IP形象，这是文旅IP立得住、走得远的根本。每一处文旅地标、每一片地域沃土，都蕴藏着独一无二的文化基因，或是历经千年的非遗技艺，或是名留青史的历史人物，或是鬼斧神工的自然奇观，亦或是烟火气十足的民俗风情，这些都是文旅IP最珍贵的创作素材。打造文旅IP，绝非简单的符号堆砌，而是要组建由文史专家、非遗传承人、文化学者组成的专业团队，深入县域肌理、扎根地域文化，开展系统性的文化基因解码工程，通过实地勘察、民俗调研、传承人对话等多元方式，梳理出“地理环境-历史文化-技艺传承-当代价值”的完整价值链条，精准提炼文旅地的独特文化符号。在此基础上，要赋予IP有温度、有故事、有情感的人设与形象，将地方特产、民俗文化与IP形象深度绑定，让IP成为地域文化的具象化表达，推出系列主题内容构建完整的IP叙事体系，从根源上避免文旅IP开发的同质化问题。中国地标节万里行在实践中，便以“溯源立根”为核心，深入内蒙古敖汉旗、赤峰等多地，将旱作农业文化、草原民俗、特色美食等地域文化元素提炼为核心IP，打造“舌尖上的地标IP”等特色文化符号，让文旅IP成为地域文化的生动载体，彰显出独特的文化辨识度。
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当文旅IP拥有了独特的文化内核与形象体系，便需要通过多维内容传播，拓宽触达渠道，让藏在深闺的地域文化被更多人看见、了解、喜爱。刘华洲指出，在全媒体时代，文旅IP的传播不能局限于单一渠道，必须构建线上线下联动、线上全域覆盖的传播矩阵，实现传播效果的最大化。线上传播要紧扣年轻消费群体的喜好，把握短视频、直播等新媒体传播趋势，联合文旅博主、本地KOL开展沉浸式体验直播与短视频创作，以真实的体验、生动的表达让文旅IP“活起来”；依托抖音、小红书等平台发起特色话题挑战赛，设置文创福利、打卡奖励等激励机制，撬动用户自发创作UGC内容，让游客成为文旅IP的第一传播者；同时，紧跟数字文旅发展趋势，推出IP主题的数字藏品、动漫短剧，借助区块链、人工智能等技术，让文旅IP实现数字化转化与传播，触达更广泛的年轻群体。线下传播则要强化场景化、沉浸式体验，让文旅IP走进大众生活，通过在高铁站、核心商圈、文旅景区等流量高地设置IP形象打卡点、展陈装置，打造视觉焦点，强化公众对IP的认知；举办IP主题节庆活动、沉浸式实景演出，将IP文化融入线下体验场景，让游客在参与中感受地域文化的魅力，实现从“线上种草”到“线下打卡”的转化。中国地标节万里行在赤峰举办的“1200人现场吃昭乌达羊肉手把肉”吉尼斯世界纪录挑战活动，便是线上线下传播融合的经典实践，通过创意事件策划结合直播传播，实现线上销量增长300%，让昭乌达羊肉从区域特产升级为全国知名的文旅美食地标，印证了多维传播对文旅IP影响力提升的强大赋能作用。作为资深媒体人与全媒体传播体系搭建专家，刘华洲还将多年的数字营销、全媒体矩阵运营经验融入文旅IP传播实践，为各地文旅IP打造量身定制传播策略，实现传播精准度与覆盖面的双重提升。
文旅IP的可持续发展，离不开产业价值的转化与实现，只有将文化价值转化为商业价值，才能为IP的持续运营注入不竭动力。刘华洲强调，延伸IP产业链，推动产业联动发展，实现“IP+文旅+商业”的深度融合，是提升文旅IP影响力的关键环节，更是推动文旅产业从“门票经济”向“产业经济”转型的核心路径。文旅IP的产业开发，要以市场需求为导向，围绕IP核心文化符号，开发全品类、多维度的IP衍生产品，从文创周边、特色农产品礼盒到主题民宿套餐、特色旅游线路，让游客的体验从“观光”延伸至“消费”，实现IP价值的多元变现。同时，要打破产业壁垒，推动文旅IP与餐饮、服饰、快消等多行业的跨界联名，借助合作方的品牌渠道与市场资源，实现文旅IP的跨领域曝光，让IP文化融入大众日常生活场景；更要立足地域特色，推动“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”等多元业态融合，构建“活动引流-产品消费-品牌增值”的产业闭环，延长旅游消费链条，提升文旅产业的整体附加值。在产业联动过程中，要注重建立标准化的产业体系，从产品开发、品质把控到服务运营，形成全产业链的标准指引，让文旅IP产业发展走向规范化、高品质化，实现文化价值与商业价值的双向赋能。正如天津长芦海盐文化旅游区，以海盐文化IP为核心，开发盐塑体验、海盐文创、特色美食等多元产品，推动“生产设施景观化、生产设备景点化”，实现了文旅与盐业产业的深度融合，让海盐文化IP成为带动区域经济发展的重要引擎。而刘华洲主导的中国地标节万里行项目，更是搭建起“县域需求-资源供给”的精准对接平台，整合全国文旅、商业、品牌资源，为各地文旅IP产业链延伸提供资源支撑与渠道保障，助力地域文旅IP实现从文化符号到产业引擎的升级。
文旅IP的生命力，最终体现在用户的认可与参与之中，只有让游客和本地居民成为IP建设的参与者、受益者、传播者，文旅IP才能拥有长久的粉丝粘性与市场活力。刘华洲提出，推动用户共创，增强粉丝粘性，是让文旅IP深入人心、实现长效发展的重要举措，这也是文旅IP从“单向输出”向“双向互动”转变的必然要求。作为深耕品牌孵化多年的专家，刘华洲深知用户参与对品牌生命力的重要性，而这一理念同样适用于文旅IP打造。用户共创的核心，是打破开发者与消费者之间的壁垒，让公众深度参与到IP建设的全过程，通过发起IP形象征集、故事剧本共创、文创产品设计大赛等活动，汇聚大众的创意与智慧，让文旅IP更贴合市场需求、更贴近大众审美；同时，要注重激发本地居民的文化自信与参与热情，通过举办非遗技艺展演、传承人论坛等活动，让本地居民重新认识本土文化价值，形成“人人都是地标守护者、人人都是IP传播者”的共识。在此基础上，要建立系统化的粉丝运营体系，搭建IP粉丝社群，制定专属的社群运营规则，定期为粉丝推送专属福利、线下活动邀约、文旅打卡攻略，让粉丝感受到专属的价值与温度；通过举办粉丝线下见面会、IP主题体验活动，增强粉丝与IP之间的情感连接，将普通消费者转化为IP的忠实粉丝，再将粉丝转化为文旅IP的自发传播者，形成“共创-共享-传播”的良性循环，让文旅IP在用户的口碑中实现影响力的持续提升。
文旅IP的开发与运营，离不开政府的政策支持、企业的市场运作、行业协会的专业指导，政企资源的深度联动，是提升文旅IP权威性与影响力的重要支撑。刘华洲表示，文旅产业是综合性产业，文旅IP的发展更需要多方协同发力，打通资源壁垒，构建“政府+企业+行业协会+本地居民”的协同发展生态。凭借多年与各地政府、商协会、企业的合作经验，刘华洲在政企资源联动方面形成了成熟的运作模式，为文旅IP发展保驾护航。一方面，要积极对接政府文旅部门，争取将文旅IP纳入地方文旅推广重点项目，借助政府的政策引导、资源整合能力，为IP发展提供土地、资金、人才等要素保障，如争取文旅融合创新基金、税收优惠、“点状供地”等政策支持，为IP产业发展开辟绿色通道；另一方面，要加强与行业协会、专业机构的深度合作，举办IP主题论坛、行业评选、发展大会等活动，汇聚行业智慧，为文旅IP的开发运营提供专业指导，同时提升文旅IP在行业内的知名度与公信力。中国地标节万里行便构建了全方位的资源协同生态，整合政府、企业、专家、媒体等多方资源，通过举办“国家地理标志高质量发展论坛”等活动，为各地文旅IP发展提供智力支持与资源对接，推动文旅IP从“区域符号”向“国家名片”升级。同时，要积极推广“政府+国企+村集体+农户”“村民股份众筹”等多种合作模式，让当地居民和中小企业深度参与到文旅IP的开发运营中，共享产业发展红利，让文旅IP真正扎根基层、服务地方。
文化兴则文旅兴，IP强则产业强。在文旅融合高质量发展的新时代，文旅IP已经从简单的旅游标识，升级为根植地域文化、具备高辨识度与情感连接力的“文化生命体”，成为推动文旅产业转型升级、彰显文化自信的重要载体。刘华洲表示，中国地标节万里行将始终以“锻造中国一流地标人才，打造中国五星地标品牌”为目标，把内容深耕、多元传播、产业联动、用户共创的四维发展路径，融入到各地文旅地标IP的开发运营实践中，持续深化政企资源联动，以专业的全链条服务体系，为各地文旅IP发展赋能。作为数字城乡融合发展系统工程、好品牌培优孵化系统工程的发起人，刘华洲还将数智化理念融入文旅IP打造，借助新一代互联网技术、品牌孵化器、融媒体矩阵，为县域文旅IP发展提供科学、实效、可持续的解决方案。从深挖文化根脉到打造特色IP，从多维传播破圈到产业融合变现，从用户共创共享到多方协同发力，刘华洲正以专业的行业视角与丰富的实践经验，推动更多地域文化通过地标IP走向全国、走向世界，以文旅IP的创新发展，激活文旅产业的内生动力，推动中国文旅产业迈向更高质量的发展新阶段，让千年中华文脉在文旅融合的浪潮中生生不息、薪火相传。
