冬日暖阳展秘境，文旅盛会聚宾朋。2026年1月26日，由四川省文化和旅游厅指导，凉山州与攀枝花市联合举办的“山水阳光·多彩民俗”百家旅行商进凉山（攀西片区）活动在西昌市正式开幕。本次活动将持续至1月28日，其间，将集中展示凉山州文旅资源优势，联合全国各地旅行商优化产品设计，打造

“山水阳光·多彩民俗”

特色文旅品牌。

同时，活动还邀请了国家金牌导游、天府旅游名导等进行直播，通过新媒体矩阵与名导直播优势，构建“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环，扩大区域文旅影响力。

发布精品路线

活动开幕式上，凉山州、攀枝花市文旅部门集中展示了两地“自然景观+文化体验+特色业态”的全域文旅优势，发布了涵盖阳光康养、冰雪温泉、红色研学、民俗体验的多条精品线路。

随后举行的战略合作签约仪式上，来自全国重点客源地的旅行商与两地文旅企业达成多项合作意向，将通过共建部署“攀西文旅经济区”，以市场主体合作为核心，联动“暖冬气候+多彩文化+生态资源”优势，共同打造跨区域黄金旅游路线，推动资源向产品与消费转化，构建全域全季文旅发展新格局。

北京旅游商会会长徐经仪表示，从前北京的旅行社很少有涉及凉山的旅游路线，通过这次活动了解到凉山文旅资源禀赋独特、品类丰富，未来将打造专属于北京来凉山旅游的个性化旅游，同时推出面向亲子、康养、研学、户外等不同客群的定制化、高品质精品旅游线路。

强推优势资源

凉山2025年全年签约文旅项目45个，总投资额132.52亿元，成功引入中旅集团、四川旅投等战略投资者。

凉山州近年来持续深化“文旅强州”战略，以全方位的服务升级打动市场。当前，凉山各类文旅基础设施日趋完善，一批重点项目落地见效——螺髻山景区设施提升、建昌古城保护更新、邛海湿地生态提升等120余个重点项目已建成运营。

交通网络日趋完善，新成昆铁路让西昌融入成都“3小时经济圈”，“宠客模式”常态化推行，文旅消费券发放、停车场免费开放、轻微交通违法免处罚等措施温暖人心。

这些软硬件的全面升级，让旅行商们对凉山文旅的市场潜力充满信心，重庆博锐传奇国际旅行社有限公司的相关负责人刘颖表示，凉山的旅游资源众多，特别是冬季暖阳受到大部分重庆当地游客的青睐，通过此次活动，未来将重点布局凉山的旅游市场，推出更多满足游客需求的旅游产品。

共拓文旅市场

务实合作是此次活动的核心亮点，凉山州旅游协会等20余家单位与北京旅游商会等行业机构达成合作意向，部分代表现场签约，合作覆盖线路开发、客源互送、数字化推广等领域，为攀西文旅市场注入全新动能。

中共凉山州委常委、宣传部部长李强表示，下一步，政府将持续以市场需求为导向，深化“放管服”改革，提高市场规范程度，加大政策支持力度，让每一位游客来的放心、游的舒心、玩的安心。

此次百家旅行商进凉山活动，既是攀西片区文旅资源的集中展示，更是政企协同推动产业高质量发展的生动实践。

随着合作成果的逐步落地，将进一步激活攀西地区旅游消费市场，让“彝海结盟地・五彩大凉山”的品牌形象深入人心，推动攀西地区文旅从“单点出彩”向“集群成势”跨越，书写凉山全域旅游发展的新篇章。

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凉山文旅综合整理

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