“财源滚滚九江口，牛桥马市牙行旺”，这句流传百年的谚语，如今在包头市东河区重现生机，红灯高悬的古院落里，爆肚的鲜香与晋剧的唱腔交织，青砖铺就的街巷上，驼队巡游的铃铛声穿越时空，绘就出一幅文化赋能民生的幸福图景。近年来，包头市东河区坚持以文塑城、以文润民、以文兴产，让晋商走西口文化、红色文化、民俗文化在新时代碰撞交融，以文化之力推动全区经济社会高质量发展。
守正创新：历史文脉焕发新生机
包头市东河区作为“老包头文化”发祥地，北梁三官庙古民居群、包头召、阿善遗址等文化遗存星罗棋布。近年来，东河区确立“保护为主、合理利用”的方针，让沉睡的历史资源火起来。
“以前这些老院子破败不堪，谁能想到现在成了游客打卡地!”站在老包头走西口历史文化街区的雕花门楼下，土生土长的东河人张志坚感慨万千。他是街区修缮工程的见证者，也是受益者——如今在自家老宅经营传统火锅店，旺季时日均营收超万元。街区开街至今，首批开放的6处院落已迎来超160万人次游客。19处古民居院落遵循“原材料、原工艺”的原则完成修缮，城门楼内的《走西口历史文化展》通过数字化手段，将“水旱码头”的驼队商旅、市井繁华立体再现，游客在味蕾与视觉的双重体验中触摸历史。
“剪了20年纸，没想到老手艺还能再火一次!”走进非遗保护传承现场，非物质文化遗产代表性传承人张清清指尖翻飞，不一会儿，一幅“走西口”渐渐成型。“我们去外地交流学习，相关部门还帮着对接电商平台，现在订单接到手软。”张清清拿起手机展示直播画面，“最多一场有3万多人看，年轻人都爱买这种有文化味儿的伴手礼。”近年来，东河区新增自治区级非遗6项、市级30项，组织百余名传承人开展专项培训精进技艺，推动剪纸、茶汤、糖画等项目在常态化展示中薪火相传。
走进王若飞纪念馆，红色文化传承更添亮色。“每次讲解都是一次精神洗礼，看着孩子们专注的眼神，就知道红色基因正在传承。”王若飞纪念馆讲解员聂以琳从事讲解工作多年。经过展陈升级的纪念馆位于包头红街，通过实物、图片、场景复原等形式，生动展现王若飞同志的革命历程。“有个小学生听完讲解后，专门写信说要以革命先辈为榜样，好好学习报效祖国。”聂以琳的话语里满是自豪。包头市东河区全面梳理盘活王若飞纪念馆及其周边资源，对街区的立面进行整体整治，对街区店铺进行特色化处理，形成高品质商业空间，焕新亮相的包头红街带来的华丽蝶变，实现了真正的城市有机更新。
文旅融合：诗与远方牵手成风景
“以前来东河只知道吃烧麦，现在能逛老街、看非遗、玩研学，体验太丰富了!”来自呼和浩特的游客李女士带着家人在包头金街打卡，手里拎着刚买的剪纸艺术品。“孩子对晋商故事特别感兴趣，NPC互动让历史变得鲜活，这趟旅行值了!”
包头金街的蝶变堪称典范。这条以“万里茶道”文化为核心的街区，获评国家旅游休闲街区、自治区非遗特色街区，入驻非遗商户40余家，累计接待游客近920万人次，带动周边旅游综合收入近2亿元。“阿金掌柜”NPC扮演者每天要和上百名游客互动，他说：“我扮演的晋商掌柜，既要会讲茶道故事，还要能引导消费，最多一天带火了3家非遗商铺。”
“没想到我们村能变成旅游村!”走进东河区沙尔沁镇，阿都赖村村民王栓柱满脸笑容，他的农家院如今主打“年猪宴”，周末常常一座难求。村里推出的《阿都赖的隐秘传说》实景剧本杀，将地方传说、老建筑转化为剧情线索，吸引大批年轻游客。“有个上海来的姑娘，玩完剧本杀又住了三天，说喜欢我们这儿的清净和烟火气。”王栓柱说，文旅发展让村民有了额外收入，日子越过越红火。
此外，南海鲤鱼节、走西口年货节等各类节庆活动更是成为引流关键。数据见证繁华，近年来，东河区举办南海龙舟赛等重大赛事20余场、老包头新春庙会等群众文化活动440余场，全区游客人数、旅游收入增长25.5%、8%。“吃在东河”曝光量突破500万次，包头金街获评全国美食旅游标杆案例。
赋能民生：文化福祉惠及千万家
“以前想参加文化活动得跑老远，现在社区活动室就在楼下，剪纸、书法、合唱班随便选!”东河区和平路街道居民王大爷的幸福体验，是东河区公共文化服务提质增效的生动缩影。每天下午，他都会准时来到社区文化活动室练习书法，“老师是专业的，还不收钱，在这里不仅能学技艺，还能交老朋友。”
近年来，东河区新建改造公厕47座，新增口袋公园、小微景观节点13处，新增绿地5万平方米，人民公园景观提质工程让市民休闲健身有了好去处，公共文化设施网络持续完善。“我们根据群众需求调整活动内容，老年人喜欢书法绘画，年轻人偏好瑜伽、短视频制作，孩子们则爱参加非遗体验课。”区文化馆馆长葛丽君介绍，街道综合文化站、社区文化活动室实现全覆盖。
“包头金街帮我们做宣传、搞活动，还减免部分租金，开业第一年就实现盈利。”商户刘敏在包头金街经营着一家手工糕点铺，主打西口传统点心。东河区各大街区通过“政府搭台、专业运营”模式，吸引数百家商铺入驻，形成集文化体验、餐饮住宿、文创销售于一体的完整产业链，带动就业超千人。
站在“十五五”开新局、启新程的起点，包头市东河区的文化强区建设已结出累累硕果。从北梁古街的青砖黛瓦到南海湿地的碧水蓝天，从非遗传承人的匠心坚守到文旅融合的创新实践，从普通市民的幸福体验到文化产业的蓬勃发展，东河区正以文化为笔、以创新为墨，在新时代续写“老包头文化”的新篇章。未来，东河区将继续深耕文化沃土，让文化软实力成为区域高质量发展的硬支撑，让这座文韵老城焕发更璀璨的时代光彩。(杨程宇)