临近年末，绍兴古城即将再度披上节日盛装，2026“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动即将到来。这已是该品牌活动在越城扎根的第4个年头。从最初的年节欢庆到如今的现象级文旅IP，它不仅成为了绍兴市民过年新年俗，更是观察一座古城如何以文化为钥，让传统文化焕发时代光彩的一扇窗口。
回望过去三年，古城过大年活动让人印象深刻、久久回味。2023，越城区首次承办：30家媒体、50余篇报道、1亿次点击，把“绍兴年”送上热搜；2024，四大主题矩阵八天迎客132.74万人次，同比翻番；2025，百余场活动拉动252.3万人次、3亿元营收，文旅消费规模全市第一。
流量与消费的双螺旋，不仅让“文化引流—商业转化—城市增誉”的良性循环持续巩固，也为新一届活动提供了成熟的平台与足够的底气。
迈入2026年，“祝福·绍兴古城过大年”活动以“光影寻味 烟火古城”为主题，在承继之中寻求突破，推动整体体验从“呈现文化”转向“创造情境”，从“刺激消费”迈向“赋能生态”升级，实现新一轮的深度进阶。
本次活动的核心亮点，在于对传统年俗与宋式美学的创造性呈现。主会场城市广场继续沿用“千年不夜城 再现南宋风”主题，精心规划了四大板块。其中，“宋韵瓦市”互动板块尤为引人注目，它将着力复原宋代市井生活的生动图景。游客可步入沉浸式打造的“瓦市”场景，在“钱庄”兑换通宝，在“酒肆”品尝仿宋酒饮，在“奇遇坊”邂逅身着宋服的NPC，通过一系列剧本化互动任务，亲身感受宋朝的商业繁荣与生活雅趣。
与之相呼应，“光影寻味”市集板块则将年节氛围推向高潮，在温暖喜庆的灯火映照下，来自全省各地以及绍兴本土特色的地道美食汇聚一堂，让游客在流光溢彩中寻味最质朴正宗的古城年味。
围绕瓦市展开的，是同样浓郁的节庆氛围。“鱼龙百戏”演艺板块将带来地方戏曲、传统杂耍等近百场演出；“马踏繁花”灯组板块则在经典灯彩基础上，结合生肖寓意新增主题灯组，与沿街灯笼共同渲染出红火喜庆的新春景象。这些设计无不紧扣“年味”与“宋韵”两大核心，旨在让市民游客在可玩、可赏、可感的多元体验中，深度领略传统文化的恒久魅力。
除主会场城市广场外，各分会场也围绕这一核心展开特色演绎。届时，全域活动将共同构成了一幅脉络清晰、细节丰富的传统年俗风情长卷。
年复一年，这场始于烟火人间的节庆，正在被赋予更深远的期待。通过持续举办与迭代创新，它让沉寂的历史变得可亲可感，让传统的技艺重焕生机，也让城市发展探寻出一条以文化为核心驱动的独特路径。我们相信，即将启幕的新一届活动，将继续拓展这种可能，为古城带来更具活力的未来。
