新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅
“对不起，这个团已报满，可否换一下时间，或者换一个目的地？”“不好意思，除夕前后2天的团都满了”……1月26日，在渝中区一家文化公司上班的张悦，打算春节犒劳一下自己及家人，报团游东南亚，可咨询了多家旅行社后，他发现一些热门目的地已开始“一票难求”。
张悦的感受没错。飞猪、去哪儿、携程等多个OTA平台数据显示，今年春节，连休9天的超长假期，点燃了人们的出游热情，国内游、出境游、入境游订单量均呈现大幅增长。其中，重庆各项数据表现亮眼，机票、酒店、租车等预订量同比增长30%以上，跻身全国前十强热门旅游目的地。
最长春节假期激活旅游市场
根据国务院办公厅发布的2026年部分节假日安排，2026年春节假期为2月15日（农历腊月二十八）至23日（农历正月初七），共休9天，创下“最长春节假期”纪录。
今年春节假期时长的调整，不仅让团圆时光更加充裕，更激活了旅游市场。
去哪儿旅行数据显示，截至目前，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成，国内游的游客流向主要为“北上赏雪、南下避寒”。其中，海南的酒店预订量比去年同期增长超过1.5倍。
去年底开园的哈尔滨冰雪大世界圈粉许多游客。央视新闻截图
飞猪数据显示，截至目前，春节假期节中出行的旅游产品预订量同比增长超30%，其中大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40%。北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等地是节中出游的热门城市。
从目的地来看，避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势，这也带动南方沿海目的地和北方目的地的预订增速领先。其中，海南、广西、云南、福建4地的预订量同比均接近翻倍；新疆、内蒙古等地的预订量同比均超过1倍。
携程数据显示，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元出行需求也推动了旅游市场持续焕新升级。其中，到舒适温暖的南方避寒是热门选择，国内“黑马”目的地前十名被南方城市包揽，汕头以186%的同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后；以哈尔滨为代表的北方城市同比增幅超过20%。
同程旅行数据也显示，截至目前，春节假期及其前后出发的机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节。
重庆多项指标跻身全国前十
“春节档”旅游热潮已然显现。重庆旅游在这波热潮中，表现如何呢？
携程大数据显示，截至目前，重庆春节假期整体的旅游产品订单量比去年同期增长34%。其中，机票订单量比去年同期增长34%。热门景区为：洪崖洞民俗风貌区、武隆喀斯特旅游区、长江索道、重庆动物园、白帝城·瞿塘峡景区等。
2025年1月31日，南滨路，长江索道载着游客飞越阴雨绵绵的江面。来自各地的打卡游客赏景拍照，忙得不亦乐乎。特约摄影 钟志兵
飞猪数据显示，截至目前，重庆春节假期的机票预订量同比增长48%，线路游产品预订量同比增长104%，租车预订量同比增长153%。
多个平台数据还显示，这个春节假期，重庆旅游在国内游、出境游、入境游等方面，均表现出色，多项旅游指标均跻身全国前十。
除了目的地，这个春节假期，旅游市场还呈现哪些特点呢？
去哪儿旅行数据显示，从出行结构看，春节出游的“家庭属性”尤为突出，亲子游占比超过三成。其中，30岁—50岁的中青年人群是出游主力，机票预订量占比达45%；18岁以下人群的机票预订量占比达23%。从景区门票预订来看，13岁—18岁中学生预订景区门票的数量同比增长超过11倍，是增速最快的人群，其中主题乐园和博物馆最受欢迎。
飞猪数据显示，这个春节假期，消费者对品质游、复合型体验的需求越来越高。截至目前，高星级酒店预订量同比增长近70%，其中集住、玩于一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。此外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游产品预订量也同比增长超四成。
携程数据显示，从人群来看，亲子家庭是春节出行的核心群体，订单量占比过半。不同年龄段亲子家庭在目的地选择上也呈现鲜明差异，有12岁以下孩子的家庭最爱南下避寒，有中学生的家庭则更青睐具有研学功能的旅游线路。这彰显出亲子游市场的细分化。
跨国旅游迎来强劲增长
值得关注的是，今年春节假期不仅可连休9天，通过“拼假”，还能形成“请5天休15天”的超长假期。这极大地激活了涵盖跨国游在内的长线旅游市场。
去哪儿旅行平台数据显示，走得更远、看得更广，是这个春节假期旅游市场的关键词。截至目前，中国游客在全球3000余个城市预订了春节假期的酒店，比去年同期增加了125个城市。其中，酒店预订量最高的目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚、印度尼西亚等。此外，乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国的酒店预订同比增速也超过了1倍。
飞猪数据显示，今年春节假期，中国游客出境游的飞行半径显著拉长，其中八小时及以上飞行距离的目的地订单量占比超六成，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚等国家的订单量增长最快，增幅在1倍以上。
携程数据显示，出国长线游占比提升显著，其中北欧极光线路、“澳大利亚+新西兰双国游”等多个15天以上的度假产品的订单量增幅明显。
同程旅行数据也显示，这个春节假期，长线出境游热度攀升，其中西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度提升显著，同比涨幅达到63%—155%。
值得一提的是，区别于过去多国连线的“打卡式”旅游，消费者对“一国深度游”和“双国串联”出境产品的偏好度显著提升。如，“9天7晚伦敦+牛津+利物浦+爱丁堡”跟团游、“12天9晚西班牙+葡萄牙”跟团游等产品销量突出。
此外，春节还掀起了外国游客来华的热潮。去哪儿旅行数据显示，今年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成，TOP10热门入境游目的地是：上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春。
飞猪数据显示，截至目前，外籍游客预订我国春节假期机票的数量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是外国游客最青睐的入境游“首站”城市。
携程数据显示，“到中国过春节”已成为入境游市场的热词。外国游客来华最偏爱的目的地为：上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市。从客源国来看，马来西亚、韩国、新加坡、俄罗斯等国的订单量靠前，其中俄罗斯人来华游的订单量同比增长471%，韩国人来华游的订单量同比增长95%。
