转自：团结报
□ 张 冰 吴雨婷
中共二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，对进一步激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化作出了方向性指引：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。”
近年来，文旅热是带动国民经济发展的重要助推器，也是各地探索中国传统文化创造性转化和创新性发展的重要展示平台。众多有着悠久历史底蕴的古城，都在利用多种方式深入挖掘各地文化资源，借助日新月异的科技手段，提升文旅的可持续性与含金量。这些城市的创新实践，为北京进一步繁荣文旅文创产业提供了有益借鉴与思路拓展。
旅游文创市场迎来发展机遇
作为拥有三千余年历史的古都，北京的文化遗产极为丰富，并且正以崭新的姿态迎接数字化转型的浪潮。在“一轴一城、两园三带、一区一中心”的全国文化中心建设框架下，北京的文化资源得到了更加系统的整合和展示。北京中轴线上晨钟暮鼓与坛庙宫殿尽显皇家文化与民俗之融合；永定河西山八大水院，融合水利智慧与宗教文化；大运河，通过博物馆展示漕运与商业历史，同时见证着运河号子等非遗技艺的传承。长城，作为文化地标，通过文化节、文创产品及非遗小镇等方式焕发新生。这些珍贵的历史文化资源，不仅是北京历史变迁的忠实记录者，更为当代文创产品设计提供了取之不尽、用之不竭的灵感源泉。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，北京的旅游文创市场迎来了前所未有的发展机遇。2023年，北京市游客总量超过三亿人次，购物在游客花费构成中占据了30.5%的比重，景点门票则占10.9%，游览花费和购物花费分别达到了637.5亿元和1785亿元，显示出文创产品市场的巨大潜力。为了顺应数字化趋势，北京积极推进博物馆数字化建设，挂牌了首家以“数字藏品”为展示内容的瞭仓数字藏品博物馆，上线了“北京博物馆云”微信小程序，为游客提供了更加便捷、丰富的文化体验。同时，北京文博衍生品创新孵化中心平台于2023年新增文创设计作品4500余件（套），并颁发了1900余件数字版权登记证书，多家文博单位通过平台与优质文创企业开展运营对接和授权合作，推动了文创产业的快速发展。
尽管北京文旅文创产业取得了较为突出的成绩，但仍面临一些亟待解决的问题。首先，旅游文创产品的同质化现象严重，创新性明显不足。市场上虽然文创产品琳琅满目，但缺乏独特创意和文化内涵的作品仍占据较大比例，难以满足游客日益增长的个性化需求。其次，在传播力度和游客容量方面，部分游客对文创产品的了解不足，导致购买意愿不强；同时，热门景点的门票供不应求，导致大量游客失去了线下文创产品的购买机会。这不仅限制了游客的游览体验，也影响了文创产品的销售和市场的拓展。最后，文创产品在精神内涵方面也存在明显不足。部分文创产品过于注重形式而忽略了对北京历史文化内涵的挖掘，导致产品缺乏深度和温度，难以与游客产生深层次的情感共鸣。
利用数据要素优势完善文旅创意产品体系建设
着眼于顺应数字经济时代发展，充分利用数据要素优势，进一步完善北京文旅创意产品体系建设，以下三个方面的探索将对北京文旅产业发展带来直接的提升。
一是加强数字资源供给，深度赋予文化符号以新生。文化机构应加大资源采集与数字化力度，科研机构则需深化挖掘工作，通过数据关联与符号提炼，推动国家文化专网建设，激活传统文化资源。
以书法与纹样为例，当前市场中的书法文创同质化严重，而优质的传统纹样文创案例更是少见。中轴线上的书法匾联石刻、长城上的名家匾额、运河文化带上的书法遗迹与文人故事、西山八水院中的寺碑等，均蕴含着丰富的北京古都文化，通过采集、整理与数据关联，能够为文创产品赋予更多文化深层价值。作为文化遗产中的视觉语言，纹样广泛见于丝织、陶瓷、建筑等领域，数字化进程加速了纹饰数据的涌现，成为传统文化符号化的典型。在一轴三带的历史脉络中，纹样见证了遗产的形成与文脉的延续。传统纹样与二创纹样是当前数字文创市场的热门与基础，此类文化资源亟待数字化与数据化处理，从供给侧保障后续的应用与创新。
与此同时，公共文化数字服务的同步提升亦不可或缺。北京图书馆数字资源总量已达3080TB，可见公共文化数字化服务的快速发展。然而，数据资源的增长呼唤数据库平台、智慧图书馆、智慧博物馆等智慧数据应用的跟进，以实现文化知识的有效传播。如国家博物馆的“中华文明云展”、敦煌研究院的数智化等“文化+科技”创新融合，均提升着公众对文创产品内涵的理解与认知。因此，加强数字资源供给与公共文化数字服务的协同发展，是深化文创内涵、促进文化传承与创新的关键。
二是精准把握产品需求，深度融合数字叙事设计于文创研发之中，以数据要素为核心驱动力，缓解线下客流压力并强化数字文创的效能。现有文创相关报告通过大数据分析，描绘了文创偏好游客的群体画像，揭示了大数据在精准顾客定位与营销策略优化中的关键作用。数据分析不仅促进了文创产品的个性化推送，还深刻洞察了当前游客精神需求的增长趋势，强调了互动体验、情感共鸣与文化认同的重要性。因此，应深度融合数字叙事设计于文创研发之中，加强文创旅游空间等创意旅游产品的研发，特别是互动体验、IP打造与数字叙事的应用，以数据要素为核心驱动力，缓解线下客流压力并强化数字文创的效能。例如，通过数字化与山水文化资源的深度融合，“富春山居数字诗路文化体验馆”运用文字、影像、VR/AR、3D全息投影等先进技术构建智慧旅游沉浸式体验空间。通过多维度的场景变换展现古典与现代之间的联系，不仅提升游客的视觉、互动与仪式感体验，还巧妙地在娱乐中传递文化精髓，实现文旅资源的数字化活化。
基于数据要素投入的创新举措能够有效缓解客流压力。利用大数据分析游客流量与行为模式，智能规划游览路线，通过App或小程序提供个性化游览建议，减少热门景点的过度拥挤现象，同时引导游客探索相对冷门但同样富含文化底蕴的区域。而利用XR技术让游客在家中就能“游览”古迹、体验传统文化，结合数字文创产品的线上展示与销售，不仅能满足游客的文化消费需求，还能提升文创产品的市场影响力。
此外，构建数字孪生景区也是缓解客流压力的有效手段之一。通过高精度建模与实时数据更新实现景区的虚拟游览与实时监控功能，既为游客提供了沉浸式的线上体验又为景区管理提供了科学依据。这有助于合理调配资源、优化游客体验，为北京古都文化的传承与创新提供强有力的支撑。
三是加速模式创新与借鉴复制。区块链技术在博物馆数字文创版权交易中的应用，为文化资源的保护与创新提供了全新模式。例如，腾瑞云推出的“CPSP-数字版权资产服务平台”，依托自研区块链“磐石链”，构建了全面的应用架构，集成了区块链存证、原创性筛查、全网侵权监测等先进技术，实现了版权保护的全链路覆盖与创新授权的规范性，有效促进了文博、文化、文旅机构的数据版权保护，提升了数据资产安全及交易授权的可信度。
模式扩展的案例同样值得借鉴。上述“数字诗路文化体验馆”在绍兴柯桥建成后迅速复制到杭州富阳、嘉兴南湖、温州鹿城等地，将绍兴历史、富春山居图、嘉兴大运河以及温州永嘉学派与诗词、数据、数字技术充分融合，形成了智慧旅游生态链。此外，腾讯探元平台在“北京中轴线申遗——数字中轴”项目中，通过高精度3D资产制作与数字资源库构建，实现了北京中轴线的数字化保护与活化，并在游戏场景中实现了千万级用户的互动体验，为文化遗产的数字化传承与创新提供了新思路。而“华夏漫游之北京中轴线”项目则通过空间计算、虚拟制作等前沿技术，为用户提供了沉浸式的中轴线探索体验，不仅重视亲子研学、寓教于乐，还积极探索中国文化的数字化活化传承与年轻化表达，为文化出海贡献了新质技术生产力。
未来，可以通过数据应用竞赛、国家级基地认定等方式持续挖掘智慧旅游的优秀案例，加强技术帮扶与资源整合，通过模式提炼与借鉴，推动更多创新模式在文创产业中广泛应用，促进文化资源的深度挖掘与创新转化。
