长城网·冀云客户端讯（张千 常虹 郄晓强）1月27日上午，衡水市政府新闻办召开“2025年衡水研学旅游高质量发展成效”新闻发布会，衡水市文化广电和旅游局文化市场综合行政执法支队支队长贾爱东进行发布并回答记者提问。中共衡水市委宣传部张婷主持发布会。全程实录如下：
中共衡水市委宣传部张婷：
各位记者朋友：
大家好！欢迎参加今天的新闻发布会。本场新闻发布会的主题是2025年衡水研学旅游高质量发展成效，由衡水市文化广电和旅游局文化市场综合行政执法支队支队长贾爱东进行发布，并回答记者提问。
参加本场新闻发布会的媒体有：衡水日报、衡水晚报、衡水新闻网、衡水电台、衡水电视台等市直媒体；河北日报、河北广播电视台、长城新媒体，及河北共产党员网、河北工人报、河北法治报、河北新闻网、河工新闻网、中国新闻社、中国经济网、网易衡水等驻衡在衡媒体。
现在，首先请发布人进行发布。
衡水市文化广电和旅游局文化市场综合行政执法支队支队长贾爱东：
近年来，衡水市立足基础教育、历史文化、自然生态等优势资源，通过“基地建设、导师培训、课程研发”三位一体打造研学旅游产品，按照“产品打造标准化”、“组织开展规范化”、“宣传推广品牌化”总体要求扎实推进研学旅游，构建了研学旅游的完整产业链条，全力打造全国知名研学旅游目的地。
一、聚焦资源优势，研学旅游基地（营地）打造稳步推进。深入挖掘生态、文化、红色、农业等特色研学资源，进一步明确了以衡水湖景区为代表的生态研学游、以闾里古镇为代表的传统文化研学游、以台城红色旅游景区为代表的红色研学游、以冀州现代农业融合创新基地为代表的现代农业研学游、以衡水老白干旅游景区为代表的工业研学游、以衡水中学为代表的名校文化研学游、以周窝音乐小镇为代表的艺术实践研学游、以衡水航空运动小镇为代表的综合实践研学游、以大运河历史文化街区为代表的大运河研学游等9大类研学主题产品。制定了《研学旅游基地创建与评定工作规程》，从基础设施、研学内容、管理运营、安全保障等方面对申报基地进行综合评估。目前，全市已评定研学旅游基地85家，研学旅游营地8家，其中衡水湖研学基地、衡水老白干研学基地获评“全国研学旅行基地”称号。衡水湖景区、武强年画博物馆、衡水内画艺术博物馆、台城红色旅游景区、衡水老白干等基地成为受到外地研学团队欢迎的核心打卡点。
二、聚集以文化人，特色研学旅游课程研发丰富多彩。制定了《研学旅游基地研学课程审核办法》，由一线学科名师、基地主管人员、文化教育专家为成员，组建了研学旅游课程审定专家委员会，确保研学课程既突出研学实践教育主旨，又体现研学旅游课程的核心价值要义。各研学基地紧盯客群需求，深入研判细分市场，目前共研发各类研学旅游课程420余节，能够很好满足各个年龄段的研学需求，为全市研学旅游的可持续发展奠定了坚实基础。在河北省研学旅游产品设计大赛中，我市研发的《故城母亲河》《董学懂礼》等8门研学旅游课程获得奖项。
三、聚焦专业素养，高素质研学旅游指导师队伍培养成效明显。严格落实研学旅游指导师准入机制，制定出台了《研学旅游指导师管理办法》，组建了由文化、教育、旅游专家组成的研学旅游指导师评审委员会，研学旅游指导师培训考试合格后，以研学旅游指导师评审委员会名义颁发《合格证书》,目前全市已培养研学旅游指导师500余人，13名选手进入河北省研学旅游指导师大赛决赛，衡水老白干研学旅游指导师谭明珠连续两届取得河北省研学旅游指导师大赛第一名的优异成绩。研学旅游指导师与传统导游形成了双向驱动的发展模式，推动了旅游从业者向复合型人才的转型，同时也推动了旅游行业服务质量的立体化升级。
四、聚焦品牌打造，特色研学旅游线路亮点纷呈。通过对全市研学旅游资源进行梳理整合，推出精品研学线路20条，其中包括衡水湖自然奇遇之旅、“台城星火”红色研学之旅等7条一日游研学线路，衡水工业科技研学之旅、“运河古邑”主题研学等11条两日游研学线路和衡水综合实践研学之旅三日游研学线路1条以及衡水精品研学四日游研学线路1条。其中，衡水湖自然奇遇研学之旅、冀文化研学之旅、工业科技研学之旅、综合实践研学之旅等4条研学线路入选全国新品研学旅游线路。
五、“内外循环”协同推进，衡水研学旅游开展卓有成效。一是以市委办公室、市政府办公室名义印发了《关于推动研学旅游高质量发展的实施意见》，以市研学旅游专班名义印发了《推进中小学生开展市域内研学旅游工作的实施意见》，组织各县市区积极开展中小学生市域内研学旅游，优化研学旅游资源配置，推出了一批跨县域研学旅游线路，做到“一县一特色、一地一品牌”，积极开展全市研学旅游“内循环”。二是推动各相关部门积极参与研学旅游发展，鼓励党建培训、老年大学等不同类型的研学群体，充分利用研学基地开展研学活动。2025年9月，北京老年大学的50多名研学游客来到衡水湖，对衡水湖的生态研学给予了高度好评。三是聚焦衡水研学线路，面向京津冀、山东、山西、河南等重点客源市场，举办衡水研学旅游推广活动，通过全媒体宣传、场景营销、主题营销，吸引市域外客源。2025年7月，美国加州河北商会组织的14名美国研学游客走进衡水老白干，标志着国际研学开始在衡水实质性落地实施。2025年全市累计接待研学旅游人数137.1万人次（其中外地游客35.6万人次），同比增长12%，位居全省第一位。
六、连续承办三届河北省研学旅游大会，衡水研学影响力持续扩大。河北省首届、第二届和第三届研学旅游大会分别在衡水市滨湖新区、故城县和冀州区举办，推出了一系列创新性成果：发布了河北省首个研学旅游地方标准、大运河研学旅游国家级标准，成立了全国研学市场营销联盟和大运河研学旅游联盟，开展了“京津冀百名校长、百家研学机构进衡水”、“研学协会（省/市）联席会议走进河北”“遇见衡水•研学市集”等系列活动，衡水研学的知名度与竞争力不断提升。
衡水“全国知名研学旅游目的地”的品牌影响力正逐步显现：依托衡水湖生态、衡水名校集群等独特资源开发的特色研学产品广受欢迎；区域协同效应进一步凸显，与京津重点研学机构、教育部门建立了稳定合作，京津冀核心客源市场研学接待量稳步上升；品牌辐射力不断增强，“衡水研学”热度持续攀升，客群范围正逐渐从京津冀向全国拓展，衡水已成为京津冀研学旅游版图中的特色生力军和活力新名片。
中共衡水市委宣传部张婷：
好，现在进入记者提问环节，大家如有提问，请举手示意，提问之前，请先通报一下自己所在媒体的名称。为让更多的媒体获得提问机会，请每次只提问一个问题。
衡水日报：针对社会上存在的研学旅游质价不相符等现象，衡水市将如何更好规范研学旅游市场？
答：
为进一步促进全市研学旅游市场健康发展，衡水市文旅局会同教育、科技、公安、交通等13个部门研究制定了《关于规范研学旅游市场秩序的实施意见(试行)》，建立了政府主导、部门联动、多方协同的工作机制，加大对研学旅游的综合统筹和科学管理。主要开展三个方面的规范治理：一是规范组织管理。开展研学活动必须选择符合资质的供应商、合作商，要对研学旅游产品进行综合评估，要严格按照近日文旅部发布的《研学旅游合同（示范文本）》与主办方书面签订规范的研学旅游合同，明确研学内容、时长、师资、费用等相关条款，确保研学质量。二是规范秩序管理。加强对不合理低价组织研学活动、不签订合同或擅自变更行程、游而不学等违法违规行为的查处力度。对多次违法违规、多次被投诉、情节恶劣、严重损害衡水研学形象的机构和人员，一律列入研学旅游行业“黑名单”。三是强化安全管理。要求研学旅游组织机构要按照规定投保责任险和人身意外险，交通出行全面落实用车“五不租”，研学旅游活动制定科学有效的安全保障方案，确保研学游客“吃、住、行、游、学、研”的安全。研学旅游基地（营地）要按照要求制定安全管理制度，制定规范可行的安全应急预案，严格落实安全责任。四是推动智慧化管理提档升级。为精准适配产业发展新形势、新需求，打造了衡水市智慧研学旅游服务平台，全面整合域内优质资源，打通服务对象、资源供给方、服务机构与管理部门之间的信息壁垒，实现多主体、全环节的高效联动与闭环管理，以数字化、智能化赋能研学管理服务效能全面提升。
2025年5月，文旅部颁布实施了《研学旅游服务要求》行业标准，我们将严格对标，对全市的研学旅游活动进行全面规范，并且强化监管措施，畅通问题反馈渠道。同时，结合正在开展的研学旅游基地（营地）提升活动，抓示范、树标杆，通过对研学旅游各环节的规范管理，全面提高研学旅游的产品质量和服务水平。
河北广播电视台：我们关注到，衡水正积极开展研学旅游“内循环”，推动全域研学的高质量发展，请问下一步有哪些具体的推进办法？
答：
您提到的这个问题非常关键，也是我们当前研学工作的一个重点。“内循环”是研学旅游发展的根基，是推动全市各研学基地“站住脚”并“发展好”的重要抓手，目前全市研学旅游“内循环”开展并不均衡，为推动全市研学旅游“内循环”走深走实，实现全域研学资源高效利用、产品质量整体跃升，我们将重点抓好三个方面的工作：一是强化统筹安排。市研学工作专班建立“月调度”制度，对各县市区内循环开展情况，特别是本地学校组织开展研学活动的覆盖率等数据进行动态监测，针对工作中的重点难点问题开展定向指导，确保研学活动有效开展。二是深化交流示范。搭建工作交流平台，组织研学内循环成效明显的县市区，分享课程开发、市场组织、学校对接等方面的成熟经验，为各县市区提供可复制、可推广的实践样板，带动全市研学水平整体提升。三是多元拓展渠道。充分发挥研学旅游基地的社会教育功能，鼓励研学基地与机关、企业、老年大学等单位加强合作，将基地打造成为党建团建、工会活动、老年研学的重要场所，多措并举打通研学内循环的 “最后一公里”。
衡水广播电视台： 在拓展外部市场方面，衡水将采取哪些举措吸引周边省份特别是京津的研学团队？
答：
拓展外部研学市场是我们推进“外循环”提质增效的主要发力点。核心思路是靠“定制化产品+深度化合作”协同推动的办法，打造衡水研学特色吸引力。一是打造“定制款”研学课程。深入挖掘衡水的生态、教育、文化、农业等特色资源，聚焦课程化、差异化、教育性要求，为研学客群“量身定做”符合客群需求、分学段、分主题的研学课程体系，通过高质量的研学课程吸引京津及周边省份研学旅游群体。二是持续深化合作发展。深化与京津及周边省份学校、机构的沟通对接，积极拓展客源市场，开展研学旅游全链条式合作交流，推动一批高质量研学合作项目落地实施。三是持续强化宣传推介。打造线上线下宣传矩阵，进行全方位、立体化、多层次的品牌传播，面向京津及周边省份开展精准营销，不断提升衡水研学的知名度、美誉度和影响力，助力衡水成为全国知名的研学旅游目的地。
中共衡水市委宣传部张婷：
好的，由于时间关系，提问环节就到这里。如需深入采访，会后请与市文广旅局联系。本场新闻发布会到此结束，谢谢大家！
