近两年来，“文旅+”正成为激活消费市场的新密码。文旅新场景的打卡攻略、科技产品的跨界应用、媒体平台的创意传播等融合的正向赋能，正在全国范围内书写经济增长新叙事。

“文旅+科技”让三星堆等文化遗产借数字技术焕发新生，“文旅+媒体”以创意传播打通消费链路，“文旅+康养”紧扣健康刚需实现双向赋能，“文旅+IP”更造就了跨城消费、景点爆红的市场奇迹。这些成功实践的核心，在于找准了产业互补点：文旅提供场景与文化内核，科技优化体验效率，媒体搭建传播桥梁，康养对接民生需求，最终形成“1+1>2”的协同效应，既满足了多元消费需求，也拓展了产业盈利边界。而这股融合浪潮，在甘肃这片积淀着多元文化与特色资源的土地上，正演化出更具地域辨识度的实践样本。

文旅+乡村：让田园风光变身经济增长点

“文旅+乡村”为甘肃乡村振兴注入鲜活活力。依托各地独特的自然风貌与民俗资源，将农事体验、乡村生活与文旅消费深度绑定，让“家门口的风景”真正成为“增收的法宝”。甘南扎尕那景区推出“草原牧歌+咖啡露营”特色套餐：游客白天策马驰骋于辽阔草原，跟着牧民学习牦牛放牧、酥油制作技艺；傍晚围坐在星空帐篷旁，品尝融入甘南青稞的特色咖啡，青草香与咖啡香交织成独特的草原记忆。村民直接参与文旅服务，从民宿经营到向导服务全覆盖，曾经偏远的村落已然变身游客向往的“诗和远方”。定西渭河源则依托中药材种植产业优势，打造“药圃观光+养生咖啡”主题之旅：游客走进景区，品尝加入枸杞、当归的药膳咖啡，让中药材产业从“单纯种植销售”向“沉浸式体验消费”延伸。

文旅+科技：让文化遗产突破时空边界

▲游客借助VR设备沉浸式游览莫高窟虚拟场景。新华社照片

“文旅+科技”为甘肃厚重的文化遗产插上数字化翅膀，打破时空限制，让静态的文物、景观变得可感可互动，赋予文旅体验全新维度。敦煌莫高窟在“数字藏经洞”基础上，升级打造“科技+咖啡”沉浸式场景：游客佩戴VR设备，即可“穿越”至盛唐洞窟，指尖轻触便能与飞天壁画中的仙子“互动”；体验结束后，相邻的咖啡区早已备好“飞天拿铁”，杯身印着敦煌壁画元素，杯垫是缩小版的藻井图案，让文化体验从视觉延伸至味觉，也让文旅消费更具趣味性与记忆点。

文旅+媒体：让甘肃魅力绽放全域视界

“文旅+媒体”是甘肃文旅破圈传播的关键引擎。通过传统媒体与新媒体协同发力，将本地特色文旅资源转化为可传播、可分享的内容IP，实现从“养在深闺人未识”到“声名远扬引客来”的跨越。第二届“飞天杯”文创大赛便是标杆案例：赛事由甘肃省文旅厅指导、兰州飞天剧院主办、奔流新闻承办，以“用设计激活千年文明，用创意讲好甘肃故事”为核心，构建起“文化机构+媒体+创意+市场”的完整生态。奔流新闻全程深度参与，通过全媒体矩阵发布征集信息，吸引全国创作者踊跃参与，最终征集到1452件融入甘肃文化特色的创意作品；评审阶段搭建线上投票通道，7天展播期内投票超20万人次，网友投票权重占30%，既实现公众文化共创，也为作品落地提供精准市场数据，全网传播声量超1800万人次。

歌曲《东方微笑》同样成效显著，以天水麦积山石窟的小沙弥为创作原型，上线后经主流媒体深度报道、短视频平台话题挑战、传统媒体专题访谈等多渠道传播，相关短视频累计传播量破2000万，成为文化传播与文旅消费的有力纽带。

这小小的“+”号，不仅是商品与文化的创意碰撞，更是甘肃文旅融合的生动呈现。从“咖啡+敦煌杏皮水”的酸甜交织，到“咖啡+兰州甜胚子”的醇厚融合，甘肃文旅的“+”模式早已超越简单的元素叠加——它以本土文化为魂、以创新为桥，让甘肃的文旅、科技、媒体、康养资源深度联动，在激活市场活力的同时，为经济增长注入持久动能。需要引起注意的是，我们应当力求避免陷入“重标签轻内涵”的误区，譬如：乡村旅游仅简单摆放咖啡机，未与农事体验、民俗文化深度结合；景区盲目堆砌VR设备，缺乏对丝路文化、黄河文化的深度解读，科技体验沦为“一次性打卡道具”；康养项目只挂“康养”招牌，既无专业中医理疗服务，也未结合本地生态文化，最终沦为普通民宿；一些“媒体+文旅”合作仅停留在话题设置，缺乏线下场景支撑与长效运营机制，等等。

让“文旅+”更好地引流市场、赋能甘肃经济，需在破与立之间找准平衡。一是坚守“内容为王”，扎根地域文化与资源特色，将马踏飞燕、黄河母亲等本土符号深度融入融合场景；二是深化融合深度，推动从“表面嫁接”到“深度赋能”的转型，构建“乡村旅游+农事+非遗”“科技体验+消费转化”“康养+研学”“文创赛事+落地生产”的完整闭环；三是构建长效生态，政府出台专项支持政策，鼓励本土企业、农户等主体参与产业链，媒体整合交通、住宿、康养预约等信息，推出定制化路线，让短期流量转化为长期留量；四是补齐人才短板，建立跨界人才培养机制，培育兼具文化认知、创新能力与专业技能的复合型队伍。