2025年12月26日，由东方航空与哈尔滨百年品牌马迭尔集团携手打造的“东航带您游尔滨”主题活动，在万米高空的航班上成功举行启动仪式，标志着这场持续65天的冰雪文化之旅正式开启，为旅客营造覆盖行程全程的东北冬日沉浸式体验。
启动仪式当天，东航上海—哈尔滨MU5631航班化身“冰雪主题空中客厅”，机组人员在冰雪特色的飞机客舱内为每位旅客送上专属暖心礼包，包含马迭尔冰棍、玉米杯、红肠等经典东北风味，让旅客在云端提前解锁“尔滨”味觉密码。现场还同步开展景区门票抽奖活动，幸运旅客将免费开启梦幻冰雪之旅，为旅途注入满满惊喜。
作为哈尔滨城市IP的标志性代表之一，马迭尔品牌自创立以来，已跨越百年时光，其名字早已与中央大街的欧陆风情、冰雪季的欢乐记忆深深相连。从一支醇厚经典的冰棍，到覆盖餐饮、酒店、文旅的综合品牌，马迭尔不仅是一种味道，更是一座城市的历史底蕴与文旅魅力的承载者，而东航则凭借强大的航线网络与服务优势，成为连接客源地与冰雪目的地的空中桥梁。此次深度合作是“航空＋文旅”产业融合的创新实践，通过整合双方核心资源，打破交通与旅游的场景壁垒，实现冰雪文化体验从“空中”到“地面”的无缝衔接，既让百年老字号的地域特色走向全国，也为航空出行赋予更丰富的文化内涵与消费价值。
2025年12月26日至2026年2月28日活动期间，这场冬日盛宴将持续升温。东航将在上海虹桥、浦东等八个机场始发的每日十个飞往哈尔滨的航班上，标配马迭尔集团提供的特色机上配餐，让旅客在万米高空就能品味地道东北风味。除了味觉惊喜，活动更推出多重专属权益：包括热门景区门票专属福利、马迭尔旗下餐饮折扣券、东航App的专属活动等。
通过整合空中味觉体验与落地游览福利，“东航带您游尔滨”以多样化服务矩阵革新了冰雪旅游体验。以此为起点，双方将继续推进“航空＋文旅＋美食”的深度融合，使更多旅客领略东北冰雪之美与城市温情，促进冰雪旅游产业提质增效，成为跨界协作的优秀样本。
这个冬天，何不选择东航航班，开启您的“尔滨”浪漫之旅，于冰雪天地间收获暖心回忆。
