春节的脚步近了，街头巷尾的年味浓了，广安的大地正被一片温暖祥和的新春气息包裹。在这辞旧迎新的美好时节，我市精心策划的“逸马当先·年在广安”2026元旦春节文旅消费季活动已全面展开，为市民和游客奉上一场精彩纷呈的节日盛宴。

即日起，本报推出“逸马当先·年在广安”专栏，及时报道各项文旅活动开展情况，生动呈现消费市场的蓬勃活力，真实记录街头巷尾的温暖瞬间，深情讲述万家灯火里的团圆故事，共同见证这座城市新春时节的生机与温暖，展现“小平故里·安逸广安”的独特魅力。

随着马年春节临近，我市年味日渐浓厚，街头巷尾、商场超市装扮一新，处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围。连日来，记者走访发现，马形玩偶、马年红包、卡通马摆件等各类融入“马元素”的节庆商品及文创产品持续走俏，成为市民购置年货、传递美好祝福的热门选择。

商超年货上新 马年饰品占C位

1月27日上午，在武胜县家家欣超市，马年主题红包、年画、挂饰等摆放在年货专区最醒目的位置，吸引了众多市民驻足选购。

马形玩偶

“春节快到了，准备买两个小马挂件回去装饰家里，图个‘马到成功’的好彩头。”正在挑选商品的市民陈代兴说，每年更换生肖装饰已是他家的传统，今年许多马元素商品的设计“既有年味，又不落俗套”。市民易刚则认为，马在传统文化中象征着奋进与吉祥，购置马年主题饰品既能装饰家居、传递祝福，又能在这个过程中感受到深厚的年俗文化。

“马上有钱”“马力全开”“马上有福”……各类巧用“马”字谐音梗的创意商品成为市场亮点。

记者在广安吾悦广场二楼的一家饰品店看到，马年元素商品区摆放着春联、福字、萌马摆件等，价格从9.99元到99.9元不等。其中，与《小马宝莉》动画片联名的挂饰格外引人注目，“这款小马宝莉挂饰售价39.99元，喜庆的红色搭配可爱的形象，一上架就成为热销产品。”该店工作人员介绍，去年12月底，店里的年货商品就陆续上市，尤其是各类马年主题商品深受消费者的青睐。

市民万象挑选了一个“马上发财”凳子和一个“福马转转”摆件盲盒后，高兴地说：“我儿子属马，提前来选几款有生肖寓意的商品带回家，希望他能像马一样勇往直前。”

走访中，记者还看到，不少商店售卖的春节挂饰中，有鎏金浮雕的立体挂饰，还有马形生肖盲盒以及卡通马发光摆件等，这些商品既契合马年生肖的特色，又透露出浓厚的传统年味。价格从几元至数百元不等，满足了不同消费者的需求。

文化深度赋能 生肖经济潜力释放

近年来，伴随消费升级与文化自信提升，生肖经济蓬勃发展。我市文创企业、非遗代表性传承人也推出了与生肖相关的文创产品，抢占消费市场，同时各大景区也借力马年元素推出优惠活动，进一步丰富生肖经济的内涵与外延。

市民在超市选购灯笼。

在广安邓园文化旅游发展有限公司，记者看到了不少马年主题文创产品，包括毛绒玩偶、春联、窗花、红包等。

“这个福字马形玩偶分大小号，大号售价29.9元，小号18.8元，物美价廉，受到市场欢迎。”该公司文创部工作人员闫瑶拿着一款绣有“福”字的毛绒玩偶介绍。该公司还推出了含春联、手写福字、镂空窗花、吉祥红包的马年春节大礼包，通过线上线下渠道销售，反响良好。“公司将在春节期间开展马年文创产品展销和到邓小平故里旅游区巡游等活动。”闫瑶说。

在武胜县沿口镇，非遗剪纸代表性传承人胡宏玲近期举办了马年主题剪纸教学体验活动。她创作的《驰腾万里福相随》《你我皆黑马》《瑞马送福》等剪纸作品，将传统剪纸技艺与现代审美理念相结合，吸引众多市民参与体验。市民周丽红在尝试后感慨：“第一次剪出小马，很有成就感，也感受到了传统文化的精妙。”活动不仅让市民近距离接触了非遗技艺，更在欢声笑语中为即将到来的马年增添了浓厚的文化年味。

此外，华蓥山旅游区也借势推出针对生肖属马或姓名含“马”字游客的门票优惠，与商业消费、文创产品、非遗体验形成联动，共同烘托节日氛围，激发文旅消费潜力。

当前，从商场货架到文创工坊，从非遗课堂到旅游景区，马年元素已全方位融入广安节前消费场景。生肖经济正以其独特的文化魅力与市场活力，为广安新春消费市场注入蓬勃生机。（段宇航 全媒体记者 卢琴 文/图）