内容概要：
随着国民收入水平的持续提升，我国文旅消费正加速从传统观光型向深度文化体验型转型，年轻消费群体“为情绪价值买单”的特征愈发凸显，对个性化、互动性强的演艺产品青睐度持续攀升，在此背景下，我国文旅演出正突破传统剧场的边界限制，以沉浸式体验为核心突破口，解锁文化与旅游深度融合的新蓝海，从非遗技艺的现代表达、红色记忆的互动演绎，到科技光影赋能的千年文脉、小众剧场承载的在地烟火，文旅演出逐步告别单向输出的传统观演模式，推动观众从被动旁观者转变为故事参与者与文化亲历者，这种创新形态不仅为旅游场景注入更多情感温度，更有效激活了地域文化活力，“为一场演出赴一座城”已成为越来越多消费者的出行选择，据统计，2025年我国文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；文旅演出票房收入达187亿元，同比增长14.0%。
相关上市企业：
宋城演艺、华强方特（834793.NQ）、印象大红袍（02695.HK）、丽江股份
相关企业：
陕西旅游文化产业股份有限公司、无锡拈花湾文化投资发展有限公司、华夏文化旅游集团股份有限公司、开封清明上河园股份有限公司、曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司、山西省文化旅游投资控股集团有限公司、平遥县九成文化旅游投资有限公司
关键词：文旅演出市场政策、文旅演出产业链图谱、文旅演出票房收入、文旅演出竞争格局、文旅演出发展趋势
一、概述
文旅演出是依托特定地域的自然景观、文化遗产、民俗风情等核心资源，以文化体验和旅游消费为双重导向，通过艺术化的舞台呈现、场景营造与互动设计，为游客提供沉浸式文化体验的演艺形式。其核心特征是文化性与旅游性的深度融合，既承担文化传播、地域形象塑造的功能，也是旅游产业链中的重要体验业态和消费场景。
按呈现载体与空间类型不同，文旅演出可以分为实景类文旅演出、剧场类文旅演出、街区/景区巡游类演出、沉浸式互动类演出等类型；按内容主题不同，文旅演出可以分为历史文化主题演出、民俗风情主题演出、非遗传承主题演出、自然风光主题演出等类型；按运营模式不同，文旅演出可以分为常态化驻场演出和季节性/节庆性演出。
二、市场政策
近年来，我国高度重视文旅演出产业发展，相继出台了《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》《关于恢复和扩大消费的措施》《国内旅游提升计划（2023—2025年）》《贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）》《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》《旅游及相关服务—旅游信息咨询服务—要求与建议》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《研学旅游服务要求》等一系列政策支持、鼓励行业发展，为我国文旅演出行业发展提供了良好的政策环境。
三、产业链
文旅演出行业上游主要包括景区管理方、剧场运营商、古村落/历史建筑产权方等场地资源供应商，非遗机构、历史文化IP持有者等IP版权方，舞台机械、灯光音响、VR/AR设备等演艺设备供应商以及演员、编剧、导演等核心人才团队；行业中游为文旅演出服务商；行业下游主要包括自营渠道、第三方平台等票务销售渠道以及终端消费者。
据文旅部数据显示，2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9%；入境游客13190.2万人次，同比增长60.8%，其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5%；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8%。我国居民出游人数大幅增加为文旅演出行业发展带来广阔的增长空间。
相关报告：智研咨询发布的《中国文旅演出行业市场竞争态势及发展潜力研判报告》
四、发展现状
随着国民收入水平的持续提升，我国文旅消费正加速从传统观光型向深度文化体验型转型，年轻消费群体“为情绪价值买单”的特征愈发凸显，对个性化、互动性强的演艺产品青睐度持续攀升，在此背景下，我国文旅演出正突破传统剧场的边界限制，以沉浸式体验为核心突破口，解锁文化与旅游深度融合的新蓝海，从非遗技艺的现代表达、红色记忆的互动演绎，到科技光影赋能的千年文脉、小众剧场承载的在地烟火，文旅演出逐步告别单向输出的传统观演模式，推动观众从被动旁观者转变为故事参与者与文化亲历者，这种创新形态不仅为旅游场景注入更多情感温度，更有效激活了地域文化活力，“为一场演出赴一座城”已成为越来越多消费者的出行选择，据统计，2025年我国文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；文旅演出票房收入达187亿元，同比增长14.0%。
注：
本文节选出自
智研咨询
发布的《
2026年中国文旅演出行业市场政策、产业链图谱、观演人次、票房收入、竞争格局及发展趋势分析：CR10市场占有率仅26.3%[图]
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文旅演出
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重磅发布的《
中国文旅演出行业市场竞争态势及发展潜力研判报告
》。
本《报告》从2025年全国
文旅演出
行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国文旅演出行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国文旅演出行业发展趋势。《报告》是系统分析2025年度中国文旅演出行业发展状况的著作，对于全面了解中国文旅演出行业的发展状况、开展与文旅演出行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事文旅演出行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
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