转自：嘉兴日报
■撰稿 李 昱 李 玲
图片由南湖区文化和旅游局提供
烟雨润南湖，文脉润人心。2025年，南湖区锚定“弘扬传承‘两个文化’”“文旅高质量发展”核心航向，以红船为魂、以文化为脉，深耕文旅融合、攻坚项目建设、厚植文化赋能，让红色根脉与江南韵味交相辉映，奋力书写文旅高质量发展新篇章。
这一年，南湖区全域旅游人数达2265.2万人次，同比增长4.3%；过夜游客人数832.5万人次，同比增长8.5%；入境过夜游客3.7万人次，同比增长60.46%；全域旅游综合收入186.4亿元，同比增长6.4%；“重走一大路·红船起航”文物主题游径斩获2024年度国家优秀文物主题游径推介……一项项亮眼成果，绘就南湖文旅蓬勃发展的生动图景。
精耕消费场景
“音乐+文旅”奏响消费新乐章
“三塔映影时舞刀剑，红船星火可燎原。蓝印碎花随风翩翩，槜李枝头月正圆……”2025年12月6日晚，南湖天地的烟火气中，实力唱将赵乃吉的歌声缓缓响起，旋律悠扬的原创歌曲《此间嘉禾》将现场市民游客带入江南梦境……
这场“烟雨南湖·一曲入画”文旅推广获奖歌曲音乐会，正是南湖“音乐+文旅”融合发展的生动缩影。
2025年，南湖区持续深耕“音乐+文旅”赛道，深化与腾讯音乐的战略合作，让音符成为传播南湖之美的纽带。2025年3月启动的“烟雨南湖 一曲入画”文旅推广歌曲征集大赛，吸引了全国音乐爱好者踊跃参与，短短数月收到投稿7000余份，最终精选出《此间嘉禾》等8个大众原创优秀作品和《江南谣》等3个AI作品赛道作品，斩获逾6800万次网络曝光量。这些带着南湖味的旋律，被收录进南湖文旅音乐专辑，依托腾讯音乐“潮乐空间”持续推广，让南湖魅力随歌声远播。
从“相遇南湖 音你而来”迎新音乐系列活动邀请20余位国家级音乐家登台，5场音乐会、6场专题讲座拉动文旅消费超300万元，到协助举办周笔畅2025巡回演唱会嘉兴站、“时光Classic”演唱会，实现票房收入2700万元、带动区域消费约1.99亿元……这一年，南湖用一场场高水准音乐活动，激活了文旅消费新动能，让“听音乐、游南湖、品文化”成为新的消费潮流。
精塑全域品牌
农文旅融合铺就共富新路径
岁末隆冬，南湖区凤桥镇“大三星”片区依旧暖意融融。在联丰村王祥里，来自上海的游客正跟着嘉兴市文化特派员金文凯体验桃花鼓乐；三星村桃园里，农户忙着养护果树，为来年的丰收蓄力……
2025年，南湖区以品牌塑造为抓手，推动全域文旅能级持续跃升。针对“大三星”片区村域资源分散的难题，南湖区创新组建乡村振兴联合体，以“桃”为媒培育71个新业态。这片串联7个行政村的区域，凭借“大三星村城乡共富线”的打造，成为南湖农文旅融合促共富的样板工程。
品牌升级离不开项目支撑。这一年，南湖区全力推进南湖天地二期、湖滨高星级酒店等标志性项目，全年完成投资24.06亿元，完成率达147%；“千项万亿”项目完成投资6.82亿元，完成率为174.4%。
同时，南湖区积极起草《南湖区城市文旅品牌提升行动方案》《南湖文旅项目一站式服务机制》等制度，制作推广人文、美食、美宿、乐购四张文旅地图，成功举办了新疆喀什、河北秦皇岛专场推介，以及南湖桃花汇启动仪式、“乐享南湖”文旅消费季暨5·19中国旅游日等精品活动，策划发布“乡遇南湖”“乐享南湖四季”等精品线路。
国庆中秋双节期间，全区累计接待游客91.53万人次，实现旅游收入约11.6亿元，同比分别增长29.7%和21.1%，全域文旅品牌影响力持续扩大。
精铸文化标识
考古活化厚植精神新根基
“这座北宋塔基的结构太考究了，6米深的坑内换填青泥夯筑，底部打下密集桩基，还有52口缸基起到防沉降、隔水汽的作用，真是古人适应水乡软土环境的智慧结晶。”2025年9月，在嘉兴东塔寺遗址考古发现专家论证会上，与会专家对着完整揭露的宋代塔基遗迹赞叹不已，这场论证会与同期举办的考古成果展，让这座沉睡千年的遗址重新走进公众视野。
2025年，南湖区聚焦文化标识塑造，让历史文脉在保护与活化中焕发新生。作为2024年度浙江考古十大重大发现，东塔寺遗址的考古发掘工作持续深入。这座国内首次完整揭露的、结构复杂的塔基遗址，填补了中国古代建筑基础做法的资料空缺。目前，《东塔寺遗址活化利用概念性方案》编制工作正稳步推进，未来将建成考古遗址公园，让千年文脉可看可感。
文化赋能不止于考古。这一年，南湖区发布了《“禾城艺”全民艺术普及服务规范》，举办“醉美人声”阿卡贝拉专场演唱会、浙江省第八届女书法家作品展暨第七届女篆刻家作品展、第22届南湖合唱系列活动开幕式暨南湖区群众合唱展演等特色活动，开展文艺赋美活动2000余场次，让群众在家门口就能享受高品质文化服务。
此外，南湖区不断促进文化传承与创新，持续讲好底蕴深厚的南湖故事。“子城”文化基因激活项目列入第三批省级文化基因激活培育项目；“致敬红船 再寻文心”创作采风活动邀请11位知名作家走进南湖，相关央媒新闻阅读量超1000万；《“一座项氏天籁阁，半部中华书画史”》等文章在《光明日报》整版刊登，南湖的文化底蕴被更多人知晓。
精进市场治理
暖心服务筑牢安全新底线
“多亏了文旅部门的上门指导，我们完善了安全生产管理制度，还开展了应急演练，现在经营起来更安心了。”南湖区一民宿负责人表示。
2025年，南湖区文旅部门坚持“监管与服务并重”，深入开展入企服务，助力文旅企业规范经营、安全发展，这一幕正是南湖精进文旅市场治理的真实写照。
安全是文旅发展的底线。这一年，南湖区聚焦文旅行业安全，开展安全能力提升、市场清朗、秩序专项整治等行动，举办文旅企业安全生产“开工第一课”、安全生产月培训演练等活动，指导帮扶企业建立安全生产双重预防机制，完成所有A级景区安全评估。
针对节假日人流密集特点，南湖区文旅部门联合市场监管、公安等部门，对景区、酒店、游乐场所等重点区域开展特种设备安全、食品安全等专项检查，及时排查整改安全隐患，全力保障游客人身财产安全。
规范市场秩序，执法护航是关键。南湖区严格规范涉企行政执法，通过专家培训、提示提醒、入企服务等方式，提升文旅企业规范经营能力。同时加大典型案件查办力度，聚焦文物保护、旅游市场等重点领域，严厉打击违法违规行为。截至2025年底，共立案查处文旅相关案件35起，已办结27起，有效维护了公平公正的市场环境。
展望未来，南湖区将持续深耕文旅融合赛道，立足2026年工作思路，锚定“十五五”发展目标，不断激活文旅新质生产力，让红色根脉更鲜明、江南韵味更浓郁，推动南湖文旅高质量发展再上新台阶。
