市民游客在览山公园落日冰场穿梭滑行，尽享冰上运动的欢乐。记者 李靖 摄

在四季恒温的西北商场，领略江南水街的灵秀风韵；于览山公园的落日冰场，邂逅冬季版的“罗马假日”；走进贺兰山下的酒庄与景区，沉浸于冬日“微醺”时光……

随着春节临近，“塞上湖城 大美银川”的冬日景致，正化为一张张动人的邀请函。入冬以来，银川部分商圈、景区、酒庄以“冰雪+”为核心引擎，通过创新产品供给、精准对接客群、推出惠民政策与特色活动，持续涌现冬季文旅新场景、新产品、新体验，推动文旅消费热度不断攀升。

城市商圈再造

江南水街融入商业新空间

室外是冰天雪地的西北寒冬，室内却是乌篷码头、烟雨双桥的江南景致——全新亮相的砂之船江南水街，带来“一个冬天，两种风光”的颠覆性体验。

1月27日，记者在江南水街看到，尽管开业已近两个月，这里依然人气不减。餐饮店、文创铺、水岸步道间，处处可见涌动的人潮。

一个商业综合体，何以具有如此吸引力？答案藏在消费者的体验里。“以前冬天能去的地方不多，基本就是逛商场，买杯喝的、看场电影、买买衣服，时间长了总觉得单调。”市民苏女士说道。如今，砂之船带来了不一样的消费场景，让逛街变得丰富有趣。“在这里，能吃、能玩、能娱乐、能购物，还可以看演出和NPC互动，简直像在逛景区！”在她看来，这不仅是商业场景的延伸，更像一次“时空折叠”式的重构——人们不再只为购物而来，更是为步入一场江南“梦境”。购物、用餐、漫步，都成为白墙黛瓦与小桥流水之间的沉浸式体验。

事实上，江南水街并非对江南的简单“复刻”，而是将水乡的婉约韵致与西北的旷达风味巧妙相融，展开一场“南景北味”的生动对话。在这里，白墙黛瓦边萦绕着滩羊的香气，乌篷船畔陈列着来自贺兰山脚的鲜奶饮品，古风妆造馆与红酒庄比邻而立，每一步都藏着意料之外的趣味。江南水街所带来的，已不止于满足消费需求，更在于营造一种令人向往的生活场景。

这里既能尝到手抓羊肉的醇厚鲜美，也能品到“山下有牛”“黄河玉米村”等本土新创饮品，更不缺酸辣粉、芋圆烧仙草这类充满市井烟火气的小吃。而除了舌尖的风味，街区各处还体现着本土文化特色。原创的羊驼公仔、细腻的毛毡摆件、从贺兰山岩画“太阳神”和西夏陵“琉璃鸱吻”中汲取灵感的编绳饰品……

除了移步换景的江南风韵，一系列精心设计的文化体验活动，也将氛围转化为可参与、可带走的记忆。游客可以亲手尝试古法合香，制作专属的江南微景观，或体验一次完整的古风妆造，化身画中人。这些活动不仅充盈情绪价值，更巧妙融入在地风情——让每个人在潺潺流水与亭台楼阁之间，尝到西北风味，玩出穿越古今的乐趣。

冰雪经济激活

览山公园打造落日冰场

城市商圈不断开辟新业态的同时，网红景点也在今冬解锁全新玩法。

作为近年来银川最出圈的旅游地标之一，览山公园早已成为短视频与社交媒体上的宠儿。它不仅是被称为银川版“罗马假日”的热门打卡地，也是夏天“落日大合唱”的浪漫现场，更是阅海湖畔万人欢腾的演唱会举办地。在人们心中，览山公园已超越单纯的景点意义，逐渐演变为一个承载情感共鸣与自由释放的现代生活空间。

然而，受北方冬季气候影响，览山公园客流量随季节更迭逐渐减少，部分设施也因此闲置。为突破这一季节性困局，银川文旅集团秉持“宜冰则冰、宜雪则雪”的理念，巧妙利用览山足球场空间，结合公园内建筑群落与西北独特的黄昏景致，打造了一座户外人造滑冰场——览山落日冰场。

自1月14日试运营以来，这座占地8000平方米的户外冰场不仅成功盘活了览山公园的冬季闲置资源，更以“滑进落日”的沉浸式体验，为西北冬日增添了一抹动人的浪漫色彩。

滑冰、玩雪圈、打陀螺、推冰车……1月28日，刚步入览山公园，阵阵欢笑声便从冰场方向传来。正值寒假，不少身着专业装备的青少年在这片崭新的冰面上尽情体验冬季“限定”快乐。“览山冰场特别适合亲子家庭，既能欣赏风光，又能锻炼身体，给寒假增添了不少乐趣。”市民周先生一边带着两个儿子滑冰车，一边笑着说道。欢声笑语之间，仿佛时光也被拉回到了无忧无虑的童年。

据悉，冰场开放后，银川文旅集团还推出了冰壶、拔河、投壶等传统冰上娱乐项目，并策划了冰上DJ等特色活动，以“专业+趣味”的双重模式增强互动体验，实现破圈引流。

从海宝公园到览山公园，从鸣翠湖滑雪场到贺兰山冰雪大世界，银川的“冰雪经济”近年来在各景区公园蓬勃开展。冰雕玉砌的景观、热闹沸腾的雪道、丰富多元的冬季活动，正将往日的“冬闲”变为“冬忙”，吸引众多游客前来感受北国冰雪的独特魅力，也为这座塞上名城注入了全新的冬季活力。

文旅融合创新

贺兰山下推出“微醺”深度游

冬日的活力，同样蕴藏在摇曳生香的葡萄美酒中。作为中国重要的葡萄酒产区之一，贺兰山东麓凭借独特的风土与深厚的酿造文化，所孕育的玉液琼浆，既是自然恩赐与人文匠心的结晶，也是一张“献给世界的紫色名片”。

近年来，贺兰山东麓已逐步构建起“葡萄酒+文旅+民宿”的多元产业生态。为打破冬季旅游淡季的限制，让产区的文化魅力在寒冷季节依然绽放，今年，银川市紧扣“冬游宁夏·微醺银川”主题，全面整合文旅资源，联动各类消费场景，于2025年12月至2026年3月推出新一轮冬季惠民政策，旨在为市民和游客打造覆盖全场景、适合全年龄段的冬日消费新体验。

银川以“主题贯穿、业态融合”为思路，精心设计三条主题旅游线路，将景区、酒庄、冰雪项目串珠成链，为游客提供一站式超值体验。微醺打卡一日游：面向年轻社交群体，串联玉泉国际酒庄、西夏陵、阅海滑雪场与怀远观光夜市，融合“品酒+滑雪+美食”多重乐趣。行程紧凑丰富，百元内即可畅游银川网红地标。微醺品韵一日游：主打文化沉浸与休闲放松，涵盖志辉源石酒庄、贺兰山岩画、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇及花博园山海灯会，结合冰雪光影、红酒温泉等元素，适合追求品质与松弛感的游客。酣饮畅玩两日游：整合图兰朵葡萄酒小镇、亦浓酒庄、鸣翠湖、稻渔空间、阅彩城等地，配套亲子游乐、酒庄深度探访及星级酒店优惠，为远程游客提供安全、有趣、高性价比的冬日深度之旅。

同步推出的还有多场景文旅消费券，让优惠精准触达不同人群：面向年轻人等夜间消费群体设有“满30元减9元”轻餐饮券，单月最高可享5次优惠；针对家庭客群推出“满400元减120元”度假套餐券；并为过夜游客量身打造“住宿+冰雪”“住宿+景区”等组合产品，鼓励“住下来、慢体验、深消费”。值得一提的是，张裕龙谕、志辉源石等多家知名酒庄同步推出5~6折的品鉴优惠，最低仅需30元，即可在冬日暖阳中尽享一段“微醺”时光。

冬日的银川，既有冰雪狂欢的热情，也有诗酒微醺的雅韵。从移步换景的江南水街，到落日熔金的览山冰场，再到酒香弥漫的贺兰山麓，银川正通过持续的探索与融合，将凛冽的季节特征，转化为发展的新优势。这些“冰雪+”与“微醺+”的新场景、新路线，不仅点燃了市民游客的消费热情，更勾勒出一幅“冷资源”持续释放“热活力”的生动图景。

银川市新闻传媒中心记者 孙楠