本文转自：慧聪音响灯光网
新年伊始，文旅行业带着过去一整年的热度稳步前行。
元旦假期3天
，国内出游总花费
破847.89亿元
，迎来
十五五
首年“开门红”。
图源/河南省文化和旅游厅
回望2025年，文旅市场的繁荣图景背后，科技赋能成为关键引擎——声光视讯技术的创新应用，让
演唱会游、冰雪游
等传统热门玩法焕发新活力，更推动
赛事游、非遗游、IP游等
新兴玩法强势走红，
苏超、鸡排哥、NPC互动等
话题频繁刷屏，
粉丝经济、票根经济、烟火经济、AI+文旅
的创新融合更是持续出圈……
从大型景区的实景演出到小城的夜间市集，
技术与文旅场景的深度绑定
，不仅重构了游客的体验逻辑，更成为激活消费、破解行业转型压力的核心抓手，为声光视讯行业打开了广阔的市场空间。
2025文旅市场表现亮眼
2025年，国内旅游需求旺盛，政策红利释放、消费潜能激活，国内文旅市场保持稳健增长态势。
国内居民出游人次达65.22亿
，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%；
居民出游花费6.30万亿元
，同比增长9.5%，市场规模持续扩容。
入境游市场同样表现亮眼，
“中国游”“中国购”
热度持续攀升。前三季度，北京入境旅游总收入达
50.2亿美元
，已超过2024年全年水平；上海入境游客数量突破
630万
，接近2024年全年接待量的94.3%，数据背后，中国文旅的国际吸引力不断增强。
图源/中国旅游报
市场繁荣背后也暗藏行业转型压力。尽管A级景区数量逐年递增，接待承载能力持续提升，但
单个景区营收却呈现下滑态势
，反映出行业竞争日趋激烈，景区运营能力亟待优化升级。从企业端来看，前三季度13家景区类上市公司中，
12家
实现盈利，但整体增速放缓
，如何突破传统发展模式、培育新的增长动能，成为文旅行业亟待解决的课题。
多省份文旅成绩单：全域发力，多点开花
2025年江苏全省接待境内外游客
12亿
人次，实现旅游总收入1.48万亿元，分别同比增长10.4%、10.2%
2025年河南全省接待游客
11.09亿
人次，实现旅游收入1.082万亿元，同比分别增长4.1%、5.0%
2025年广东省预计接待游客突破
9.5亿
人次、旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%、12%
2025年湖南全省接待游客总人数将增至
8.44亿
人次，游客总花费达1.16万亿元
2025年海南全省接待国内外游客
1.06亿
人次，同比增长9.1%；游客总花费2254.32亿元，同比增长10.5%
2025年甘肃全省接待游客突破
5亿
人次，实现旅游花费4036亿元，比上年分别增长11.3%和16.9%
……
图源/辽宁文旅
江苏、广东等地凭借丰富的文旅资源、完善的基础设施与强劲的经济实力，在游客接待量与旅游收入上领跑全国；河南、湖南等地深度挖掘历史文化资源，以特色文化IP为核心，实现文旅产业稳步增长；海南依托海岛生态优势、甘肃凭借独特的西北风光，成为特色文旅目的地的代表，吸引了大量游客专程前往。
从各省公布的文旅成绩单来看，各地均交出了亮眼答卷，呈现出
差异化发展、多点开花
的良好态势。不同省份立足自身禀赋打造核心竞争力，推动全国文旅市场形成多元协同发展的格局。
增长板块：演艺与夜游成核心引擎
演艺：沉浸式体验成消费新热点
演艺与文旅的深度融合，成为激活市场消费的重要引擎。2025年
全国营业性演出（不含娱乐场所演出）累计举办64.04万场
，
票房收入616.55亿元
，
观众人数1.94亿人次
，演艺市场规模持续扩大。
其中，
大中型旅游演艺项目
表现突出，全年演出
19.87万场
，同比增长4.95%；票房收入
174.42亿
元，同比增长6.43%。尤为值得关注的是
沉浸式演艺
，凭借强参与感、高代入感的优势迅速崛起，2025年总票房规模
接近20亿元
，观演人数突破
1200万
人次，成为文旅演艺的核心增长极。
图源/中国演出行业协会
但演艺市场也存在不容忽视的问题，部分项目
内容同质化
问题依然严峻，缺乏独特创意与文化深度；少数演出存在
质量参差不齐、服务配套不完善
等情况，影响整体体验。如何平衡内容创新与商业价值、提升演出品质与服务水平，是演艺文旅持续发展的关键。
夜游：持续成为文旅新增长点
夜间文旅消费场景的不断丰富，为文旅市场注入新的活力。中国旅游研究院发布《2025中国夜间经济发展报告》显示，2025年1-10月，全国游客
夜间消费金额
占全天比重高达
32.9%
，消费笔数占比28.3%，夜间经济已成为激活消费、丰富生活的重要力量。
图源/中国旅游研究院
从景区到商圈，从非遗市集到灯光秀场，夜间文旅业态日益多元，但发展过程中仍存在一些短板。部分区域夜间
配套设施不完善
，游客出行便利性不足；一些夜游项目
缺乏文化内涵与特色，过度依赖网红元素堆砌
，难以形成持久吸引力；同时
安全保障与服务质量参差不齐
等问题，仍制约着夜间文旅体验的进一步升级。
2026年文旅市场风向何在？
尽管一些板块仍存在短板，但2026年文旅市场的发力方向已愈发清晰。
沉浸式“入戏”、烟火气赋能、非遗生活化、文体旅联动
等多元趋势齐头并进，这些趋势既回应了大众对高品质旅行的期待，也为行业发展指明了具体路径。
上海千古情景区 图源/乐游上海
沉浸式体验成为主流
，IP化、剧情化旅游全面出圈，游客对代入感与互动性的需求从“看景”转向“入戏”转型。
图源/中国演出行业协会
情绪价值驱动消费
，“烟火气”与个体IP引爆小城经济，2026年，挖掘在地生活细节、打造情感共鸣点，将成为小城文旅破圈的重要路径。
网红“鸡排哥”及其摊位现场 图源/网易新闻
非遗+文旅深度融合
，趋向深度化，传统文化不再是静态展示，而是通过融入餐饮、住宿、手作、夜游等全链条，转化为可体验、可消费的生活方式，焕发文旅新活力。
图源/天府融媒
文体旅融合迈入快车道
，2026年“赛事+演唱会+旅游”的联动模式将进一步成熟，成为拉动目的地消费的核心引擎，跨业态的产品组合与消费链路延伸将成为行业共识。
“浙BA”球迷车厢 图源/新华社
下沉市场潜力持续释放
，宝藏小城、精品乡村游成为新热点，强化差异化标签、通过精准营销抢占“反向旅游”红利，将成为中小城市与乡村景区的核心竞争力。
科技赋能体验升级
，多维声光电与沉浸式舞美构建沉浸式感官环境。先进的声光电技术已不再是演唱会的专利，在互动式演出中，空间音频技术、投影映射与灯光控制等，通过精准控制创造沉浸式感官环境成为标配。
加之政策扶持持续加码、行业创新红利不断释放，2026年文旅行业将在补齐短板中持续升级，为大众带来更具温度与内涵的文旅体验，整体发展前景向好、潜力无限。
内容参考：中国演出行业协会、黄河智库联盟、行业研究报告、热力研究所、迈点研究院等网络公开资料
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