四季有景、全龄可玩、三产闭环——这个由农协直营的牧场，如何成为首尔近郊的“流量农场”？

在距离首尔仅1小时车程的京畿道安城市，有一座占地39公顷的“农田牧场”，每年吸引超过50万游客前来体验。它不仅是韩国最大的农畜产主题公园，更是一个将

农业生产、旅游体验、科普教育

完美融合的农文旅标杆项目。

01 项目定位：不只做农场，更做“可触摸的农业”

安城农田牧场始建于1969年，最初是韩国与西德合作的示范农场，如今已转型为

集生产、体验、教育、休闲于一体的复合型农业旅游目的地

，被誉为“韩国的托斯卡纳”。

核心数据

：

占地面积：约39公顷

饲养家畜：25类约800只（韩牛、奶牛、绵羊、山羊等）

种植作物：黑麦、油菜花、向日葵、波斯菊等四季景观作物

客群定位：3-12岁儿童家庭为核心，延伸至青少年、情侣、银发族

这里不是单纯的观光地，而是以“自然、农业、家畜”为主题，让游客真正接触农业、理解农业的“可触摸的农业体验空间”。

02 规划逻辑：三产融合，构建闭环价值链

安城牧场最值得借鉴的，是其清晰的

三产融合路径

：

第一产业

：保持畜牧业与种植业生产功能，同时作为农业技术示范与传承基地。

第二产业

：发展农产品加工，推出奶酪、蜂蜜、牛肉饼等自有产品，在牧场内“农家美食城”销售，

提升附加值

。

第三产业

：以农事体验、动物互动、主题活动为核心，实现“农业+旅游+教育”深度融合。

从生产到加工，再到体验消费，形成“

生产-加工-销售-体验-教育

”全产业链闭环，

让农业价值层层叠加

。

03 空间设计：一心三轴五区，动静分离

牧场采用“

一心三轴五区

”功能布局，清晰分区、动线合理：

核心服务中心

：集中提供售票、餐饮、购物等服务

三轴联动

：

农业生产轴（放牧场、种植区）

体验互动轴（家畜体验、骑马、蜜蜂村）

教育文化轴（农事文化馆、影像馆）

五功能区互补

：体验牧场、草原散步区、游乐区、美食区、教育区

设计上坚持“低干预、开放式、季节化”，用围栏而非高墙，保留自然地形，四季种植不同景观作物，成为持续吸引游客的“打卡景观”。

04 体验体系：三维九类，覆盖全龄段

安城牧场构建了“

三维九类

”体验体系，真正实现“体验即教育、体验即消费”：

感官互动类

：喂食、抚摸动物、骑马

农事实践类

：传统农具体验、奶酪DIY、韩餐制作

科普教育类

：家畜学院、蜜蜂解说、文化馆学习

休闲娱乐类

：儿童游乐、蹦床、射箭、爱犬公园

主题节庆类

：黑麦节、波斯菊节、冬季雪橇节

体验设计特色

：

全龄适配

：从3岁幼儿到60岁老人，各有玩法

沉浸场景

：童话村、风车山丘等主题空间增强代入感

循序渐进

：从“观赏→触摸→喂食→互动→实践”逐步深入

安全优先

：提供专用喂食工具、专业解说员全程指导

05 启示与借鉴：农文旅项目的四个关键点

如果你正在运作或筹备类似项目，安城牧场可总结为以下四点启示：

一、产业融合是核心

推动农业从单一生产向“生产+体验+教育”闭环升级，发挥集体或组织优势，整合资源并保持公益属性。

二、体验设计要全龄化

围绕家庭客群打造沉浸式、分龄化的体验场景，强化安全保障与服务配套。

三、运营需专业与在地化

采用“组织主导+专业运营”模式，构建多元盈利结构，建立社区联动机制，带动周边发展。

四、发展路径应循序渐进

从技术示范起步，逐步升级体验内容，推动产业融合，注重季节特色与品牌IP建设。

安城农田牧场的成功，并非偶然。它背后是清晰的定位、系统的规划、深度的体验设计和可持续的运营逻辑。在农文旅融合成为趋势的今天，

如何让农业不止于生产，让旅游不止于观光，让教育自然发生

，是这个案例给我们最真实的答案。

如果你也在做农场、田园综合体或农旅项目，不妨思考：

你的项目是否具备了“可体验、可学习、可消费”的闭环？

你的客群是否清晰？体验是否分层？

你的运营是否既有专业度，又有社区温度？

欢迎留言交流，分享你的农文旅实践与思考。

本文基于韩国安城农田牧场公开资料整理，仅供参考与启发。

策划运营需结合本地实际，切勿盲目复制。

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