文旅消费券发放超1300万元，直接拉动消费6000万元；旅游人次和消费双双增长20％以上；斩获全国旅游商品大赛5金10银5铜；河湟大地上演3000余场群众文化活动……这是一组亮眼的数据，勾勒出了2025年西宁文旅产业的蓬勃景象。西宁，这座高原古城，正加速建设国际生态旅游目的地中心城市。

消费热潮：政策活动双轮驱动

“用消费券订酒店省了200元，看演唱会又省了100元，这趟西宁之旅性价比真高！”兰州游客王女士的体验道出了许多游客的心声。2025年，西宁市争取省级消费券1200万元，配套市级消费券100万元，覆盖景区、餐饮、住宿全链条，激活了整个文旅产业链。

活动盛宴精彩纷呈：首届国际徒步大会让户外爱好者领略高原壮美，明星演唱会吸引数万乐迷，国际电竞赛事注入青春活力。围绕“西海2261·文化大集”和全省旅发大会，55项配套活动比去年增长43％，让高原城市频频登上热搜。

同时推出的“景区＋住宿＋餐饮＋交通”打包产品备受青睐，解决了游客出行痛点。这一创新预计直接拉动文旅消费6000万元，间接带动综合消费超5.4亿元，产生了显著的乘数效应。

乡村新貌：差异化发展促振兴

走进湟源县日月山村，整洁的村道、特色民居和络绎不绝的游客构成一幅美丽画卷。“以前各村都搞农家乐，现在我们主打非遗体验，游客反而更多了。”村负责人指着“全国文化产业赋能乡村振兴试点”标识自豪地说。

2025年，西宁编制《乡村旅游发展指引》，改变“千村一面”局面。指引根据各村资源禀赋，明确了各村差异化发展路径。有的侧重生态观光，有的主打民俗体验，有的发展农事研学，有效避免了同质化竞争。

大通县“喜乡逢”线路入选全国乡村旅游精品线路，成为西宁乡村旅游新名片。这条线路串联多个特色村落，游客可体验传统农耕、品尝农家美食、参与手工艺制作。“我们特别注重游客的参与感和体验感。”线路策划人介绍说。

湟源县成功跻身全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点，古老的河湟文化与现代创意在这里巧妙融合。游客在传统院落体验现代艺术，在古老技艺中感受创新思维。

业态创新：文旅融合开新局

夜幕降临，大新街华灯初上。这条新晋省级夜间消费集聚区里，“6860”青海产品文化体验中心人流如织，“777island”创意市集热闹非凡。来自成都的游客刘女士在文创摊位前流连忘返：“这些设计既保留青海特色，又很时尚。值得购买哦！”

2025年，西宁在唐道、城北吾悦广场等重点区域建设10个“西宁游礼”文博文创销售点。这些销售点分布合理，让河湟文化“看得见、带得走”。每个点都经过精心设计，既是销售终端，也是微型文化展示空间。

“没想到在西宁能住进这么有设计感的避暑民宿。”上海游客陈先生入住的星程民宿酒店，是2025年落地西宁的24处避暑康养民宿之一。随着“夏都避暑民宿”品牌日益响亮，越来越多的东部企业将目光投向这片清凉之地。

西宁市联合携程集团编制民宿发展调研报告，为民宿产业健康发展指明方向。在此基础上制定的标准发展指引，从硬件设施到服务质量为民宿行业设立了明确标杆。

赛事荣耀：创新融合引关注

2025年夏天，青海体育中心双喜临门：这里既颁出中国特色旅游商品大赛奖项，又见证全国高校电竞精英赛北区总决赛对决。西宁选送文创产品斩获5金10银5铜，获奖总数位居全国前列；“电竞＋文旅”新模式为城市吸引无数年轻目光。

在旅游商品大赛展厅，一组以青海彩陶为灵感的茶具引人注目。“我们将马家窑文化纹饰与现代生活用品结合，既保留文化底蕴，又符合现代审美。”设计师介绍说。这件金奖作品成为西宁文创实力的缩影。

与此同时，“2025雷神杯ACL全国高校电竞精英赛北区总决赛”激烈进行。来自全国高校的电竞选手齐聚西宁，为冠军荣誉而战。“作为电竞爱好者，能在西宁看到高水平比赛，特别惊喜。”青海大学学生小陈兴奋地说。

这场电竞盛宴不仅是体育赛事，更是成功的城市营销。通过直播，数百万网友在观看比赛的同时，也看到了西宁的城市风貌和文旅资源。赛事期间设计的“电竞选手游西宁”活动，让参赛者深度体验西宁的自然风光和人文魅力。

文化惠民：精品力作润民心

在湟中香巴林卡景区，游客看完《天域天堂》驻场演出后赞叹：“景区里能看到国家精品剧目，体验太独特了！”2025年，西宁复排《河湟》《天域天堂》等经典剧目，创作出斩获青海文学艺术奖的6部新作，让艺术之光闪耀河湟。

舞蹈诗剧《河湟》经过优化复排，艺术表现力进一步提升。该剧以舞蹈语言讲述河湟文化历史脉络，将高原民族的生存智慧和精神追求表现得淋漓尽致。“每场演出都能感受到观众的热情。”主演说，“特别是演到河湟先民开拓奋进时，台下总是掌声雷动。”

除了专业院团的精品创作，群众文艺活动也如火如荼。从“百姓大舞台”常态化演出到“书香润河湟”全域阅读，从新疆民间艺术节交流展演到冬春季“13578＋N”文旅活动体系——全年3000余场群众文化活动，让630万人次在家门口享受文化盛宴。

服务升级：细微之处见真章

细心的市民发现，2025年西宁街头多了许多“会说话”的标识标牌：海湖广场的生态主题指引、丹噶尔古城的民俗文化解说、旅游集散点的多语言导览……300余处新设标识，讲述着西宁的5大城市IP故事。

“这些标识不仅美观，还很实用。”来自广东的自驾游客吴先生说，“特别是那些指向重要景区的路标，设计清晰明了，让我们外地游客少走弯路。”西宁市系统梳理了道路沿线、交通集散点等13类场所的各类标牌近百种，最终形成既统一又有特色的标识系统。

与此同时，新开馆的西宁非遗馆展示了60余项非遗精髓。馆内不仅有静态展示，还有活态传承。“我最喜欢这里的互动体验区。”小学生马小明在非遗馆学习剪纸后兴奋地说，“老师教我们剪青海特色图案，我剪了一只雪豹送给了妈妈。”

80个非遗工坊散布西宁各地，年均带动近万人就业。这些工坊不仅传承传统技艺，更通过创新设计让非遗产品走进现代生活。“我们的刺绣产品现在很受欢迎，特别是那些融合现代元素的款式。”一位非遗工坊负责人表示。

河湟文化生态保护实验区建设稳步推进。2025年，西宁市赴多地开展立法调研，汲取省内外文化传承保护先进经验。同时，利用FIRST电影展等平台，以社火民俗展演、非遗工坊展销、联名文创设计等方式，促进河湟文化交流展示，让传统文化在创新中焕发新生。

从一场演唱会、一张消费券，到一个民宿品牌、一条自驾线路，西宁正以“一芯引领、多极联动、全域融合”的新格局，向着国际生态旅游中心城市的目标稳步迈进。这座高原古城，正在书写文旅融合高质量发展的新篇章，让每位到访者感受“中国夏都”的独特魅力和无限活力。（记者张艳艳）