2024年，县域旅游彻底火了！

越来越多人“奔县”！

小pan总的游报

在今年一众热门旅游城市中，县城小镇以惊人的增速火爆出圈，各大社交媒体争先宣传，根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国共有1866个县域，这些县域的旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次。

郑格儿、大侠V5

县域旅游成为文旅消费新爆点的现象，这不仅是游客出行观念的转变，也是市场结构转型升级的明确信号，在这股热潮中，小而美的县域如何深耕精而细的文旅资产，如何将县域旅游的“网红效应”持续延续，形成“长红”现象，县域文旅如何实现经济价值的有效转化，成为了文旅操盘者亟需面对课题。

县域旅游作为一种区域化旅游模式，以地方独特的自然资源、历史遗迹和文化氛围为基础，为游客提供丰富多样的乡村游、生态游和文化体验，同时带动地方经济的多元发展，在这片足有960平方公里的土地上孕育着几千年的历史文明，这些独特且璀璨的文化根基正是各个地方实现“小县城跑赢大城市”的文旅资本。

▼西昌文旅下的南方丝绸之路6D活态人文体验馆▼

图为空间印象出品西昌建昌古城图为空间印象出品西昌建昌古城▼行浸式、剧场式城市微旅游目的地▼图为空间印象出品【豫见河南】文旅商业图为空间印象出品【豫见河南】文旅商业▼一场穿越中朝俄三国时空的追忆▼图为空间印象出品【又见海东盛市】图为空间印象出品【又见海东盛市】

县域文旅除了从地方文化的深入挖掘与创新，亦可从在地自然资源出发，源自依山傍水的自然生态，打造让游客暂离城市喧嚣的精神栖息地，感受纯真自然的惬意氛围，实现多元文化与旅游资源的整合。

▼剧场式、微旅游、轻度假文旅艺术区▼

图为空间印象出品成都太和场图为空间印象出品成都太和场▼古城滨水型6D体验娱购公园▼图为空间印象出品保定府文旅小镇图为空间印象出品保定府文旅小镇▼装在盒子里的“山丘小镇”▼图为空间印象出品【山丘小镇】图为空间印象出品【山丘小镇】

县域做文旅困难的根本原因是城市经济发展不足，招商引资，举步维艰，而武陵不夜城却打破这一定律。

武陵不夜城所在的竹溪县曾是湖北省西北部的深度贫困县，直至2021年9月脱贫摘帽，城市发展不足，缺乏体育赛事、文娱演出、品质商圈，交通不便，地理位置偏僻，手握“烂牌”的竹溪却依靠武陵不夜城实现“冷资源”变“热经济”，成功盘活政府国有资产。

▲竹溪旧照片▲

亚新文化集团毕其功于一役，可谓是是孤胆英雄，在只有七万人、全国十大贫困县排名第九的竹溪县，万千质疑声中顶住压力，用高质量的演艺内容、沉浸式的场景讲在地的文化故事，活化了在地剧种山二黄，创造了武陵不夜城的文旅奇迹，彻底激活了城市的全域旅游以及市场信心。

这正是空间印象这些年一直坚持的，深耕文旅商，坚持项目根植在地文化，打造差异化空间，坚持内容为王，坚持一个项目必须要有核心策略，同时有幸激荡了张总团队，做同类事情的人，迟早会遇见！

截至5月中旬，武陵不夜城带动竹溪县旅游接待同比增长144.96%，旅游综合收入42.09亿元，同比增长95.49%，开业当日游客更是突破10万，次日突破16万，开街至今10个月，客流1300万，五度登上央视，霸屏社交媒体。作为武陵古镇的一期项目，武陵不夜城街区全长361米，商业面积约2万方，在国家强县工程下，以二黄国粹为文化灵魂，以竹溪美食为产业之根，以夜游经济为重要内容，以一轴、五大亮点打造集文化旅游、观光游憩、特色餐饮、休闲体验于一体的特色街区，是国内首个沉浸式戏曲主题夜游街区、世界最长的县域商业步行街。

稀有剧种唱出文旅“大戏”

武陵不夜城将地方稀有剧种通过创新性地转化与发展，以山二黄非遗作为文化IP，由冬奥开幕式编导团队量身打造的戏曲情景剧《武陵梨园情》为演艺主线展开，打造粉墨伊始、万方乐奏、百味竹溪、衣冠凤华、羽化成蝶、赛博空间、武陵情缘七大戏曲主题和15个文化节点，打造全域旅游IP，强调文化自信、内容为王，塑造“唯一性”IP，将举全县之力创建省级全域旅游示范县。

武陵不夜城

源源不断的精彩演艺互动源于运营对演艺团队的重视，以每年数百万的投入，湖北亚新演艺发展有限公司联合竹溪县山二黄剧团将场景、剧本、妆造、演艺等等不断升级迭代，演艺的创新性覆盖全客群，建立符合当下公众需求的戏曲表达方式，让“蹦野迪”与“财神爷”的创新融合，为传统文化提供现代的展示平台。

从经典剧目的传统演出到结合声、光、电打造的灯光水秀剧场，将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等有机组合，借水生景，给予游客层层递进、节节创新的视觉冲击与新鲜感。从经典剧目的传统演出到结合声、光、电打造的灯光水秀剧场，将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等有机组合，借水生景，给予游客层层递进、节节创新的视觉冲击与新鲜感。武陵不夜城所处地原为西关街，将竹溪人对繁盛西关街的久远记忆重现在西关记忆影像馆，以西关故事、回忆西关过往传承西关人文、创新西关体验为主旨，五里老街，百年古建，四时旧景，今现一片新貌。

贡享竹溪特产馆将文化历史、非遗技艺与体验、特产结合，追溯到大漆历史渊源和精湛技艺，体验制茶、制漆的工艺过程，购买地道正宗的贡米、腊味、山珍等竹溪农特产品。

以点带面，带火全域旅游

武陵不夜城凭一己之力将竹溪县带进了热门旅游地，同时成功带动了周边十多家A级景区的旅游热潮，与宾馆酒店、特色民宿、餐饮店、农家乐等共同繁荣，依靠文化与美食，包揽主题餐饮、休闲娱乐、特色小吃、非遗文创、精品零售、特产超市、文化驿站七大经营业态，不仅服务于外地游客，更是为周边居民完善优质的生活圈，形成全域旅游的良性生态圈，通过内联外引，整个县域的旅游业态得以激活，地方经济实现跨越式发展。

带动周围夜经济，武陵不夜城周边的夜市、商铺都变得门庭若市，数家24小时营业商铺开业，部分公共区域免费为大学生、创业人士提供摊位，扩展消费场景，持续汇集夜间商圈人气，释放文旅消费潜力。

招商引资，“流量”变“留量”

在武陵不夜城的牵动下成功搭建县域文旅资源整合全链条，以全区域规划、全产业融合、全业态打造、全要素配套、全民性参与为手段，打包夯土小镇、电影小村、关垭楚长城、黄花沟等景区景点资源，形成竹溪文旅打卡线路，引进大型文旅企业统一运营，实施资源换投资、资产换资金，突破性发展文旅康养产业，激活文旅市场消费，实现“流量”变“留量”。

家门口的诗与远方，重塑日常

武陵不夜城为什么能成为县域文旅的新范本，正是因为它在迎合时代潮流做出创新创变的同时，没有丢失县城小镇的本质。

曾有一位云南文化学者指出“真实的日常生活的‘丢失’，是中国乡村旅游最严重的问题。”，很多地方发展文旅过度开发，破坏日常，导致“网感”过重，久而久之形成同质化，这不仅影响当地居民的日常生活，同时失去乡村旅游、县域旅游最本质的在地感与淳朴风。

文旅离不开在地性，武陵不夜城是与全县人民一同重塑属于他们新的日常，打造家门口的诗与远方，成为当地人每日茶余饭后的消遣之地，一个成功的文旅商业不仅能够吸引外来游客，更应该做到让当地人感到幸福，做到真正的近悦远来。

结语
县域旅游的转型升级不仅是市场发展的需要，更是文化传承的必然。在新的时代背景下，唯有不断探索和创新，才能让县域文旅从“网红”走向“长红”，使其成为推动地方经济与社会可持续发展的重要引擎。