文旅火爆全国，为何带不动这座千年瓷都的GDP？
短期数据承压，看景德镇如何下好文化复兴这盘棋
经济增速江西垫底，但这里的居民收入却高居全省第二
-0.7%！江西唯一负增长的景德镇，手里还有哪些王牌？
最近景德镇公布了2025年的经济数据。有一个数字特别扎眼。全市GDP同比微降了0.7%。这个幅度放在全国看不算大。但在江西省内却成了唯一负增长的城市。经济总量也再次排在了末尾。一时间各种讨论和担忧随之而来。一座名声在外的千年瓷都。难道真的被时代落下了吗？如果我们只看这一个数据。很容易得出悲观的结论。但经济运行的图景从来不是非黑即白。数字下降是客观事实。可数字背后那些衡量不了的价值。才是景德镇真正的底牌。
先来看看拉低增速的主要因素。工业特别是规模以上工业表现疲软。增加值同比下降了13.5%。固定资产投资也下降了9.3%。这两项是主要的拖累项。作为支柱的陶瓷产业。虽然总规模迈过了千亿大关。但增速明显放缓。外部竞争更是激烈。2024年陶瓷制品出口额约7.9亿元。同比出现了下降。而广东潮州、佛山等产区的出口额早已达到百亿级别。这种对比很现实。说明单靠传统陶瓷产业独木难支。新的增长引擎尚未完全发力。
但这就是故事的全部吗？完全不是。另一组数据描绘了截然不同的景象。2025年国庆假期。全市接待游客超过了900万人次。旅游收入突破110亿元。更关键的是。省外游客占比高达85.6%。年轻人是绝对主力。游客平均停留时间接近三天。这说明大家不是来打卡就走。而是愿意沉浸其中。从之前的“无语菩萨”到热情的“鸡排哥”。景德镇的文旅IP接二连三出圈。流量热度始终在线。这难道不是一种强大的吸引力？
这就形成了一个表面上的矛盾。一边是工业数据承压。另一边是文旅市场火爆。问题出在哪里？关键在于流量如何转化为扎实的经济增长。游客来了主要消费集中在门票、体验和普通纪念品上。人均消费一千多元。而高附加值的陶瓷艺术品消费、定制服务以及更长的产业链消费。还没有完全被激发出来。也就是说。当前的文旅繁荣。还没有充分渗透到支撑GDP的实体经济层面。这是一种成长的烦恼。
不过。如果我们把目光从季度、年度的经济报表上移开。去看一些更长周期、更关乎民生的指标。会发现一个更有韧性的景德镇。尽管经济增速放缓。但这里的居民“钱袋子”并没缩水。2025年城镇常住居民人均可支配收入达到53276元。这个数字排在江西省第二位。农村居民收入也位居全省前列。网上那句“在景德镇捏泥巴月入过万”的调侃。多少反映了一些现实。收入稳中有升。老百姓的生活质感就有保障。
更让人印象深刻的是人口数据。在人口总量见顶的大背景下。景德镇显示出独特的“磁性”。2024年末常住人口比十年前还增加了1.16万人。其中“景漂”一族超过了6万人。还有约六千名“洋景漂”。他们从世界各地来到这里。学习、创作、生活。这群人带来的不仅是消费。更是活力和创意。是城市最宝贵的财富。人口特别是年轻人才的净流入。是一个城市未来希望的最重要指标之一。
所以。我们不能简单地用GDP增长率这一把尺子。去丈量景德镇的全部价值。它的底蕴在于千年未断的窑火。在于遍布全城的陶瓷遗迹和作坊。在于那种弥漫在空气里的创作氛围。这种文化资本是独一无二且无法速成的。它正在孕育一种慢变量。比如。陶溪川文创街区的成功改造。不仅成了旅游地标。更实实在在带动了数百亿元的交易额。吸引了数千名创业者入驻。这就是文化赋能产业的生动案例。
当然。正视工业短板是必需的。陶瓷产业不能停留在传统日用瓷的红海竞争里。需要向高端进阶。比如应用于航天、电子、生物医疗的先进陶瓷。这既是国家战略所需。也是高利润的蓝海。景德镇已经在这方面发力。先进陶瓷占比已达34%。但还需要更快一些。同时。航空、精细化工等新兴产业需要加快培育。形成多支柱支撑的格局。摆脱对单一产业的过度依赖。
转型需要时间和投入。也会伴随阵痛。2025年的经济数据或许就是阵痛的一种体现。但看看这座城市的禀赋。有深厚的文化家底。有持续流入的人才。有不错的居民收入基础。还有国家陶瓷文化传承创新试验区的政策支持。它的基本盘依然稳固。甚至可以说。在各地拼命追逐短期经济指标的当下。景德镇对文化的坚守。对慢工出细活的推崇。反而成了一种珍贵的长期主义。
经济的短期波动是常态。对于一座有着千年生命力的城市而言。重要的是方向是否正确。内核是否健康。景德镇显然走在一条独特的道路上。它正在努力做一道难题。如何让古老的陶瓷艺术在当代焕发新生。如何把汹涌的文旅流量转化为产业升级的动力。这道题解好了。其意义远超过几个百分点的GDP增长。它能为无数寻求转型的文化名城。提供一个有价值的参考。
因此。面对-0.7%的数据。我们或许不必过于焦虑。它更像是一个提醒。提醒这座城市在拥抱流量与网红气质的同时。不能放松实体产业升级这个根本。也提醒我们外界。评价一座城市。尤其是像景德镇这样的文化名城。需要有更多元的维度。它的实力。藏在博物馆的文物里。藏在“景漂”青年的创作里。藏在居民安稳的生活里。这些。都不是一个简单增长率所能概括的。