本报记者 潘福达

步入秋冬传统旅游淡季，全国各大主题公园人气不减，依旧热闹非凡。中国主题公园研究院近日发布的报告显示，我国主题公园数量稳步增长，在创新经营模式和升级游客体验方面进步明显，明年市场规模有望扩大，本土品牌将迎高速发展期。

游客数量和营收实现双升

夜幕降临，上海迪士尼乐园内，游客从四面八方来到米奇大街，只为体验满天飘“雪”的童话世界氛围。“太梦幻了，我已经分不清童话和现实世界了！”用手机定格眼前美景的北京游客沈女士惊叹道。

上海迪士尼度假区于2024年11月8日至2025年2月21日开启“迪士尼冬日奇幻冰雪节”。2024年11月23日至2025年1月1日，北京环球度假区冬日限定活动如约回归，好莱坞大道天棚下，不期而遇的“降雪”将为游客带来惊喜。

为让游客常来常新，各大本土主题公园持续发力。北京欢乐谷举办“惊奇潮玩节”，更新沉浸式主题区域和主题演艺活动；上海海昌海洋公园与知名IP联动跨界，增加一系列演艺活动剧情；河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”红楼梦IP主题店铺也推出新品。

近日发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，2023年，纳入统计的86座特大型和大型主题公园吸引游客1.3亿人次，创造营业收入303.89亿元，展现出强劲增长态势。

本土品牌发力技术创新

值得关注的是，本土品牌展现出强劲竞争力，长隆、欢乐谷、方特等主题公园通过技术创新和IP开发引进，尤其是在本土文化IP开发和智能化管理上持续创新，快速缩小与国际品牌之间的竞争力差距，逐渐形成与国际品牌并驾齐驱的局面。

2024中国主题公园竞争力综合评价排名榜单显示，上海迪士尼乐园和北京环球影城牢牢占据前两位，珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等排名靠前，2022年开业的自贡方特恐龙王国只用一年多就攀升至榜单第十名。

中国主题公园加速追赶

我国主题公园市场取得显著成绩，但面临的挑战同样不容忽视。上海乐高乐园、小猪佩奇户外主题乐园等国际品牌宣布即将落户中国，国际知名IP对消费者有着较强吸引力，市场竞争将更加激烈。

据业内人士透露，国内主题公园门票收入占总收入的百分之六七十，剩余才是利润比较高的园区内二次销售，而在国外，情况恰好与之相反。运营方面，报告统计数据显示，国内主题公园中，22%仍处于亏损状态，19%实现收支平衡，59%已经实现了经营性盈利。

“IP开发明显欠缺，一直都是本土主题公园的短板。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，要做好中国的主题公园，首先要展现中国的文化内涵，将IP转化成适合的游玩模式，运用国际先进的表现形式讲好中国故事，让国际游客能从中了解中国文化。此外，高科技、多元化、融合性将成为主题公园行业的发展方向。

面对有着近70年历史的国外主题公园，仅有35年发展历史的中国主题公园正加速追赶。林焕杰预测，明年，我国主题公园年游客量和经营收入会小幅增长，在全球主题公园行业中占据更重要地位。