近日，《2025年中医药文化旅游产业白皮书》（简称《白皮书》）正式发布，系统梳理了我国中医药文化旅游产业的发展现状、核心成果与未来路径。作为承载千年智慧的文化载体与赋能经济增长的新赛道，中医药文化旅游正以“文化+健康+旅游”的深度融合模式，勾勒出万亿级产业发展新图景，为健康中国建设与文旅消费升级注入双重动能。

政策市场双轮驱动 产业规模持续扩容

《白皮书》明确指出，中医药文化旅游产业的蓬勃发展得益于顶层设计与市场需求的同频共振。政策层面，从《“十四五”中医药发展规划》到《促进健康消费专项行动方案》，再到商务部等9部门联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》，形成了覆盖产业发展、标准建设、国际推广的全方位政策支持体系。医保目录持续扩容与支付方式改革，更让中医药服务的市场需求得到进一步释放。

市场层面，产业规模呈现高速增长态势。《白皮书》数据显示，2025年我国中医药产业市场规模预计达1.2万亿元，其中中药饮片、中成药、中药材三大核心板块构成坚实基础，中药饮片市场2030年将突破3500亿元，年复合增长率近10%。全球市场同样表现亮眼，2025年全球传统中药市场规模预计达333亿美元，亚太地区以10.0%的年复合增长率成为核心增长极，中国作为全球中医药市场的核心引擎，贡献了亚太地区78%的市场份额。

人口老龄化进程加快与健康观念转变成为产业发展的核心驱动力。2022年我国60岁及以上人口占比已达18%，预计2050年将升至34%，慢性病调理、亚健康改善等需求推动“医养结合”旅游持续升温。同时，年轻群体对“国潮”文化的认同，让药食同源茶饮、草本文创等成为文旅消费新热点，进一步拓宽了市场边界。

融合创新多点突破 业态模式丰富多元

《白皮书》通过大量实证案例，展现了中医药文化旅游的多元融合路径，打破了“药”与“旅”的简单叠加，形成了各具特色的产业范式。其中，山东省聊城市东阿中医药文化旅游区作为白皮书重点收录的标杆案例，以国家级非遗“东阿阿胶制作技艺”为核心，以“文化+旅游+产业创新”发展模式，让其创新实践成为范本。

在“文化+体验”维度，非遗实现活态传承。东阿将阿胶“九九炼胶法”古法技艺转化为全流程沉浸式体验，游客可参与阿胶糕DIY、古方拓印、本草辨识等30余项互动项目，在贡胶馆通过仿真动态蜡像感受炼胶场景。2025年举办的第一届非遗健康生活大会、第十八届冬至滋补文化节，以跨时空情景剧、“戏曲+八段锦舞蹈”等形式演绎中医药历史，配套的“中医药非遗大集”集中展示道地药材与文创产品，单场活动吸引超5万人次参与。作为全国研学实践基地，景区累计接待青少年研学团队超2000批次、学生30万人次，“小小阿胶传承师”课程成为传统文化普及的重要载体。

在“生态+康养”维度，构建全链条健康服务体系。东阿整合阿胶世界、洛神湖国家湿地公园等六大核心载体，打造“食疗、理疗、音疗、心疗”七大康养板块：以二十四节气为核心推出“阿胶羊肉煲”等季节药膳，年均接待食客超50万人次；组建专业中医团队提供针灸、艾灸等定制化理疗服务，2023年获评山东省职工疗休养基地，2025年入选山东省文旅康养融合发展典型案例，年接待游客超100万人次。

在“科技+赋能”维度，数字化重构服务全链路。东阿搭建720°全景VR（虚拟现实）导览系统，实现“足不出户逛景区”；2025年上线的AI（人工智能）体质测评系统，通过图像识别快速完成体质辨识，服务匹配准确率达92%，游客文化知识记忆留存率从35%提升至80%。景区部署“5G+北斗”高精度导览、AI无感通行闸机，让平均排队时间减少60%；数字孪生系统可提供个性化行程规划，AI语义分析系统实现游客反馈实时处理与复购引导，年游客量超100万人次，满意度达98%。

在“品牌+破圈”维度，年轻化表达激活市场活力。东阿精准对接“Z世代”需求，与奈雪的茶联名推出“阿胶奶茶”，以“东方草本+新茶饮”形式切入高频消费场景，带动年轻游客占比提升30%；联动《庆余年2》剧组，邀请宋轶、李小冉担任品牌大使，实现“追剧—打卡”引流闭环。研发的阿胶速溶粉、中药盐热敷袋等40余款文创产品，2025年“阿胶小金条”销售额突破2.6亿元，将传统文化符号转化为日常消费产品。

此外，吉林抚松结合长白山冰雪资源与人参产业，推出人参鸡汤补给、林海寻参等特色项目；海南三亚依托热带气候优势，推出气候康养与中医理疗结合的跨境服务；湖北麻城以福白菊为核心打造“中国菊谷”，带动20多万人增收，各地均形成差异化发展路径。

国际化进程提速 机遇挑战并存

《白皮书》专章阐述了中医药文化旅游的国际化发展现状，指出产业正成为共建“一带一路”国家民心相通的重要载体。东阿中医药文化旅游区创新国际传播模式，邀请意大利、法国等国青年学子深入阿胶工坊，跟随非遗传承人体验古法炼胶技艺，外国参与者通过Vlog、社交平台自发传播中医药智慧，覆盖海外观众超5000万人次，形成“体验促理解、认同促传播”的民间外交闭环。

世界卫生组织将传统医学纳入ICD-11，《传统医学战略2025—2030》的实施，为中医药“走出去”奠定了重要基础。中国-乌兹别克斯坦中医药中心累计服务患者超1.6万人次，上海、四川、澳门等地推出的国际医疗旅游线路，让针灸、推拿、药膳等成为入境游新亮点，2025年澳门访澳旅客非博彩消费占比因此提高15个百分点。

同时，《白皮书》也客观分析了产业发展面临的挑战。国际市场准入标准严苛，单品种注册成本超3000万美元；国内部分项目存在同质化问题，多集中于常规理疗与药膳，地域特色未能充分彰显；医旅系统融合不畅、既懂中医药又通外语的复合型人才短缺等问题，制约了产业高质量发展。对此，《白皮书》提出针对性解决方案：加快国际标准制定与推广，用现代科学技术验证中医药疗效；建立服务标准化体系，同时挖掘地域特色打造差异化产品；构建医旅协调机制，完善复合型人才培养体系。

未来路径清晰 高质量发展可期

展望未来，《白皮书》明确了产业发展的三大核心方向。在技术创新上，将持续推动“BT+IT”深度融合，深化AI、区块链、虚拟现实等技术在研发、生产、服务全链条的应用，东阿已筹划建立百亿健康消费品产业园，进一步嵌入智慧化文旅体验模块；在业态升级上，将构建“预防—调理—康复”全生命周期服务体系，发展中医药研学、亲子康养、慢病管理等细分业态；在国际合作上，将进一步拓展“一带一路”中医药合作空间，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌，东阿的国际青年交流模式有望成为文化出海的重要参考。

《白皮书》的发布，不仅为产业发展提供了数据支撑与路径指引，更彰显了中医药文化的时代价值。从东阿的阿胶工坊到巴马的长寿村寨，从华佗百草园的实景剧场到同仁堂的国潮门店，中医药文化旅游正让千年智慧融入现代生活，既为大众提供了“行万里路、养一身气”的健康新选择，也为文化传承与经济增长开辟了新路径。随着各项政策落地与创新实践推进，中医药文化旅游产业必将成为中国式现代化进程中兼具文化价值与经济活力的重要增长极。