1月27日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》（下称“报告”）。报告显示，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。同程旅行平台上，延续元旦“量价齐升”趋势，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。

多地文旅掀起“年味抢客潮”

顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建等多地文旅纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5。

与此同时，广东清远市表现亮眼，截至1月27日，清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国一众城市里排到第6名。广东潮汕地区也毫不逊色，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%。

近段时间，全国多地掀起的“年猪热”进一步推高年俗游热度。以重庆为例，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10榜单，排名仅次于北上广及三亚。

不止是特色年俗游，新春佳节非遗游和文化游也格外应景。同程旅行数据显示，春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单，基本被一线、新一线城市霸榜，但“国家历史文化名城”福州闯出一席之地，顺利跻身第10名的位置，“过福年 享福抱”的好彩头更为福州文旅添一把火 。作为“世遗之城”，泉州热度居高不下，春节前后从上海、北京、南京、武汉等多个城市飞往泉州的机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价。

南下消费避寒游亮点纷呈

随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

同程旅行数据显示，春节期间国内机票搜索热门目的地TOP10中，海口和三亚双双上榜。截至1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。

“不跨省”旅游受追捧

历年春节，返乡团圆过年人群都是出行主力军。但在消费理念和消费品质升级的背景下，春节返乡不住家而住在酒店已成为一种流行趋势。《报告》显示，目前，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市等春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%。

与此同时，春节期间“反向过年潮”引人注目，部分在一线城市安家立业或者作为独生子女的年轻人，选择把老家父母接到大城市团圆过年。《报告》显示，春节前夕，一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著，热门航线主要包括榆林-上海、衡阳-北京、宜宾-深圳、盐城-广州、长治-上海等。

多个中西部城市上榜出境游热门

“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，今年春节出境游需求较往年更加旺盛。《报告》显示，飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚依然是国人海外过年首选地。截至目前，春节出境游热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛。

大众旅行消费升级背景下，今年春节假期，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨。《报告》显示，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市纷纷上榜，占比达到四成左右。东部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表现比较突出，其出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。（本文图片由同程旅行提供）