这个冬天彻底变了模样，你还觉得冰雪只是北方的专利吗？曾经费尽心思“猫冬”，如今大家伙儿都在琢磨着怎么走出家门，去冰天雪地里撒个欢，2026年的冰雪季，早已不是单纯的运动竞技，一场融入柴米油盐的生活新方式正在上演。

回想以前，想滑雪得大老远跑去东北，现在家门口的神农架就能过足瘾，周末带着孩子上山，看着熟悉的山景披上银装，心里那个美就别提了。不光是神农架，哪怕身处繁华的上海，趁着午休溜进商场里的室内滑雪场也能滑上一圈；乌鲁木齐的学校更是干脆试行“雪假”，让孩子们回归自然，这冰雪运动变得像逛公园一样稀松平常。物理距离被拉近了，心理防线也就此打破。

人们不再满足于单向奔赴北方。同程旅行那份《2026元旦假期旅行消费报告》里数据摆得明明白白，元旦热门航线里冰雪游占了四成，上海、广州飞往哈尔滨的航线以及返程票卖得火爆，“南客北上”成了常态。更有意思的是，广州、成都这些南方城市，室内冰雪综合体竟然成了全国热门景区，反过来吸引了北京、上海的游客，这“南北互跨、双向奔赴”的热闹劲儿，着实让人眼红。

时间不再是阻碍。造雪技术让自然雪场早开板、晚关门，室内雪场、模拟滑雪更是让“无雪”业态实现了365天不打烊。不过北京联合大学专家曾博伟也泼了盆冷水，室内滑雪场建设和能耗成本高得吓人，贴近市场虽好，成本压力却是实实在在的坎儿。

大家伙儿图个啥？图的就是个乐子，图的是个圈子。单一的雪道滑行早就不吃香了，家庭客群喜欢有儿童托管的亲子度假区，年轻人爱打卡设计感十足的雪场酒店、参加雪地音乐节，注重养生的则迷上了“滑雪+温泉+中医理疗”。吉林的“中医药冰雪之旅”、新疆的“冰雪+非遗”，把文化揉进了冰天雪地里，这差异化做得有声有色。社交媒体上，滑雪视频、雪服穿搭成了流量密码，雪场变成了秀场，更成了拓展人脉的社交场。正如北京第二外国语学院厉新建院长所言，这种常态化发展让外来游客多了，本地居民也重新审视起自家文化的魅力，新的认同感油然而生。

市场变了，人也变了。去哪儿旅行的大数据显示，2025年“10后”小孩哥、小孩姐成了常客，飞往阿勒泰的机票里，12岁以下儿童票量涨了1.1倍，青少年票量也涨了94%，带娃滑雪成了家庭标配。看看那位90后的博士吴汶奇，从武汉的热血奇迹滑到新疆的吉克普林，对他来说，滑雪不仅是科研生活的平衡键，更是联结伙伴的情感纽带。国际市场同样火热，非中国护照预订国内冰雪游的订单覆盖了101个城市，新疆伊宁的入境机票订单暴涨70%，中国冰雪正在走向世界。

服务也得跟上趟。吉林机场开通了直达雪场的免费大巴，解决了扛装备的痛点；京张高铁和东北部分列车试点的“雪具便利行”，让旅途不再狼狈。产业探索也是五花八门，河北张家口康保县搞起了“冰雪+国潮+民俗”，康巴诺尔湖边的“冰雪嘉年华”红红火火；崇礼区2025年游客接待量首次突破1000万人次，9家大型滑雪场、219条雪道撑起了国内最大高端滑雪集聚区，云顶滑雪场更是贴心地搞起了3-8岁儿童托管，让爸妈们彻底解放双手。

专家的话得听。室内雪场是好，能解决南方居民体验难的问题，也能作为入门的契机，但曾博伟提醒，产业发展根基还得靠北方自然冰雪资源，大规模室内雪场得悠着点建。厉新建也说得在理，“全时全域”是资本技术的产物，但室内终究替代不了自然冰雪的完整体验。

冰雪产业的未来，就藏在这些真实的欢声笑语里。从时空的突破到体验的升级，冰雪正在以一种温暖具象的方式，重构着我们与时间、社群乃至自我的关系，成了冬日里最热乎的生活新选择。