2026年1月26日，由四川省文化和旅游厅指导，凉山州、攀枝花两地文旅联合主办的“山水阳光·多彩民俗”百家旅行商进凉山（攀西片区）活动开幕式在西昌举行。北京、广州、上海、宁波等十余家文旅行业协会及百家旅行商代表齐聚邛海之滨，共谋文旅合作新机遇。
活动现场，四川省文旅厅、凉山州、攀枝花相关领导共同按下光柱启动台，标志着活动正式启动。
本次活动，紧扣“文旅强州”战略，深化攀西区域文旅联动与资源整合，聚力打造跨区域黄金旅游线路，助推两地文旅产业高质量发展。
活动中，凉山州、攀枝花市及西昌市文旅部门分别进行专题推介，全面展示两地丰富的自然景观、暖冬气候与民俗文化。
活动联合发布了冬季旅居、全域文化体验等跨区域精品线路，着力推动“冬暖阳”转化为“热经济”。
务实合作是此次活动的一大亮点，凉山州旅游协会等20余家单位与北京旅游商会等机构达成合作意向，部分代表现场签约，合作内容涵盖线路开发、客源互送、数字化推广等多个领域，为攀西文旅市场注入新动能。
活动创新采用“会议+踩线+数字化推广”三位一体模式，线上线下联动，拓展区域文旅影响力，搭建精准高效的协作平台。
启动仪式后，百家旅行商代表分组前往听涛谷、大石板古村、建昌古城等西昌代表性景区实地考察，沉浸式体验“文旅+康养”、古村振兴、非遗夜游等业态，感受西昌自然景观、暖冬气候与多彩民俗文化的独特魅力。
考察过程中，代表们还欣赏了彝族歌舞、品尝地方美食。
本次活动同步启动“一键‘云’打卡”全媒体推广行动，通过短视频、直播、图文推送等方式，在抖音、微博等平台开展立体传播，助力实现“活动热度”向“市场热度”转化。
西昌市作为凉山州文旅发展的重要节点，正围绕“暖冬阳光+多彩民俗+生态康养”核心资源，积极打造全季旅游目的地。未来，凉山与攀枝花将以此次活动为契机，持续深化“攀西文旅经济区”共建，推动文旅资源向旅游产品与消费体验转化，构建“全域全季、共建共享”的文旅发展新格局。