文化和旅游部最新数据显示，2025全年国内出游人次达65.22亿，同比增长16.2%。这一亮眼数据不仅是文旅市场复苏回暖的体现，更标志着产业正迈入从“规模增长”向“高质量发展”跨越的关键阶段。

经历疫情后的需求集中释放，文旅市场已逐渐走出爆发式增长的短期波动，增长动力从依赖流量和规模的粗放扩张，转向以价值深耕为核心的精细化运营，整体来看，文旅产业已进入提质增效、转型升级的重要窗口期。

夜游经济作为延伸消费时段、营造情景氛围的重要载体，正成为拉动文旅增长的新引擎。数据显示，夜间文旅消费占比已持续攀升至45%以上，展现出强劲的市场潜力。这一消费趋势的升级，不仅反映了游客偏好的转变，更倒逼供给侧实现从“基础服务提供”到“情感价值创造”的转型，要求文旅项目突破单一服务功能，全面提升场景营造与体验沉浸能力。

一、让文化“活起来”

破解同质化竞争、构建核心竞争力的根本，在于推动文化具象化。其核心是深入挖掘区域内的非遗技艺、民俗风情、历史文脉等独特资源，通过场景化、沉浸式的手段，将抽象的文化内涵转化为可感知、可接触、可体验的具体内容。文旅项目的持久吸引力始终根植于在地文化的独特性，脱离文化底蕴的开发容易陷入复制与模仿，只有将文化资源与体验场景深度融合，才能形成难以替代的竞争优势。

文旅可借助数字化手段或者全息技术还原历史场景、复现传统技艺，打造沉浸式空间，搭建起游客与传统文化之间的情感桥梁，相比传统的图文展示，显著增强体验的感染力和冲击力，真正“激活”文化资源，实现文化传播与旅游体验的相互赋能。

二、让场景“串起来”

业态场景化旨在突破单一观光功能，构建“多业态融合、全时段覆盖”的消费生态系统，通过丰富消费场景、延伸产业链条，提升项目的盈利能力和游客黏性。

传统文旅项目常因业态单一、时空覆盖有限，导致游客停留时间短、消费频次低，难以实现可持续运营。业态场景化通过整合餐饮、住宿、文创、研学、娱乐等多种业态，提供“一站式”消费服务，并贯通日间与夜间场景，填补时间空白，形成消费闭环。这一模式不仅能满足游客多元化、个性化的需求，还能促进区域经济协同，推动文旅与地方发展深度融合，助力项目实现从“单次消费”到“重复消费”、从“流量导向”到“价值沉淀”的转变。

三、让体验“动起来”

提升文旅项目吸引力与传播力的关键在于体验互动化。核心在于改变“被动观看”的传统模式，通过增设沉浸式、参与式互动环节，让游客从“旁观者”转变为“参与者”，从而深化情感共鸣与记忆留存。

当前，游客对文旅体验的需求已从“看风景”转向“入情境”，追求更强的代入感和参与感。互动化设计正是建立这种情感连接的重要途径，优质的互动体验不仅能提升游客参与热情，还可激发其自发分享意愿，通过口碑与社交传播，实现项目影响力的裂变式增长。全息投影技术的应用进一步拓展了互动体验的形式，如借助光影交互、虚实结合等方式打造差异化打卡点，在提升体验独特性与创新性的同时，强化文化内涵的传递，实现体验感与文化感的双重提升。

65.22亿人次的出游规模，不仅展现了文旅市场的强大韧性，更折射出产业正从“规模扩张”向“价值提升”深刻转型，其间蕴藏着广阔的市场空间与发展机遇。当前文旅产业的发展逻辑已然改变，流量不再是唯一竞争力，价值创造与差异化供给才是可持续发展的关键。

这一趋势要求从业者突破传统开发思维，牢牢把握“文化为魂、场景为体、政策技术为翼”的发展逻辑：以文化为魂，筑牢差异化根基，赋予项目独特的精神内核；以场景为体，承载多元消费需求，构建全时段、全链条的消费生态；以政策与技术为翼，依托政策支持与数字赋能，推动产业迭代升级。三者协同融合，不仅是文旅项目突破同质化困局的有力支撑，也是推动整个产业走向更具活力、竞争力和可持续性的高质量发展未来的必由之路。