这个周末，亚艺公园“季华墟”艺术潮玩市集成功破圈，吸引近3万名市民奔赴打卡、沉浸式体验。
季华墟人声鼎沸、烟火氤氲的热闹光景，不禁引人深思：在现代商业体系愈发完善的当下，我们为何要执着于复兴墟市这一传统业态？
答案，就藏在文旅市场的转型浪潮与人们对精神体验的深层渴求中。
对“人的尺度”的回归
当文旅市场陷入白热化竞争，同质化产品遍地开花，越来越多市民游客开始呼唤有温度、有底蕴的在地化体验。
墟市，作为中国乡村和城镇的传统交易形式，曾因城市化进程和现代零售业冲击而逐渐式微。然而，近年来，特别是后疫情时代，各地纷纷重振墟市传统，并赋予其新的内涵。
哈尔滨红专街早市随着冬季旅游火爆“出圈”，升级宠粉服务，让许多游客慕名而来。北京昌平辛庄市集除了本地农户的蔬菜，还有手作、咖啡、西餐沿街叫卖，凭借着混搭风火爆出圈……这些墟市不再仅仅是商品交换场所，而成为融合地方文化、创意设计和社交体验的多元空间。
佛山自唐宋起，催生出“以墟为媒、以市为聚”的商贸格局。民国《佛山忠义乡志》记载：“佛地向称‘三墟六市’。三墟曰表冈，即大墟；曰塔坡，即普君墟；曰盘古。六市曰官厅，即官厅脚；曰公正，曰早市，即冈心烟市；曰三元，曰晚市，曰朱紫。”
近年来，佛山也涌现出不少爆红的墟市。伦教三洲墟，每逢周日数百个露天摊档沿街排开，品类丰富、价格实惠，尽显传统墟市的鲜活活力。丹灶罗行墟，以“竹编文化”为特色，传承百年的竹编技艺在这里得以延续，让传统手艺在市集里找到新的生存土壤。
伦教三洲墟
墟市的强势复兴，表面是传统业态的回归，内核实则是人们对“情绪价值”的强烈诉求——首先，提供了一种对抗快节奏的“慢生活”体验；其次，满足了人们对深度社交的需求；再者，搭建了文化认同的桥梁。
可以说，在全球化浪潮席卷、文化趋同加剧的背景下，乡土情怀早已摆脱“土气”的标签，成为现代人安放心灵、寻求共鸣的精神寄托，而墟市正是承载这份情怀的最佳场景。
在地基因的当代转译
墟市的核心竞争力，源于其不可复制的在地文化基因。成功的墟市复兴，绝非简单复刻传统市集形态，而是对本土文化进行深度挖掘与创新表达。
兄弟城市茂名的实践堪称典范，当地立足“趁墟文化”根基，六大墟市各有侧重：油城墟主打石油工业文化与洪拳非遗，疍家墟深挖渔港渔村风情，窦州墟融合岭南建筑与花灯文化，形成“一墟一特色”的文化矩阵。这种差异化定位，既避免了同质化竞争，又让每个墟市成为地域文化的“活载体”。
季华墟同样是佛山本土独一份的文化表达——不同于普通市集单纯追求“潮感”与“松弛感”，它深度融合老城区的复古韵味、一代人的童年温暖记忆与当代文艺潮流，打造出大湾区独树一帜的公园艺术市集。
解忧年画铺的刘钟萍现场指导木板年画拓印，让市民指尖感受传统印刷的肌理之美；刘传艺术馆的陶艺师傅分享石湾陶艺心得，尽显“石湾公仔”的匠心；秋色纸朴狮艺手工狮头、袁湖记文创、佛山公，从视觉到味觉唤醒非遗记忆……
竹编老艺人梁三妹的摊位前围着不少年轻人。她说：“现在找对了和时代对话的方式，年轻人比老一辈还爱这些传统，今天还有人问我能不能拜师学艺。”
在公园中赶墟，在艺术中生活——这种“公园+墟市+艺术”的运营逻辑，让墟市超越了单纯的消费场所属性，升级为承载乡愁记忆、传播地域文化的精神空间。
数据印证了其吸引力——墟市首日便吸引超15000名市民循着文化气息而来，其中30岁以下年轻人占比超60%，彰显出传统文化对年轻群体的强大吸引力。
当墟市成为本土居民的文化骄傲、外来游客的体验窗口，其文旅生命力便有了持久支撑。
文旅价值的可持续转化
当下，各地政府和文化旅游部门已经注意到墟市的文旅潜力。
但墟市要实现从“流量”到“留量”、从“消费场景”到“文化IP”的转型，也面临重重挑战。
在文旅视角下，首先是商业化与真实性的平衡问题，过度商业包装可能导致墟市失去其本真性；其次是可持续性问题，既要保障摊主收入，又要避免租金上涨导致的多样性丧失；最后是传承与创新的平衡问题，避免传统沦为空洞符号是长期课题。
有专业人士就认为，墟市要实现可持续发展，必须突破“小商小贩”的传统模式，构建“可体验、可传播、可盈利”的文旅生态，形成多元化盈利闭环。
包括但不限于“一城一策”，各地挖掘本土特色，避免同质化；“四时不同”，根据季节和节日设计不同主题，保持新鲜感；“主客共享”，既服务游客也满足本地居民需求等等举措。
苏州平江路的“双塔市集”改造案例尤为典型。当地政府保留传统菜场功能的同时，引入设计力量，将市集打造为既服务居民日常生活，又吸引游客体验苏式生活的复合空间，成为社区活化与文旅发展的典范。
此次季华墟做出新的尝试，为我们思考如何在现代生活中保持人文温度，提供一种有价值的参考。期待佛山能涌现更多兼具文化底蕴与时代活力的墟市，在坚守本真中创新表达，让千年墟市文化焕发更持久的生命力。
重振墟市传统，本质上是对“人的尺度”的回归——在这里，交易有温度，物品有故事，相遇有意义。而这，正是无论时代如何变迁，人类始终需要的生活质感。
知政主笔 | 佛山市新闻传媒中心记者莫璇