重庆观音桥步行街的人潮里，此起彼伏的快门声欢呼声率先点燃了街头的热闹——路人们纷纷举起手机，对着停靠在路边的徐福记新年糖花车拍照打卡，有人凑到花车旁比出剪刀手，有人拉着同伴定格合影，还有人举着镜头向着花车的方向小跑，生怕错过这抹亮眼的年味。

这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。1月1日，活动于北京、沈阳同步启幕，这场以“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题，、跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，沿着东西双线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。

不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕

亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度，系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。

其次是深度的扎根，以“花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。

最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单，享受送货到家的服务，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。

通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

创意新年糖花车行巴渝，酿就新年别样记忆

当充满喜庆和甜蜜的流动风景穿梭于山城巷陌，徐福记新年糖花车将浓郁年味带到了重庆，巡游途径

朝观音桥、来福士广场、洪崖洞、解放碑等地标和带“福”道路。

1月24日，花车停靠在观音桥开启线下路演活动。融合中式美学的糖罐造型花车，在商圈璀璨灯火与错落楼宇的映衬下，宛如一个发光的焦点地标，吸引往来人群纷纷停下脚步，举起手机记录这份绽放在街角的“新年红”。

互动区域早已围拢一片欢声。套圈游戏旁，既有小朋友踮脚专注尝试，也有结伴而来的年轻人互相打气调侃：“哎哟手稳点儿！”“看我的！”每当彩圈稳稳套中糖罐，现场便响起一阵熟悉的重庆式喝彩：“要得！”

整点时分，一声“抓糖咯！”瞬间点燃整条街的热情。大人小孩笑闹着伸手接住这份甜蜜彩头。有人接过便剥开糖纸放入口中，有人笑着分享给身旁的家人朋友，甜味在笑意中弥漫，让喧闹的观音桥街头，瞬间弥漫出一层温暖亲切的年节氛围。

徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆

花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。

徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。

做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。

徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。

此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。

这场跨越山河的甜蜜巡游，最终抵达的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道中国。