武侯祠的“三国印坊｜丞相邮局”、成都博物馆的新川式咖啡、杜甫草堂的“诗意餐饮”……成都的文博文创不再是钥匙扣、书签等标准化“打卡品”，而是能吃、能玩、能体验的生活场景。它们以“文化生活化”为核心，通过场景创新、IP跨界，实现从单一商品到多元生态的转型。成都文博文创正在转型中跑出加速度。

场景革新 文化融入日常消费

“今天光在丞相邮局盖纪念章、写明信片就花了1个多小时。这种文创形式太有意义了。”1月23日，来自西安的游客王萌在“三国印坊｜丞相邮局”里，小心翼翼地将盖有“诸葛丞相”“汉昭烈帝”印章的明信片装入信封，寄给家中的父母。在几公里外，成都博物馆五楼的文创咖啡厅，成为年轻游客的“必打卡点”。青花椒美式、辣椒Dirty等新川式咖啡搭配邛窑造型慕斯，让文物元素走进餐桌。“把镇馆之宝‘天府石犀’做成‘闷墩儿’慕斯，吃的时候还能想起展厅里的真品。”重庆游客张雯边拍照边说。

杜甫草堂“草堂一味・寻川”体验中心则让杜诗“活”在舌尖。最低的诗意套餐价格竟然不到10元，让“盘飧市远无兼味”等诗句成为可品尝的美食。营业至今，这里不仅吸引络绎不绝的游客，也吸引周边居民复购，成为“文旅+日常餐饮”的典范。而锦里街区新开的“成都礼物”特色门店，汇集近百款文博文创、非遗手作，实现文化商品的集中展示与销售。成都文博已打破传统文创店“货架售卖”的单一模式，让文创空间成为文化体验的核心载体。

IP赋能 跨界联动激活市场

成都文博文创的转型，离不开IP的深度开发与跨界联动。成都博物馆围绕馆藏文物研发上千款产品，与商业品牌跨界合作，推出文创爆款。在跨界模式的带动下，成都文创逐步形成“文物元素+生活需求+潮流审美”的研发逻辑，凭借精准的IP定位，实现文博文创增速增长。

在技术赋能下，跨界融合更具想象力。“我们不是在制造技术奇观，而是寻找文化基因的现代表达。”业内人士表示，成都文博场馆在技术创新中始终把握住文化主体性，让科技真正服务于文化传播。

政策护航 构建文创发展生态

文创产业的蓬勃发展，背后是成都完善的政策支撑体系。成都深化文旅产业“建圈强链”，出台多项扶持政策，推动文旅产业园区集聚发展。多元融合业态持续丰富，我市博物馆总数达201家，国家等级博物馆增至26家，成都博物馆、成都市美术馆等位居“全国热门博物馆、美术馆”前列。近年来，成都年均推出文博大展超300场，各类文旅融合活动带动消费持续增长，文旅融合的乘数效应不断释放。

在顶层设计引导下，成都构建起“博物馆+景区+街区+企业”的文创协同网络，形成“展览引流-文创消费-口碑传播”的良性循环。同时，“这礼是成都”文创大赛等平台，持续汇聚全球创意，为文创产品迭代提供动力。

从武侯祠的三国主题互动，到成都博物馆的文物美食，再到杜甫草堂的诗意餐饮跨界出圈，成都文博文创印证了“文化生活化”的强大生命力。

记者 王嘉 图据主办方 编辑 史童