春节的脚步渐近，一场由“最长假期”掀起的文旅消费盛宴已然拉开帷幕。2026年春节假期从2月15日延续至23日，整整9天的“超级黄金周”叠加“请5休15”的灵活拼假策略，彻底点燃了大众出行热情。同程旅行数据显示，近一个月平台机票、酒店、跟团游等产品预订量持续攀升，部分热门航线经济舱全价票更是一票难求。政策层面，国务院常务会议明确提出培育服务消费新增长点，落实带薪休假等举措，为文旅市场注入强劲东风。这场消费热潮背后，哪些上市公司将率先受益？

据航旅纵横统计，截至1月9日，国内春节机票预订量已超300万张，日均预订量同比增超20%。三亚、哈尔滨、海口等传统热门目的地热度不减，机票价格涨幅明显——北京至曼谷直飞航线票价环比上涨144%，三亚回程经济舱全价票更是在节前一周就被抢购一空。出境游同样表现亮眼，土耳其、澳大利亚、新西兰等长线目的地预订量同比飙升2倍以上，6人小团定制游成主流选择。

政策红利与市场需求形成共振。海南自贸港封关运作释放免税购物潜力，某旅行社“免税+自驾”套餐预订量暴涨210%；多地发放超3.6亿元文旅消费券，覆盖门票、酒店、交通等全场景，进一步降低消费门槛。

国务院常务会议将文旅消费定位为“服务消费新增长点”，提出增加优质供给、清理不合理限制、落实带薪休假等举措。这意味着，文旅产业将从“规模扩张”转向“品质提升”。例如，北京、上海等地推出非遗市集、冰雪嘉年华等特色活动；广东、江苏等地联动金融机构推出叠加优惠，精准匹配不同客群需求。

政策支持不仅提振短期消费，更着眼于长期产业生态构建。例如，文旅与科技融合催生沉浸式体验项目，与康养、教育结合打造细分市场，产业链条的延伸为上市公司开辟了新增长空间。

1. 免税龙头：政策红利下的“流量收割机”

海南自贸港封关运作后，免税购物限额提升、商品种类扩容，直接利好中国中免（601888.SH）。公司占据国内免税市场超80%份额，三亚国际免税城春节期间推出“即购即提”服务，客单价同比提升35%。此外，王府井（600859.SH）等企业加速布局市内免税店，抢占消费回流红利。

2. 出行链：高弹性标的迎业绩拐点

航空板块中，中国国航（601111.SH）、南方航空（600029.SH）受益于春运需求爆发，国际航线恢复至疫情前七成水平。酒店板块，锦江酒店（600754.SH）、首旅酒店（600258.SH）通过加盟模式加速扩张，春节假期RevPAR（每间可售房收入）预计同比增20%-30%。

3. 主题游：细分赛道“黑马”频现

冰雪游、出境游、亲子游等细分领域表现突出。凯撒旅业（000796.SZ）推出“极光+温泉”北欧线路，股价近一年涨停13次；众信旅游（002707.SZ）南极游产品提前三月售罄，定制游业务占比提升至40%。此外，宋城演艺（300144.SZ）的沉浸式演艺项目在西安、上海等地热度居高不下，春节档演出票预售火爆。

尽管文旅板块短期受情绪催化，但需警惕部分公司估值泡沫。例如，西安旅游（000610.SZ）因网红景点引流股价短期暴涨，但业绩兑现能力存疑。投资者应关注企业盈利模式可持续性，优先选择现金流稳健、品牌护城河深厚的标的。

结语

从“最长假期”到“最强消费”，文旅市场的复苏不仅是经济回暖的缩影，更是消费升级的必然。政策护航下，具备资源整合能力、深耕细分赛道的上市公司，有望在2026年春节交出一份亮眼的答卷。对于普通投资者而言，既要把握行业beta红利，更需深挖个股alpha价值，方能在春潮涌动中稳健前行。