关于2026年国人春节出游目的地的研究报告。报告的主要内容如下：
2026年春节旅游市场总体趋势
：使用数据和表格介绍春节旅游市场的整体情况，包括预订增长率和消费特征。
国内热门目的地分析
：分析冰雪游与避寒游两大趋势，介绍典型城市和新兴目的地，使用表格对比不同目的地特征。
出境游目的地选择与新特征
：分析出境游目的地的分布变化和产品偏好，介绍入境游的新趋势。
春节出游人群画像与行为模式
：分析不同年龄段游客的旅行偏好和消费行为，介绍错峰出游策略。
市场总体特征与未来展望
：总结春节旅游市场的主要特征，并展望未来发展趋势。
1 2026年春节旅游市场总体趋势与背景
2026年春节假期从2月15日（农历腊月二十八）持续至2月23日（正月初七），共计9天，被网友称为"史上最长春节假期"。这一
超长假期
为旅游市场注入了强劲动力，激发了国民的出游热情。据在线旅游平台数据显示，截至2026年1月中旬，春节假期旅游产品预订量同比增长超30%，其中高星级酒店预订量同比大增近70%，市场呈现出加速升温的态势。
与往年相比，2026年春节旅游市场呈现出明显的
需求释放
特征。在假期延长的带动下，节中出行需求强劲增长，尤其是大年初三成为"节中出行最高峰"，预订量较去年提升超过40%。这一变化反映出消费者对于
错峰出行
的理性认知与实践，也体现了长假政策对旅游消费时段的再分配作用。
从消费特征来看，2026年春节旅游市场呈现出
品质化
与
体验化
两大趋势。融合文化、民俗与休闲的复合型体验产品大受欢迎，带有文艺演出、非遗手作、特色餐饮等元素的行程预订量同比增长超四成。亲子家庭成为重要客群，带动"住玩一体"的主题乐园酒店预订量同比增长94%。这表明，当代旅游者不再满足于简单的观光打卡，而是追求更深度的文化体验和更高质量的服务享受。
表：2026年春节假期旅游市场关键数据概览
指标类别
具体数据
同比增长
数据来源
整体预订量-超30%飞猪数据高星级酒店预订量-近70%飞猪数据出境游预订量超70万张显著增长航旅纵横入境游机票预订量超69万张增长超4倍航旅纵横主题乐园酒店预订量-94%飞猪数据
综合观察，2026年春节旅游市场的火热并非偶然，而是
假期延长
、
消费升级
和
供给优化
多重因素共同作用的结果。一方面，超长假期为长线游、深度游提供了时间保障；另一方面，旅游企业在产品创新和服务提升上的努力，也进一步激发了消费潜力。这种供需两旺的局面，预示着文旅消费有望迎来新一波高峰。
2 国内热门目的地分析
2.1 冰雪游与避寒游：南北呼应的双主线
2026年春节国内旅游市场最显著的特征是"
一冷一热
"两大趋势的并行繁荣，即北方冰雪游和南方避寒游的共同火热。这一方面反映了中国
地域辽阔
带来的气候差异，另一方面也体现了旅游者需求的多元化与个性化发展。
冰雪旅游
作为近年来春节市场的亮点，在2026年继续保持强劲增长势头。哈尔滨作为冰雪旅游的"顶流"城市，位居春节热门目的地前列。其吸引力不仅来自
天然雪景
和
冰雕艺术
，更源于一系列可参与、可体验的"冰雪+民俗"场景设计。例如，旅游线路中安排的雪地扭秧歌、炕头剪窗花等特色体验项目，以及铁锅炖、杀猪菜等东北美食，让游客在欣赏自然景观的同时，感受东北地区其乐融融的过冬仪式。除哈尔滨外，长白山、长春等东北地区目的地也备受青睐，部分热门线路在春节前已仅剩少量余位。
与冰雪游形成鲜明对比的是
南方避寒游
的持续升温。海南三亚、海口，广东潮州、汕头，以及云南昆明、西双版纳、丽江等地成为"南下避寒"的理想之选。这些地区凭借
温暖气候
和
独特自然风光
，成为北方游客逃离严寒的首选。值得注意的是，2026年春节避寒游市场出现了一些新变化：一方面，
小众目的地
如广西崇左等边境小城深受亲子客群欢迎；另一方面，避寒游与
文化体验
深度融合，如潮汕地区的"迎新晚宴"和英歌舞等非遗演出，为温暖的南方假期增添了文化内涵。
2.2 新兴目的地与传统文化名城的崛起
beyond传统热门城市，2026年春节旅游市场涌现出一批
新兴目的地
，反映出旅游者对独特体验的追求。数据显示，国内黑马目的地前十榜单悉数被南方城市包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅位居榜首，揭阳（162%）与潮州（135%）等粤东城市紧随其后。这种现象表明，拥有
深厚文化底蕴
和
地道美食
的非一线城市正迸发出惊人的文旅潜力。
与此同时，
传统文化名城
也成为春节旅游的热门选择。平遥古城、大同古城、忻州古城等地依托
丰富民俗活动
和
古城氛围
，为游客提供沉浸式的传统年味体验。例如，平遥古城的"平遥中国年"活动包括社火汇演、民俗巡演等核心活动，让游客在青石板街巷、红灯笼高挂的环境中感受千年古城的春节氛围。这些文化名城不仅吸引了周边游客，也成为许多远道而来游客的终极目的地，反映出当代旅游者对
传统文化回归
的渴望和
文化自信
的提升。
表：2026年春节国内热门目的地类型及特征分析
目的地类型
代表城市/地区
主要吸引物
目标客群
冰雪旅游哈尔滨、长白山、长春冰雪景观、冰雪运动、民俗体验南方游客、年轻群体、家庭游客避寒度假三亚、海口、昆明、西双版纳温暖气候、自然风光、休闲设施北方游客、银发族、亲子家庭文化古城平遥古城、大同古城、阆中古城民俗活动、古城氛围、传统年味文化爱好者、家庭游客新兴城市汕头、揭阳、潮州地方美食、文化底蕴、相对宁静年轻游客、美食爱好者、寻求差异化体验者
2.3 区域市场差异与特色
从
区域分布
来看，2026年春节旅游市场呈现出明显的区域差异特征。广东省整体旅游预订呈现爆发式增长，酒店、门票、租车及包车游预订量同比增幅分别达到76%、125%、134%和超2倍。汕头、揭阳、清远等城市预订增速位居前列。这种区域集中爆发的现象，一方面与地方
文旅部门积极推广
有关，另一方面也反映了旅游者对
深度体验
和
特色美食
的追求。
另一个值得注意的趋势是
边境小城
的崛起。如广西崇左等地位于中国与越南边境，凭借
独特地理优势
和
异域文化风情
，在2026年春节尤其受到亲子客群欢迎。这些地区提供的"乘坐竹筏横跨中越边境，品尝瀑布咖啡，雨林秘境徒步体验自然生态课堂"等独特体验，满足了游客对
新奇感
和
教育意义
的双重需求。
自然风光
类目的地也保持着一贯的吸引力。四川的王岗坪景区以其"一山观四季"的特色和贡嘎雪山全景，成为摄影爱好者和自然探索者的理想选择。云南的洗马潭大索道则让游客能够体验"竖直穿梭于山间云霄"的感觉，感受苍山的雄伟壮丽。这类目的地吸引的主要是追求
自然体验
和
户外活动
的游客群体。
综合而言，2026年春节国内旅游目的地的选择呈现出
多元化
、
区域化
和
深度化
特征。旅游者不再满足于传统热门景点，而是倾向于探索更具特色和深度的体验，这一趋势正在重塑中国春节旅游市场的格局。
3 出境游目的地选择与新特征
3.1 出境游整体复苏与目的地分布变化
随着全球旅游市场的持续复苏，2026年春节出境游呈现出强劲增长态势。航旅纵横数据显示，2026年春节假期出境航线机票预订量超70万张，入境航线机票预订量超69万张，均较去年同期实现显著增长。同程旅行数据进一步表明，近两周出境游产品预订量同比增长近40%，反映出消费者对
境外旅行
的热情持续高涨。
在目的地选择上，2026年春节出境游呈现出"
短线稳定
、
长线增长
"的特点。亚洲周边目的地如首尔、曼谷、中国香港、新加坡、吉隆坡、中国台北等仍然是主流选择。这些目的地凭借
距离近
、
出行成本较低
、
签证政策友好
以及
温度适宜
等优势，持续吸引中国游客。尤其是泰国，尽管此前面临各种挑战，但凭借其
丰富旅游资源
和
友好旅游环境
，依然位居春节出境游热门目的地前列。
值得关注的是，2026年春节超长假期显著拉长了中国游客出境游的
飞行半径
。在出境游预订量前20位的国家中，飞行时长在8小时及以上的目的地占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等长线目的地的预订量增长最快，同比增幅在1倍以上。这一变化表明，随着假期时间的充裕，中国游客更倾向于选择
远距离目的地
，追求更为
独特和深入
的旅行体验。
3.2 出境游产品偏好与体验升级
2026年春节出境游市场在产品选择和体验偏好上也呈现出新特征。游客对
品质游
、
复合型体验
的需求显著提升，含有差异化体验的旅游产品受到消费者欢迎。例如，新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、墨尔本普芬比利蒸汽小火车、挪威特罗姆瑟罗弗敦峡湾极光游等特色产品成为出境游"购物车"里的大热门。这些产品通常结合了
自然奇观
、
特色交通
和
独特体验
，能够满足游客对难忘回忆的追求。
在出行方式上，"
轻跟团
"模式受到青睐。游客既想享受跟团的
省心
、
实惠
，又希望保留一定
自由度
。以某旅行社推出的"俄罗斯9日追光之旅"为例，除了安排大家在摩尔曼斯克追极光外，还留出2天自由活动时间，满足不同年龄层游客的差异化需求。这种灵活的产品设计理念，反映了旅游市场对
个性化需求
的响应和
服务升级
。
另一个显著趋势是
境外游套餐
类产品的受欢迎程度上升。包含住宿、餐饮和游乐项目门票的境外游套餐产品，因兼顾跟团游的省心和自由行的灵活而备受游客青睐，预订量同比增长57%。这类产品降低了境外旅行的
规划难度
和
语言障碍
，同时提供了相对
自主的空间
，特别适合家庭游客和首次出境游的消费者。
3.3 免签政策的影响与入境游的新趋势
签证政策
继续对出境游目的地选择产生重要影响。2026年1月2日起，土耳其对持中国普通护照的公民实行入境免签政策，这一利好直接刺激了土耳其旅游产品的预订增长。如同一位旅游爱好者所说："春节出境游，我们首选免签国家。土耳其拥有众多文化遗产，海景更是一绝，适合度假"。这种对
免签政策
的积极响应，反映出游客对
出行便利性
的高度重视。
与此同时，
入境游
在2026年春节也呈现出爆发式增长。来中国过春节已成为外国游客的新潮流，最近两周，外国游客预订国内春节假期的机票量同比增长超4倍。上海、广州、北京、成都等地是热门入境游目的地。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国的人赴华旅游的预订量靠前。这一趋势表明，中国作为旅游目的地的
国际吸引力
正在增强，春节文化也逐渐成为
全球共享
的旅游资源。
综合观察，2026年春节出境游市场呈现出
全面复苏
、
品质升级
和
双向流动
的特点。一方面，中国游客走出国门，追求更丰富、更深度的旅游体验；另一方面，更多外国游客选择来华体验中国春节文化，这种双向交流有助于促进文化互鉴和旅游市场的均衡发展。
4 春节出游人群画像与行为模式
4.1 不同年龄段游客的旅行偏好
2026年春节旅游市场呈现出明显的
代际差异
特征，不同年龄段游客在目的地选择、产品偏好和消费行为上表现出显著差异。
80后
家庭成为春节旅游市场的中坚力量，特别是在"请5休15"的超长拼假模式下，80后占比高达48%。这一群体通常选择
亲子游
产品，注重
教育元素
和
家庭友好型
设施，如主题乐园、度假村等。他们对旅游品质有较高要求，愿意为
舒适体验
支付溢价，但同时也会精打细算，追求
性价比
。
90后
及
Z世代
游客则表现出更强的
自主性
和
冒险精神
。他们更倾向于
自由行
、
小众目的地
和
特色体验
，如潮汕地区的英歌舞表演、安徽歙县的鱼灯巡游等传统文化活动。数据表明，90后客群表现出更强的避峰意识，倾向于利用拼假时段错开正假期的客流高峰，追求更具性价比的旅行体验。这一群体也是
社交分享
的主力军，热衷于在社交媒体上分享旅行经历，影响着他人的出行决策。
银发族
作为春节旅游市场的重要组成，其消费行为也有独特特点。在避寒游用户中，60后及以上年长者占据了较高的比例，出游人次占比接近35%。他们偏好
气候温和
的目的地，如海南、云南等地，旅行节奏较为
舒缓
，注重
健康保障
和
休闲舒适度
。与年轻群体相比，银发族更倾向于选择
传统旅行社
提供的打包产品，看重
服务保障
和
同行伴侶
。
4.2 亲子旅游行为的新变化
亲子家庭是春节旅游市场的主力军，2026年春节呈现出一些新的趋势。数据显示，不同年龄段亲子家庭在旅游目的地选择上呈现出明显差异：带着0至12岁孩子的家庭热衷"
海岛游
"，而中学生家庭则热衷于"
边走边学
"的CityWalk体验。这种差异反映了不同年龄段儿童家庭的
教育需求
和
休闲偏好
变化。
亲子游产品也更加注重
互动体验
和
教育元素
。例如，一些旅行社在东北游线路中安排了雪地扭秧歌、炕头剪窗花等特色体验项目，让孩子们在玩乐中了解中国传统文化。广西崇左等边境小城深受亲子客群欢迎，其提供的"雨林秘境徒步体验自然生态课堂"等项目，将旅游与教育有机结合，满足了家长对
研学旅行
的需求。
在住宿选择上，亲子家庭明显偏好"
住玩一体
"的主题乐园酒店，这类酒店预订量同比增长94%。这种选择一方面减少了交通转换的麻烦，另一方面也延长了在乐园内的游玩时间，提高了整体体验的
连贯性
和
沉浸感
。
4.3 错峰出游与消费理性化
错峰出行
成为2026年春节旅游的显著特点。根据航旅纵横大数据，今年春运旅客出行高峰集中在2月7日-2月14日，其中2月14日出行旅客量最多。然而，越来越多的游客开始理性选择出行时间，正月初三至初六期间，多条航线价格竞争力强劲，甚至不到节前高峰的一半。例如，杭州直飞昆明，2月19日（正月初三）经济舱票价773元起，较春节放假第一天的机票价格便宜近一半。
这种错峰出行模式不仅体现在时间选择上，也反映在
目的地选择
上。一些游客会有意识地避开过热的目的地，选择相对
冷门但特色鲜明
的地区。如一位旅游专家所指出的："春节假期，广西崇左等边境小城也深受亲子客群欢迎"，这些地区既能避开人潮，又能提供独特体验。
消费理性化
是2026年春节旅游市场的另一重要特征。面对春节期间的价格上涨，游客表现得更加理性和精明。他们可能会通过
提前预订
、
选择套餐产品
、
比较不同平台价格
等方式控制成本。数据显示，部分游客甚至将出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，这样部分航线可便宜近三成。这种理性消费态度促使旅游企业提供更多
高性价比
产品，推动市场良性发展。
4.4 出行方式与旅行组合
在交通方式选择上，不同距离的旅行呈现出明显差异。对于
短途旅行
，自驾游仍是许多家庭的首选，特别是省内或周边游。如一位呼和浩特市民所说："这次过年打算带着家人一起开车去山西忻州，带老人去周边泡泡温泉，初三出发，玩两天再开车回来，忻州离呼市近，来回也方便"。这种出行方式提供了
高度自主性
和
灵活性
，特别适合春节期间的家庭出行。
对于
中长途旅行
，高铁和飞机为主要选择。值得注意的是，高铁因其
准点率高
、
车站通常位于市中心
、
行李限额宽松
等优势，在中等距离旅行中竞争力强劲。而飞机则依然是远距离旅行的主要选择，特别是前往海南、云南、东北等热门目的地。
在旅行组合上，
拼假游
成为2026年春节的亮点。通过"请5休15"的超长假期方案，上班族有了更充裕的时间进行长线游和深度游。这种模式不仅减轻了春节黄金周的集中出行压力，也让游客能够获得更深入、更舒心的旅行体验，反映了现代旅游者对
旅游质量
的重视程度不断提升。
5 市场总体特征与未来展望
5.1 2026年春节旅游市场的主要特征
综合前文分析，2026年春节旅游市场呈现出以下几个显著特征：
第一，
超长假期的杠杆效应
明显。9天的春节假期不仅激发了旅游需求，还改变了出行结构和消费模式。数据显示，春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%，"节中出行"需求强劲增长，大年初三成为出行最高峰，预订量较去年提升超过40%。这表明长假政策有效引导了
客流分布
，缓解了传统高峰日的压力，创造了更均衡的市场格局。
第二，
品质化与体验化成为主流
。旅游消费持续升级，人们对"玩得好"的需求愈发突出。融合文化、民俗与休闲的复合型体验产品大受欢迎，含有文艺演出、民俗与非遗体验、特色餐饮的综合性产品格外受到青睐。这种趋势体现了旅游业从
观光型
向
体验型
的转变，游客越来越重视旅行的
内涵价值
和
个人意义
。
第三，
冰雪游与避寒游双主线并行
。北方冰雪旅游与南方避寒度假共同构成春节旅游市场的两大引擎。这一方面反映了中国
地域气候多样性
的天然优势，另一方面也显示出旅游产品开发的
区域特色化
趋势。值得注意的是，这两大主线都在向
深度化
和
融合化
发展，如冰雪游结合民俗体验，避寒游融入文化元素，增强了产品的吸引力和竞争力。
第四，
跨境旅游双向流动增强
。随着全球旅游市场的复苏，2026年春节出境游和入境游都呈现出增长态势。一方面，中国游客出境游的飞行半径拉长，长线目的地占比提高；另一方面，入境游机票预订量增长超4倍，来中国过春节成为外国游客的新潮流。这种
双向活跃
的态势有助于促进文化交流和市场平衡。
5.2 春节旅游发展的挑战与思考
春节旅游市场的繁荣背后也存在一些值得关注的问题和挑战：
价格波动
仍然是影响春节旅游体验的重要因素。数据显示，越临近春节，机票价格水涨船高，如2月15日（腊月二十八）杭州直飞广州经济舱票价已涨至千元起，较1月下旬翻了近三倍。这种季节性价格大幅上涨虽然符合市场规律，但可能影响部分消费者的出行决策和满意度，需要通过
错峰出行宣传
和
产品创新
来缓解。
热门目的地承载压力
问题突出。哈尔滨、三亚等传统热门目的地面临较大的客流压力，可能影响旅游体验质量。这一问题需要通过
引导分流
、
开发替代目的地
和
提升管理水平
来应对。事实上，2026年春节已经显示出一些积极变化，如汕头、揭阳、潮州等新兴目的地的崛起，有效分流了传统热点城市的压力。
旅游服务质量
参差不齐仍是行业痛点。随着旅游市场快速恢复，部分地区和专业领域的人力资源、服务设施可能无法完全满足高峰期需求。这需要行业加强
人才培养
、
标准建设
和
质量管理
，确保游客获得符合预期的体验。
可持续旅游
意识有待加强。春节大规模人口流动和集中消费对环境和目的地社区带来一定压力。未来需要更多关注
低碳出行
、
生态保护
和
社区受益
等可持续旅游理念的推广和实践，实现春节旅游的长期健康发展。
5.3 未来发展趋势与建议
基于2026年春节旅游市场的表现，可以预见以下几个趋势将在未来持续深化：
第一，
错峰出行
将成为更普遍的选择。随着消费者日趋理性，以及弹性工作安排的增多，预计将有更多游客选择避开价格和人流高峰，创造更舒适、更具性价比的旅行体验。旅游企业应针对这一趋势，开发更多适合
平季旅游
的产品和促销活动。
第二，
文化深度体验
产品需求将持续增长。消费者对传统文化、地方民俗和特色生活的兴趣将推动更多
主题型
、
沉浸式
旅游产品的发展。旅游目的地应深入挖掘本地文化资源，创造独特而真实的体验，避免同质化竞争。
第三，
技术赋能
将深刻影响春节旅游体验。从AI行程规划、智能导览到虚拟现实预览，数字技术将为传统春节旅行带来更多便利和乐趣。旅游企业应积极拥抱技术创新，提升服务效率和体验质量。
第四，
可持续发展
将成为行业重要议题。随着公众环保意识的提高，绿色出行、低碳住宿、责任旅游等概念将逐渐深入人心。行业领导者应率先垂范，推动可持续实践，引导消费者形成更环保的旅行习惯。
针对以上趋势，建议相关各方采取以下措施：
政府部门
应优化休假制度设计，加强市场监管，引导合理分流；
旅游企业
应注重产品创新和服务质量，开发更多元、更深度的旅游体验；
目的地社区
应积极参与旅游发展，保护文化和自然资源，确保旅游的可持续性；
旅游者
则应提高理性消费意识，尊重目的地环境和文化，做负责任的旅行者。
综上所述，2026年春节旅游市场在超长假期的催化下呈现出活跃而多元的发展态势，体现了中国旅游消费的升级和转型。未来，随着供需双方的不断成熟和创新，春节旅游有望在规模、质量和效益上实现更加平衡的发展，成为满足人民美好生活需要的重要载体。
