游客参观投资20亿大庸古城直呼浪费，大庸古城的市场前景如何？

大庸古城，一座投资逾20亿元的人工古镇项目，自2021年开始试运营以来，表现一直不如预期。这座本应成为张家界旅游版图中璀璨明珠的古城，如今却面临着游客稀少和商铺空置的尴尬局面。日均门票的销售量不到20张，不仅让张家界旅游公司陷入财务困境，也使得大庸古城成为了古镇文旅项目的反面教材。那么，大庸古城的市场前景到底如何？

目前困境与原因

大庸古城的困境主要体现在几个方面。首先，项目缺乏历史建筑，这让本是以古镇为卖点的旅游项目失去了吸引力。游客来到张家界，更多是为了欣赏自然风光，而非完全人工打造的古城。其次，在与其他成功的人工景区，如横店或“印象系列”项目相比，大庸古城缺乏鲜明的主题和独特的体验，未能找准自身的市场定位。此外，客流量不足也导致商铺租赁困难，形成恶性循环，进一步削弱了古城的吸引力。

对策和建议

尽管面临重重困难，大庸古城并非没有转机。湖南省委书记建议盘活存量资产，探索“旅游+”模式，这为古城的未来发展指明了方向。大庸古城可以通过差异化竞争和区位优势进行转型。以下是一些具体建议：

1. **明确市场定位**：大庸古城需要重新审视自己的市场定位。作为一个人造景区，它需要在游客体验上做到创新。可以考虑将古城打造成一个集文化、购物、娱乐为一体的综合消费中心。

2. **丰富旅游项目**：在保持古城风貌的同时，加入更多互动性强的项目，如历史文化体验、传统手工艺展示、以及现代科技结合的沉浸式体验，增加游客的停留时间和消费意愿。

3. **提升服务质量**：除了景点建设，服务的提升也至关重要。古城可以通过引进高质量的餐饮、住宿及休闲娱乐设施，提升整体旅游体验。

4. **利用区位优势**：大庸古城位于张家界这一热门旅游城市，可以通过与周边自然景观景点的联动发展，推出联合票务、交通接驳等服务，增强游客的整体旅游体验。

5. **加强市场营销**：在营销策略上，大庸古城可以通过与旅行社合作、开展线上线下推广活动等方式，吸引更多游客。此外，充分利用社交媒体平台，开展口碑营销也是提升知名度和吸引力的有效手段。

未来展望

尽管目前大庸古城举步维艰，但在调整策略、找准市场定位后，其仍有可能通过差异化竞争和区位优势实现转型。国内外的成功案例表明，只要打破原有思维模式，创新发展路线，文旅项目仍有广阔的市场空间。

在未来，大庸古城应该从“旅游+”的视角出发，打造文化观光和文旅消费的中心，使其不仅仅是一个观光点，而是一个集文化体验、休闲娱乐、购物消费为一体的综合目的地。这需要政府与企业的共同努力，通过政策支持、资源整合和市场推广，最终实现古城的成功转型。

总之，大庸古城的市场前景在于其能否有效调整自身定位，通过创新与合作找到新的发展路径。只有满足游客不断变化的需求，才能在竞争激烈的旅游市场中立于不败之地。