腊月的鲁北平原，寒风凛冽，但东营市利津县盐窝镇的“黄河大集”却人声鼎沸、热气腾腾。作为山东省重点打造的文化品牌，“黄河大集”早已超越一场简单的年货采购，正成为沿黄地区文化传承、经济活跃与生态理念交融的立体缩影。

文化根脉的当代表达

“黄河大集”的深层价值，首先体现在对黄河文化根脉的挖掘与活化。在利津盐窝镇、龙居镇等核心大集现场，非遗传承人正将剪纸、草编、布老虎制作、黄河夯歌等技艺从静态展示变为动态的、可参与的体验。许多年轻人围聚在摊位前，亲手尝试编织一个草编小物件，或学唱一段悠长的黄河号子。原本分散的非遗项目系统整合进集市动线，形成“可看、可玩、可学”的文化长廊。

集市，这个古老的社会交往空间，通过场景重构，转化成了一个流动的、沉浸式的文化展厅。让深植于乡土的传统技艺，在当代人的生活场景与消费行为中找到了新的附着点与生命力，完成了文化记忆的当代表达与传承。

乡土经济的活力节点

在经济维度上，“黄河大集”已成为激活区域微循环、赋能乡村振兴的关键节点。一方面，它高效打通了“农货上行”的快捷通道。大集专门设立的特色农产品专区，使盐窝镇的黄河滩羊肉、龙居镇的麻湾西瓜、河口区的优质海产品以及盐碱地上培育出的特色作物，能够直接面向广大市民与游客，显著减少了中间流通环节，农户销售额平均提升30%以上。

另一方面，集市也成了小微创业与本土品牌的孵化器。一批返乡青年与本地创业者，巧妙地将黄河文化元素、地域特色融入文创产品、手作食品之中，并利用大集带来的巨大人流量进行展示和销售，探索出“线下体验引流、线上平台复购”的融合营销模式，为乡土经济注入了新鲜创意与持久动力。

“黄河大集”通过地方政府统一规划、品质把控、物流配套，将原本松散的乡镇集市升级为可信赖的区域公共品牌。这种“政府搭台、百姓唱戏”的模式，既保留了集市的民间底色，又通过现代管理提升了其商业效能和消费体验。

生态理念的生动诠释

地处黄河三角洲腹地，东营的“黄河大集”还承载着特殊的生态表达使命。在今年的大集规划中，专门设立的“生态农业展区”颇为引人注目。这里展示了利用现代科技在盐碱地上成功种植的耐盐作物、节水灌溉技术成果以及绿色生态养殖模式。与此同时，集市整体运营也在积极倡导“绿色低碳”理念，推广使用可降解包装材料，并组织志愿者进行垃圾分类的引导与宣传。

这些细致入微的安排，将黄河流域生态保护和高质量发展这一宏大国家战略，巧妙地转化为公众在赶集过程中可感知、可参与、可支持的具体行动。当游客提着环保袋、选购来自生态农场或可持续捕捞的滩区特产时，生态文明的理念便已自然而然地融入日常消费与生活选择之中。

在快速城镇化的今天，根植于乡土的传统文化形态与现代生活并非割裂，关键在于如何创新性地实现其价值转化。一个成功的“大集”，已同时成为文化传承的空间、经济交易的平台、社会交往的节点与理念传播的窗口，展现出强大的综合效能。

2026年新春的脚步渐近，黄河口的这场大集，售卖的不仅是丰富的年货，更是一种根植沃土、守望传统又拥抱现代的生活态度。那延续千年的市井烟火，正被时代赋予新的光华。（大众新闻记者 张婧婧）