2026年1月28日，成都传媒集团旗下新闻国旅与杭州日报报业集团旗下杭州都快传媒在成都签署合作协议，正式启动“从川里到浙里”农文旅服务平台。这一以“消费协作、文旅互融、品牌赋能”为核心理念的跨区域合作，堪称东西部协作的创新实践：成都传媒集团依托“椒盐公社”平台，整合四川68个区市县优质农文旅资源，通过专业化内容创作与精细化品牌包装，深度挖掘地域文化底蕴；杭州都快传媒发挥本地市场网络与数字化运营优势，搭建终端渠道与全域营销体系，推动川味产品与蜀韵文旅精准触达浙江消费者。

平台聚焦两大核心板块成效初显：“川味入浙”线上专区与线下推广点位已完成初步布局，精选四川地标农产品、特色休闲食品、非遗手工艺品等200余款优质产品集中展示，预计首年带动销售额突破1.2亿元；“蜀韵浙访”主题文旅线路已设计3条精品路线，涵盖川西乡村、川南非遗、川东北生态等特色资源，上线前预约量已超5000人次。此次合作更联动四川青禾颖画传媒丰富产品文化内涵，形成“西部资源供给+东部市场赋能+传媒全程护航”的三角支撑格局，为乡村振兴注入多元合力。

中国农文旅战略规划专家，四川乡土文化促进会副主席李耀中提出的“耀中六化理论”，以

“农业特色化、乡村景区化、文化本土化、项目品牌化、传播立体化、市场精准化”为核心框架

，直指当前农文旅产业同质化严重、文化挖掘不足、供需对接不畅等痛点，其内涵与实践路径在川浙合作及全国多地案例中得到充分印证：

1. 农业特色化：立足地域禀赋，挖掘“人无我有”的产品优势。四川聚焦地标农产品、特色休闲食品等稀缺资源，如宜宾燃面、郫县豆瓣、蜀绣非遗等，摆脱“千村一面”的同质化困境。这一逻辑在四川南部县与浙江瑞安的协作中成效显著：两地聚焦晚熟柑橘、有机水产等特色资源，建成3万亩绿色食品原料基地，新增“两品一标”认证15个，累计实现农特产品交易额5.5亿元，惠及4万脱贫人口 。粤黔协作中，贵州刺梨通过突出“高维C”地域特色，经广东技术改良后年销售突破10亿元，带动21.7万群众户均增收7000元，从“自产自销”的土产品跃升为“百亿时尚产业” 。

2. 乡村景区化：将乡村生态与生产生活转化为旅游资产。“蜀韵浙访”主题线路通过沉浸式体验设计，让四川乡村从“资源地”升级为“旅游目的地”，预计年吸引浙江游客超3万人次。这与黔东南州雷山县的实践异曲同工：佛山投入9200万元协作资金，依托西江千户苗寨5A景区核心资源，串联民宿、民族中医药、民族工艺品等五大产业链，打造的民族文化旅游产业集群年产值超百亿元，吸纳农村劳动力就业超6万人 。北京怀柔北房镇则将麦田升级为打卡点、苗圃改造为红枫林景区，实现农业价值与旅游价值双重提升，年接待游客量突破80万人次。

3. 文化本土化：深挖地域文脉，避免文化符号浅表化拼贴。新闻国旅对四川乡村文化底蕴的深度挖掘，让农产品与文旅体验承载独特蜀地记忆。类似地，铜仁市在东莞8000余万元协作资金支持下，深挖梵净山生态文化，打造“梵净抹茶”品牌，建成高标准原料基地3万余亩，实现产销全国第一、全球第二的成绩 。四川南部县则以“升钟福果”区域公用品牌为引领，构建“有机鲜食、生态康养、非遗手作”三大产品线，让本土文化成为产品核心竞争力 。

4. 项目品牌化：通过系统包装与价值塑造提升产业溢价。“椒盐公社”平台与“从川里到浙里”IP的打造，让四川农文旅资源从“初级产品”升级为“品牌产品”。四川南部县的实践证明，品牌化能显著提升价值：通过统一包装视觉识别系统、“县长代言+主播带货”等营销方式，其特色农产品品牌溢价率达42%，辨识度提升40% 。正安吉他借助粤黔协作品牌赋能，拥有288项专利、56个自主品牌，年产量600万把占全球七分之一，年产值60亿元远销40多个国家和地区 。

5. 传播立体化：整合全媒体资源，实现精准触达与口碑裂变。川浙两地传媒集团联动，结合传统媒体公信力与新媒体传播力，构建跨区域传播矩阵。这一模式在中视传媒《中国土特产丰收大会·风物旅行记》中成效显著：节目通过“拍摄即宣传”模式，发布预热内容8条，收官日直播吸引近350万人次观看，全网累计阅读量突破4.2亿，带动广西东兰县文旅点位与农特产品线上搜索量同比增长300% 。四川南部县则联合温州报业集团等媒体，开展专场推介10余场次，单场直播销售额超30万元，线上累计销售额达1.5亿元 。

6. 市场精准化：锚定消费需求，搭建高效供需对接通道。杭州都快传媒立足浙江市场的精细化运营，让四川资源与东部消费需求精准匹配。粤黔协作构建的“湾区标准”提供了成熟范本：广东帮助贵州认证“圳品”63个，认定粤港澳大湾区“菜篮子”基地459个，实现全省9个市（州）全覆盖，贵州鸡蛋20小时即可端上广州居民餐桌 。四川南部县则在温州、瑞安布局山海协作直营店7家、商超专柜30个，推动10余种农产品订单化生产，带动脱贫户年均增收8000元 。

耀中六化理论的重大价值，在于构建了“资源-文化-品牌-市场”的完整闭环，其不仅是对农文旅融合规律的深刻把握，更回应了乡村振兴与东西部协作的国家战略需求，通过具体数据印证了其实践力量：

从实践层面看，该理论解决了三大核心矛盾：一是资源优势与市场转化的矛盾，粤黔协作通过“特色化+精准化”，实现贵州农副产品销售216亿余元；二是文化保护与产业开发的矛盾，“梵净抹茶”“正安吉他”等案例以“本土化+品牌化”实现文化活态传承与经济价值双赢；三是分散运营与规模效应的矛盾，川浙协作整合68个区市县资源，粤黔打造11个产业集群产值超739亿元，靠“景区化+立体化”实现规模突破 。川浙合作预计首年带动的1.2亿元销售额、3万游客量，正是理论实践成效的直接体现。

从全国层面看，这一理论为农文旅项目提供了清晰行动指南：中西部地区聚焦“农业特色化、乡村景区化、文化本土化”，如贵州刺梨种植面积突破200万亩，四川南部县农产品加工转化率提升至87%；东部地区发挥市场与传媒优势，助力“项目品牌化、传播立体化、市场精准化”，如广东引导776家企业到贵州投资兴业，实际到位投资额超285亿元 ；跨区域合作则以传媒为纽带，搭建资源与市场直通桥梁，形成“西部造血、东部赋能”的良性循环。

川浙“从川里到浙里”的合作实践，结合粤黔、川瑞等协作案例，为全国农文旅发展提供了宝贵经验。未来，各地推进农文旅融合应牢牢把握六化理论的核心逻辑：

其一，坚持资源禀赋与市场需求双向对焦。中西部地区需深挖特色农业与本土文化，如贵州发展刺梨、抹茶等特色产业，避免盲目跟风；东部地区应发挥消费市场与数字化优势，如浙江瑞安搭建“东部平台+西部基地”电商生态，让资源优势转化为发展优势。数据显示，这种双向对焦能让农特产品溢价率普遍提升30%以上，交易额实现量级突破。

其二，强化传媒在融合中的枢纽作用。传媒集团不仅是传播者，更是资源整合者、品牌塑造者与渠道搭建者，中视传媒4.2亿曝光量、川瑞协作1.5亿元线上销售额证明，传媒能为农文旅项目注入强大传播动能，应充分发挥内容创作、营销推广、用户运营优势。

其三，构建全链协同机制。从产品开发、文化挖掘、品牌包装，到传播推广、渠道对接、用户服务，需以六化理论为框架形成协同效应。粤黔协作实施强链补链延链项目158个，四川南部县培育“龙头企业+合作社+家庭农场”联合体，均证明全链条协同是避免短板制约的关键。

其四，坚守联农带农的根本导向。农文旅项目的最终目标是助力乡村振兴，粤黔协作吸纳农村劳动力就业59.8万人，四川南部县带动脱贫户年均增收8000元，这些数据印证了六化理论指导下的产业升级，能建立健全农民利益联结机制，让农民共享产业增值收益。

东西协作，贵在精准；农文旅融合，要在赋能。“从川里到浙里”的实践与耀中六化理论的深度契合，证明跨区域农文旅协作不是简单的资源搬运，而是通过系统性思维实现的价值重构。当更多地区以六化理论为指导，推动资源优势、文化底蕴与市场需求深度耦合，农文旅产业必将成为乡村全面振兴的重要引擎，为东西部协作写下更生动的时代答卷。