春节将至，超长假期叠加不断升温的出境游意愿，正将世界地图融入中国人的生活半径。

出境游已成为越来越多国人的日常选择。2024年，中国公民出境旅游人数超过1.23亿次，出境旅游满意度为80.06分[1]。同时，据ChinaTradingDesk统计[2]，2025年中国居民出境旅游人次预计达到1.55亿。在这股出境游热潮中，银联支付的每一次使用，都折射出中国人出境游消费的全新趋势。

作为全球领先的国际卡组织，银联大数据如同一张覆盖全球的热力图，清晰勾勒出过去一年中国游客的出行轨迹：有人奔赴热情的亚洲海岛，也有人踏上古老的丝绸之路……

走马观花式的打卡游正逐渐淡出，沉浸式的文化体验成为新主流。不同的语言、肤色与文化，因一次次跨境支付紧密相连，一张由银联支付铺就的全球服务网络，正为国人出境游持续赋能。

如果说2023年是重启，2024年是修复，那么2025年则是中国出境游真正进入

常态化

的一年。

“走出国门”早已不是新鲜事，银联持卡人2025年的出境消费数据，勾勒出一幅全新的旅行图景：

中国游客的脚步，正在从少数高度集中的热门目的地，向更分散、更广阔的世界延伸。

在非洲，尼罗河和金字塔成了中国游客的“网红”打卡地；在大洋洲，许多中国家庭开启新西兰自驾之旅，从库克雪山一路南下至米尔福德峡湾。小众旅行目的地出现越来越多中国人的身影。

这种变化的呈现并非偶然，核心源于中国护照的“含金量”持续提升。目前，持中国护照可免签或落地签前往全球90多个国家和地区[3]，国人探索世界的门槛正在系统性降低。

当出境旅游人数持续增长、目的地加速分散，跨境旅行所依赖的服务体系，也随之变得更为复杂。在这样的背景下，支付早已不只是完成交易的工具，更成为游客降低出行不确定性、扩大行动半径的关键条件。

依托覆盖180多个国家和地区的受理网络，

银联正成为中国游客“解锁世界新地图”的常用工具，更是中国人走向世界的底气与通行证。

这一点，在邮轮这类新型出境游方式中体现得尤为明显。跨越国境、长时间离岸、多场景消费，让邮轮成为检验跨境支付能力的“试金石”。银联数据显示，2022-2025年邮轮类商户平均交易增速超200%，银联已成为中国游客在邮轮消费时的重要支付选择。

伴随着支付网络的不断拓展，跨境消费的核心问题，已从“能否完成交易”转变为“如何便捷完成交易”。银联布局全球的移动支付体系，正为持卡人打造

支付无国界，服务有温度

的移动支付主场。

移动支付成为旅途首选

当中国游客的足迹深入更具颗粒度的全球坐标，步履所至，支付设施的升级亦需同步跟进。厚重的钱包正加速退出行囊，移动支付已悄然接棒，成为跨境消费的绝对主流。

作为跨境移动支付服务的先行者，

银联以“卡、码、Pay”全产品矩阵，连接出一张可灵活切换的支付网络，融入各国消费生态。

2025年，银联手机Pay正走入埃及、阿曼古老文明的烟火日常；在印度尼西亚的街巷商铺，银联二维码加速渗透，为本地商户与跨境游客打通双向的数字通道。无论目的地多么小众，银联服务始终伴随游客的脚步，如影随形。

这种由点及面的全球覆盖，绝非简单的网点铺设，而是一场与本地系统对齐、适配区域需求的长期工程。

不同市场的支付需求差异显著：部分市场看重离线可用性与交易稳定性，部分市场重视支付速度与手续费成本，还有些市场对交易安全与隐私保护有着极高要求。支付工具若无法贴合这些本地化需求，便只能停留在“能用”的层面，难以真正融入高频消费场景。

银联凭借长期深耕的耐心与产品技术能力，持续推动中国支付标准与全球市场同频共振。

在东南亚，银联与泰国ITMX、越南NAPAS等多国达成二维码互联互通合作，让“一扫即付”在时尚商圈与市井夜市无缝流转；在拉美，通过与阿根廷PVS联手，云闪付APP成功接入当地万千商户；在欧洲，超过800万商户可使用银联手机Pay，为游客提供稳定高效的支付服务。

跨国界的基建对接，迅速转化为实实在在的消费转化，银联各类支付产品在全球市场多点开花。

银联数据显示，银联手机Pay在越南、蒙古、哈萨克斯坦等地区高速增长，势头强劲；银联二维码支付则在马来西亚、老挝、韩国等市场展现出极强的渗透力，逐步成为当地常用的支付方式。不同产品形态循着各自最适配的市场路径，在全球范围内同步拓展。

银联持卡人在境外移动支付的使用场景也不断拓宽，除了餐饮、超市百货等日常消费，交通出行、医疗健康等场景正在快速崛起，移动支付让旅行更便利。

在银联的全方位支撑下，中国人的跨国旅行，正逐步演变为基于熟悉支付习惯的生活延展。这不仅是支付方式的迭代升级，更是一场旅行消费的“范式转移”——国人的旅行消费重心，

正从打卡型消费，转向沉浸式、生活化的体验式消费

。

体验型消费快速崛起

新一代的出境游客，早已不满足于在护照上积攒印章、在朋友圈晒地标合影。他们更在意的是，

在

陌生的经纬度坐标里，是否真正生活过。

个体出行观念的转变，在宏观数据中汇聚成清晰的趋势浪潮。根据行业调研，2025年有近三分之二的出境游客选择自由行，而目的地跟团游占比已缩减至不足四分之一，自主化、个性化成为出境游的核心关键词。

伴随出行方式的变化，出境游消费结构也在悄然重塑。银联数据显示，出境游重心已经分散至六大核心领域。

从特色餐饮到跨境研学，从多元交通到文化娱乐，银联持卡人们正全面转向更贴近当地生活的体验型消费。

从银联数据来看，体验类消费的交易规模正加速攀升。

在中国香港，它是奔赴古埃及文明大展的文化追踪，触摸跨越千年的历史温度；在韩国，是体验顶尖医美服务的身心重塑，邂逅更美好的自己；在西班牙，是探寻巴特罗之家的艺术漫游，沉醉于高迪的建筑奇想；在阿根廷，是从乌斯怀亚出发的极低奔赴，向着南极的壮阔与纯净前行。

除此之外，出国看演唱会与赛事也成为新热门。在香港周深跨年演唱会等热门演艺活动中，银联不仅提供便捷的订票权益，更以丰富的优惠活动带动周边经济。

香港周深演唱会活动现场，图片来源：网络

2025年9月，银联再度携手法国梅多克马拉松，将哪吒等国风元素带入国际赛场。用户可凭银联卡在当地指定商户享受低至5折的专属优惠。让游客在异国赛场为热爱挥汗的同时，也能尽享实惠。

法国梅多克马拉松现场，图片来源：网络

高自主化的体验型旅行，直接驱动支付行为从“目的性购物”向“全场景渗透”转变。而银联的服务，正是那条串联起所有消费场景、为旅途注入“确定性”的纽带，让每一次支付都从容安心。

这份确定性，首先源于银联对全球核心商圈的深度覆盖。无论是在澳门金沙、香港海港城，还是巴黎老佛爷、伦敦哈罗德、首尔现代百货，都可以用银联享受便利、优惠的支付服务。

2026年春节，银联持卡人在澳门金沙购物，可享最高3500澳门币优惠回赠；漫步在马来西亚柏威年广场、澳大利亚David Jones百货，500马币以上的即时回馈或93折专属折扣轻松解锁，让每一笔消费都更具性价比。

确定感还来自便捷的退税服务。在欧洲、韩国等主要出境游目的地，中国游客离境时可直接通过银联卡或云闪付App接收退税款项，实现退税金额直接入账。

而最坚实的确定性，源自全方位的安全保障。银联依托大数据与智能风控技术，构建了全链路的监测防护体系，通过AI、大数据风控模型实时监测防范风险交易，为消费者和商户打造“科技护航”的安心支付体验。

尾声

回望2025这波出境游热潮，我们很难用单一目的地或某一种玩法来概括。这更像是一场悄无声息的转变。出境游不再是需要反复筹划、郑重以待的珍稀体验，而是融入日常生活的休闲选择。

是在陌生小镇随手买一杯咖啡的从容惬意，是夜色里地铁闸机前熟练的操作、是隐秘小巷中淘得手工艺品的欢喜。

这些真实细碎的时刻，让异国变成近在咫尺的远方。

支撑这场转变的，是一整套能降低不确定性、放大自由度的基础设施。而支付，正是其中最易被忽视，却又最影响体验的关键一环。

银联为每一个奔赴世界的国人，架起了一座跨越文化与地域的金融桥梁。桥的这头，是熟悉的消费支付习惯；桥的那头，是触手可及的全球多元生活。

在万千次被定格的消费瞬间里，银联见证并守护着中国人向世界敞开怀抱时，日益丰盈、愈发自由的生命体验。

[1] 戴斌 | 游客满意度是出境旅游市场风向标——中国出境游客满意度报告发布会致辞演讲，中国旅游研究院

[2] 2025年上半年移民管理工作主要数据, 国家移民管理局

[3] 2025年我国民航旅客运输量达7.7亿人次，新华社

[4] 持用中国护照可免签或落地签前往全球 90 多个国家和地区，中国政府网